旅行家的帽子

袁于杰

“我想创办一份屬于自己的事业。”在跨国公司工作多年的乔弗瓦（Geoffroy Moreels）在2010年给自己设定了新的挑战——为自己工作。乔弗瓦多年来热衷于收集世界各地不同的帽子，帽子和旅行可以说是他人生的两大爱好。一位厄瓜多尔的朋友给了乔弗瓦制作巴拿马手工编织草帽的灵感，配饰品牌MY BOB就这样诞生了。

翻译大自然

2017年秋冬系列，MY BOB以科尔蒂纳丹佩佐（Cortina aAmpezzo）小镇为主题，用帽子、手包带领人们去往这座意大利北部山间的小镇，领略欧洲秋冬季节的风光。乔弗瓦想从冬季运动、山间风光、雪花等角度表现“冬季”。科尔蒂纳是意大利多洛米蒂天空站的一座传统小镇。正如乔弗瓦所说，创造其实是一门翻译的艺术，当地传统的装饰图案也被运用到产品的装饰上。

MY BOB很讲究配色，每一款帽子都汲取了自然风景的色彩——亮蓝色是雪地映衬下天空的纯净与深邃，墨绿色是峡谷深处广袤森林的葱郁生机，橘色是天边晚霞在山脊烂漫的辉映……每种颜色都如油画般绘制着这座小镇的自然风光。帽子和手包上还有云彩、山峦、木屋、森林、雪球等趣味元素。

“金钱豹卡尔（Carl Leopard）”是这个系列中最特别的一款，它由不同形状和制作工艺叠加而成。帽子本身是印有金钱豹花纹的羊毛毡，乔弗瓦又给边缘加上了一圈勃艮第红的缎带。“缎带上的刺绣花纹来源于滑雪场的地图。为了保证品质，缎带在意大利生产，而刺绣部分则是在印度由当地的刺绣师完成，最后我们又加了双层的法国皮革和羽毛。”

极致的工艺和设计追求，MY BOB将手工编织与刺绣技艺发挥到极致，保证了产品的品质，让帽饰本身就成为一件艺术品。

2017年春夏系列的巴拿马草帽运用了厄瓜多尔传统的编织工艺。虽然名为“巴拿马”，但其实正统的巴拿马草帽并非来自巴拿马，而是来自南美洲的“赤道之国”厄瓜多尔。那里盛产的托奎拉草（toquila），柔韧细腻，易于编织，是制作草帽的最佳材料。由当地手艺人编织的巴拿马草帽无论是柔韧性还是透气性，现代机器织帽都无法比拟。手工艺人对染料用量及蒸煮时间的把控精准，运用不同的浸染方法，赋予托奎拉草绚烂的颜色。手工反复浸染上色后，草帽颜色呈现出渐变效果，一改过去颜色单调的古板印象。

戴着帽子去“旅行”

MY BOB的品牌核心是不断探索世界、汲取不同文化的精华，并以自己的方式融会贯通。而品牌的每个系列都是一次全新的探索之旅，不同地区的文化、人文风情和大自然都激发了乔弗瓦每一季产品的设计灵感。巴拿马草帽是晴天出行佩戴的经典饰物，而乔弗瓦希望自己品牌的巴拿马草帽能更现代、时尚，顾客可以根据自己的喜好增加缎带、饰针和其他帽饰。

品牌负责产品的设计、选色和样品制作，最终会与世界各地的手艺人一同制作。“手艺人对帽子的创作是一股不可或缺的力量，他们总能为设计注入新的灵感。”制作巴拿马草帽系列时，MY BOB选用了时尚又复古的颜色，由印度的手工刺绣师制作帽子上的花纹。“刺绣所用到的颜色与传统的印度色谱完全不同。”现代的用色、设计就这样与传统工艺结合起来，碰撞出新的火花。“品牌的每一款产品都是创意与手艺人思想不朽的交融。”

MY BOB的产品主题永远都贯穿着旅行、文化、个人经历，以及各种邂逅。非洲、南美洲，西班牙、俄罗斯、瑞典……这些以当地风景、文化为灵感的帽子就像一部时光机带着人们四处旅行。

2017年的春夏系列，MY BOB又带着人们去往西班牙福门特拉岛领略“世界上最后的伊甸园”。同样选择了夏季常见的草编帽形制，MYBOB选用了海岛上自然风光的颜色，用精美的刺绣绣制出各种动植物——青翠的树叶、娇嫩的花朵、色彩斑斓的蝴蝶，海中的龙虾也成为点缀的元素。绿松石和珊瑚石等天然宝石则点缀其上。这个系列还首次推出了经典巴黎风情的礼帽，大胆使用繁复的宝石、花朵点缀，让优雅的巴黎也多了分火热的海岛风情。

一往无前

MY BOB每一季的产品开发都会和手艺人一起进行。从设计、制作到商业运作，团队一起总结上一季产品的成功和不足。“经过反复讨论，最终确定出的新品是所有人思想的结晶。手艺人对于工艺的专业知识也是我们不能忽视的。最后我会分享旅行的经历，为每一季的‘旅行目的地提供灵感源泉。”

作为一家正处于上升期的年轻公司，MY BOB现在已成功进入60多个国家的市场，拥有100多家门店。但回想起创办初期，那时也是喜忧参半。在成立品牌的第二年，春夏系列销量涨幅很大，但也给MY BOB带来了现金流的压力，“我们要提前融资才能继续生产。”没有足够的资金支持，乔弗瓦只能硬着头皮四处去银行贷款，而作为一家年轻的公司往往是事倍功半。“谢天谢地，我们最后得到了比利时政府机构的支持，得以继续生产。”

而MY BOB与手艺人进行实时到货的合作模式也可谓极具挑战，因为各种各样的原因会导致断货。“幸运的是，我有吉恩·克里斯托弗·阿克这样靠谱的供货商，让我没有后顾之忧。”之后安妮（Anne Kermanch）这位巴黎形象设计师的加入使得品牌产品更时尚化，“她的品味为我们提供了巨大的推动力。”

MY BOB一路走来，从圣巴特小岛来到了中国，现在已是中国大陆地区的一流品牌，在很多高端品牌店都能购买到他们的产品。现在乔弗瓦正考虑为中国市场开发更多的特供产品，从颜色搭配、形制、材料上都与以往的产品区别开来。

从2011年成立至今，MY BOB在线上线下都有销售。“两种渠道我们都很乐意尝试，它们可以满足客户们不同的需求。线下能带来舒适的购物体验，你能直观地感受产品，并且试戴，还能方便进行搭配。而线上则能让每个人都能买到我们的产品，快捷支付，只需要耐心等待一下就能收到心仪的产品。”

现在品牌旗下不仅有帽子，还有头饰、包袋、围巾等。在一贯的概念中，时装有季节新品，现在MY BOB把头饰也变成了每个季节不可或缺的时尚元素，春夏有草帽，秋冬有羊毛毡帽。喜爱休闲风的人戴沙滩帽、鸭舌帽，优雅的女性偏爱贝雷帽，时尚Icon还可以选择各类礼帽……未来乔弗瓦希望能够更专注于头饰产品，尽可能地扩大产品类别。“我们会继续寻找新的手工技艺融入到产品中去。”

乔弗瓦以其现代生活理念，用一顶顶帽子分享着自己的生活方式。不断探索世界、汲取不同文化的精华，并以自己的方式融会贯通。用帽子翻译人类文化，也用对工艺的苛求推动着梦想的前进。