直播入蓝海 竞争白热化

陈卓

随着行业的不断发展，网络直播行业已呈现出新的特点——直播逐步走向垂直细分领域，在电商、资讯、体育、教育等领域开始获得广泛运用，平台的变现能力增强。

2016年是国内网络直播行业爆发元年。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，截至 2016年年底，网络直播用户规模达到3. 44 亿，占网民总体的47.1%。中国信通院政策与经济研究所发布的中国网络直播行业景气指数显示，2016 年第四季度，中国网络直播带宽指数环比增长14.34%。

分析还指出，随着行业的不断发展，网络直播行业已呈现出新的特点——直播逐步走向垂直细分领域，在电商、资讯、体育、教育等领域开始获得广泛运用，平台的变现能力增强。

国内CDN行业公司蓝汛股份（ChinaCache）的主要业务之一是为互联网内容传输开展加速业务，直播的快速发展也给其业务增加了挑战，因为移动直播和腾讯推出的“王者荣耀”一样，需要极高的网速，平台早期竞争的就是直播的流畅性和信息是否能顺利滚动。蓝汛高级副总裁兼CFO周乃江在接受《投资与合作》记者采访时表示，尽管加剧了业务挑战，可未来移动直播是个朝阳行业，在众多的竞争中，蓝汛看好行业趋势，会为此趋势进行努力和准备。

演变

资料显示，直播确切地说是UGC直播，是主播通过录屏工具或者手机在互联网平台上实时进行表演、玩游戏与观众互动等，是一种新兴的在线娱乐方式。

互联网发展初期，信息大多通过文字、语言来表达，但这二者都是浅度的信息交互。然而，到信息大爆炸的时期，碎片化的文字和图片解决不了深度社交的问题。在解决了信息的广度和效率之后，下一步急需要发展的是信息的深度，这个解决方式一定是视频。

智能手机出现后，直播出现了。在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号及简单配套的直播硬件产品即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道。

市场首先在投资领域铺开赛道。根据云投汇·云天使研究院整理的公开数据显示，截至2016年11月30日，全国共有492家可查询工商注册信息的直播领域公司进行登记，有115家公司曾经获得投资。2016年，共有31家公司完成36起融资，涉及总金额108.32亿元。其中有26起交易透露具体金额，24家公司披露了融资轮次。

云天使研究院整理了2016年直播领域投融资事件的具体金额，将金额划分为小于1个亿、1～3个亿和3个亿以上3个区间，就披露融资金额的26笔融资事件而言，50%的融资事件的融资金额小于1个亿，13.5%的项目融资金额在1～3个亿，12.5%的融资事件金额高于3个亿。

有可观前景

2016年，我国网络直播市场规模可观。未来，移动终端全面普及，网络环境持续优化，年轻人娱乐消费升级。移动直播重新定义了全场景，年轻化的泛娱乐方式，预计到2020年，网络直播市场规模将达到600亿元，年复合增长率为41%。

随着国内游戏市场的爆发式增长，游戏直播平台对优质主播和流量的争夺愈加激烈。目前，平台拓展的游戏联运/分发、广告、会员订阅等暂未形成规模化的营收，人气主播通过平台建立粉丝聚集地，撬动了电商销售，作为流量入口的平台有望成为未来赛事竞猜的主渠道。游戏直播市场规模从2014年的2.7亿元增至2015年11.7亿元，同比增速高达333%。据预测，2016～2020年将从23.7亿元增至86.5亿元，年复合增长率为38%。

有报告认为，直播正向“直播+”演进，未来发展趋势概括为“四化”，一是社交化，本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注；二是内容化，直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全，调动资源的能力越大，平台可承载的内容和造星功能越多，则越容易成功；三是垂直化，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟；四是广告平台化，直播延伸出来的商业价值将得到体现。

还有变数

有独立投资人告诉本刊记者，平台各有不同，都在竞争中挖掘各自特色。

目前而言，据不完全统计，市面上直播品牌有上百家，出现频繁的有腾讯旗下直播、一直播、花椒、小米直播、陌陌直播、美拍直播等。

具体来说，腾讯坐拥四大直播平台。有腾讯直播，以泛娱乐为主，包括娱乐事件、粉丝互动、明星活动、网红等多重泛娱乐化直播内容；还有专注于体育赛事的企鹅直播、之前热捧的游戏直播平台龙珠TV和花了4亿买来的斗鱼TV。值得一提的是，斗鱼TV是一家涵盖游戏、御宅、星秀、科技、户外等内容的综合直播平台，热门直播间人数都有数十万人。

此外，2015年6月，花椒直播正式上线，表现不可小觑。其致力于以强硬的技术实力和优质的内容，打造一个具有强明星属性的直播平台。2016年6月2日，花椒VR專区上线，成为全球首个VR直播平台，开启移动直播VR时代。

YY借助语音快速进入直播行业。YY直播隶属于欢聚时代YY娱乐事业部，是国内网络视频直播行业的奠基者。目前，YY直播是一个包含音乐、科技、户外、体育、游戏等内容在内的国内全民娱乐直播平台，注册用户达到10亿人，月活跃用户达到1.22亿。其最早建立在一款强大的富集通信工具——YY语音的平台基础上。

然而，对于直播平台的一系列诟病也一直存在，在白热化的竞争中，持续完善自身作品，坚守法律规则才能有进一步的发展。

现如今，直播平台的监管还仅仅局限于行业自律，并没有完善的监管体制，导致行业内造假，不正当的经营与竞争方式成风。2015年，某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时，聊天室显示观看人数竟超过了13亿，直播平台数据造假从此成为行业公开的秘密。当前，这样的操作正在变得批量化和规模化。

此外，直播的成本也在水涨船高。有分析指出，直播平台的支出结构大概是，带宽成本（30%）+主播分成/主播签约（30%）+其他运营成本。据蓝鲸TMT测算，按照标准来算，直播平台的带宽通常取本月带宽峰值月结，如果按照峰值100万人来结算，就意味着带宽为1.5T（1T=1024G），1.5T现在市场价最低大约是每月3000万。不少平台峰值人数往往不止百万，且当红主播还有近千万的身价。

除此以外，模式同质化、平台内容贫瘠等都制约行业发展，也证明未来直播有很大可改进之处。

真格基金董事总经理顾旻曼认为，现在进入直播这个跑道已经没什么机会了。现在创业者再想去做平台，这样的时机确实已经结束了。因为很多大的企业，不管是在资本资源、用户规模，还是在自身内容的产出上，肯定占有很大的垄断性优势。在资本的泡沫期开始后，直播的竞争客观讲更接近于视频平台。即便你是在里面已经占有一席之地的玩家，也是一场持久战，非常耗时而且异常艰苦。