网红的历史

◎ 唐江山 赵亮亮

网红的历史

◎ 唐江山 赵亮亮

1994年4月20日，一条64K的国际专线接通，中国互联网时代正式来临，网络红人从那时就已经开始了。在我们普通家用网络只有几千字节的年代，痞子蔡的《第一次亲密接触》开始跨越海峡，风靡中国当时的各大网站，网络文学走入了人们的视野。

由美籍华人朱威廉1997年创办的文学网站“榕树下”诞生了后来红极一时的编剧宁财神以及安妮宝贝、今何在、慕容雪村等人，并且在线下与出版社达成合作，进行推广。这个时期的网红大都有自己的才情和文笔，盈利方式主要是写书。

2000年后，随着带宽的加大，互联网迎来图片时代，网站兴起，如猫扑，现在正红的导演叫兽易小星曾活跃在那里，只是他那时没有现在这么红。

芙蓉姐姐的到来将图片网红推向高潮。2004年，史恒侠将自己的照片传到了水木清华、北大未名和猫扑社区，开始了她的网红之路。因为她最初在水木清华发帖时所用的文章标题含有“清水出芙蓉，天然去雕饰”，所以被网友称为“芙蓉姐姐”。

芙蓉姐姐过后，凤姐开始更加激烈的炒作，并在上海广发征婚传单，列出的要求为“必须为北京大学或清华大学硕士毕业生，必须本硕连读，中途无跳级，不留级，不转校；在外参加工作后再回校读书者免”等。而后放出更加雷人的话：“我9岁博览群书，20岁达到顶峰。我现在看的都是社会人文类的书，例如《知音》《故事会》……往前推300年，往后推300年，总共600年没有人超过我”。这个时期，网红的炒作方式很激烈。如今芙蓉姐姐的出场费是15万元，凤姐更是被洗白成网络作家、凤凰主笔。二者运用的手法就是先打知名度，后做美誉度。网络推手开始浮出水面，成为网红背后的玩家。

随着时代的发展，微博这个里程碑式的平台诞生，瞬间成为了网红的最佳诞生地，并且让网红的炒作模式更加专业。有人需要，网络经纪公司就签合同，配合炒作，用水军引导舆论。这个时候诞生的网红有留几手、天才小熊猫等人。

2015年，网络红人这个熟悉的群体再一次亮瞎人们的眼球。先是以王思聪为首的实力派，以郭富城、罗志祥为首的偶像派等人均找了网红做女朋友，于是人们开始八卦，扒完后发现网红不但人美，还经营淘宝店，年收入过亿！多少制造业的老板一年到头赚不到“北上广深”一套二居室房子的钱，居然被一个网红超越！人们搞不懂这个世界了！而随着Papi酱成为2015年末至2016年初最热门的话题之一，人们再一次惊呆了！一个集贫穷与平胸的女子让万千少男少女明白，原来肤白貌美锥子脸加大长腿并不是网红的标配。

（摘自《网红经济思维模式》清华大学出版社 图/海洛创意）