全媒体下电视民生新闻发展走向

◎张 杨 张競文

全媒体下电视民生新闻发展走向

◎张 杨 张競文

近年来，民生新闻风起云涌受到各地电视台的推崇，电视民生新闻的走红是媒体调整报道视角，拉近与受众心理距离的有益尝试；民生新闻存在的娱乐化、琐碎化、负面性等问题，是媒体过分贴近与受众的心理距离所致。为此，提出了电视民生新闻的改革取向，由“本土化”向“大地城”转型、“民生新闻”向”公共新闻”转型、由”小民生”向”“大民生”转型等观点。

从全国电视节目形态革命的总体走势来看，民生新闻是“联播体”、“焦点体”和“娱乐化”三种节目形态“削平”、“磨尖”的产物，是对电视传媒与受众的心理距离进行的一次适度调整。一方面，它磨去了“联播体”和“焦点体”中过硬的、抽象的部分，吸纳了其中“有益于国计民生”的共同兴趣和舆论监督的成分；另一方面它吸纳了娱乐化节目中贴近受众感观刺激的成分，纠正了其贴近精美和权贵的成分，将视角下移至百姓，实现了优势互补后的重新组合。

一、电视民生新闻的兴起

电视民生新闻的兴起是由中国的“三次电视革命”引发的：“第一次电视革命”以《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》为标志，将电视新闻从单一的宣传功能，扩展到宣传、监督、告知和沟通功能，开始讲老百姓自己的故事，这类节目的主持人在个性特质上具有“平民”风格，而且与信息内容贴得更近，决定了他们在传播过程中易于接近传受之间的心理距离。“第二次电视革命”发生在地方电视台。以湖南台的节目为标志，明星有了电视话语权，娱乐化之风盛行，电视商业化走向极致。

“第三次电视革命”以《南京零距离》肇始的民生新闻为标志，标志着电视新闻价值观发生了较大变化。扭转了地方电视台过分娱乐化的报道取向，开始注重满足受众的信息知晓和信息传播参与权；报道的主题不再是形形色色的官员、知名人士、业界精英，而代之以普通百姓的家长里短，衣食住行，使媒体更贴近大众的生活。

二、全媒体下电视民生新闻的现状

随着社会的发展及全媒体技术的广泛使用，传统电视民生新闻地位逐渐被代替。首先，从新闻的时效性角度来说，电视民生新闻作为一种以百姓生活为题材的新闻类型在全媒体的大环境下更能实现其新闻价值，并借助全媒体的力量让民生新闻得到快速的传播，这种抢先发布新闻的方式使电视民生新闻获得最大的播出效果及社会影响。

全媒体下的电视民生新闻灵活性和时效性特点最为显著。虽然全媒体下的电视民生新闻比传统民生新闻有着绝对的优势，但作为一种新的媒体形态，还需要对传播技术和运营模式不断提升和改进。全媒体环境下电视民生新闻不仅要追求时效与便捷，还要让每一个受众都能成为民生新闻的发布者、分享者和评论者，这就需要电视民生新闻吸取全媒体的优势，并加以合理利用，得到长远的发展。目前，全媒体下电视民生新闻主要存在：新闻低俗、互动性缺乏、同质化严重等问题。

三、全媒体下电视民生新闻发展走向

（一）电视民生新闻的多种模式结合各司其职

多种媒介传播模式互相融合能够为电视民生新闻的发展起到极大的助力作用。目前电视民生新闻的传播形式有纸媒、广播、电视、互联网，全媒体下要明确每个传播手段的职责，只有这样才能够保障这几种媒介交互影响，营造和谐、稳定的全媒体电视民生新闻生态圈。

（二）树立品牌栏目，打造特色主持人

主持人是连接电视民生新闻栏目与百姓之间的纽带，主持人对于电视品牌栏目的成功与否起到关键性的作用。因此，对电视民生新闻主持人进行各项素质和能力打造，能够促进电视民生新闻栏目品牌形象的树立。这就要求主持人不仅要在言语、气质、形象等多个方面具有一定的特色，还要能够深入百姓生活，关心百姓、关注民生，只有这样才能够让当地的百姓接受电视民生新闻，促进电视民生新闻的长远发展。

（三）紧跟时代步伐，加强深入报道

随着社会的发展及人们物质文化水平的不断提高，人们对电视媒体的时效性、新颖性的要求也越来越高，这就要求电视民生新闻紧跟社会发展的潮流，通过搭建全媒体平台，实现新闻事件的视角转换与深入挖掘与报道。另外，电视民生新闻还要加强传统媒体与新媒体的互动，促进不同传播渠道信息的资源共享，适应时代发展，扩宽传播领域，缩短传播时间，提高传播效率，并结合观众的实际需求，挖掘有价值的信息，真正从百姓的角度出发，替百姓说真话、办实事。

结语

全媒体的出现将打破传统媒体的束缚，给电视观众提供更高效、便捷的信息传播渠道，但信息传播渠道的增加必然会引起电视收视率的降低。在这种情况下，电视民生新闻应以提高节目质量为重点，打造有特色的民生栏目，提高关注度；另外，民生节目，还要广泛听取群众的意见和建议，走进百姓生活，为百姓服务。

作者单位：长春光华学院 130000