医学院校市场营销专业SWOT分析及发展策略研究

孙立敏

摘要：市场营销专业发展面临巨大挑战，而医学院校的市场营销专业在面对挑战的同时，也可依托行业资源优势，迎来新的发展机会。因此，医学院校市场营销专业要思考发展过程中遇到的特定问题，依托行业特色研究专业定位和专业特色培育，培养独特的竞争优势。

关键词：医学院市场营销；SWOT；策略

高等教育大众化给市场营销专业发展带来了发展契机。据统计，中国高等教育的毛入学率到2020年左右将达到40%，在学总规模将达到3600万人左右，可见高等教育仍有很大的发展空间。市场营销专业引入国内的时间并不长，但是在市场经济蓬勃发展的背景下，市场营销专业以极快的步伐蓬勃发展。随着市场营销专业人才培养规模的增加，人才培养过程中同质化问题日益突出。同时，随着社会经济发展、互联网经济的普及和信息技术的进步，市场营销专业面临着更多的挑战和机遇。因此，既要全面了解当前高等教育背景下市场营销专业所面临的挑战，思考专业发展过程中的特点问题，又要寻求大背景下的专业发展机遇，探索专业发展优势和特色。

一、医学院校市场营销专业发展SWOT分析

SWOT又称强弱机危综合分析法，常用于全面深入分析企业竞争优势定位，用以指导企业的发展战略制定。该模型通过评价企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、竞争市场上的机会（Opportunities）和威胁（Threats），来指导企业未来的战略方向。将SWOT模型运用于分析医学院校市场营销专业发展环境，有助于全面了解该专业的基本情况。

（一）机会

1、医药卫生行业的蓬勃发展

经过三十年经济增长，中国的经济总量已经跃居世界第二，也带动了一些行业、产业的快速增长。医疗卫生产业增长迅速。据2016年中国医药卫生行业发展报告统计，2016年国内医药七大子行业工业总产值预计约32，100亿元，同比增长11.3%；中国药品市场总规模有望达到29，044亿元，同比增长约为8.7%。预计到“十三五”末，2020年中國医药工业总产值将达到48，400亿元，同比增长11%-13%，销售收入将增长到43，866亿元，同比增长10.4%。快速的行业发展，带来了巨大的人才需求。

2、医药卫生产业对营销人才需求旺盛

医药卫生产业的蓬勃发展刺激了行业的人才需求。而随着医疗市场消费习惯的改变以及新的流通渠道的出现，医疗卫生产业对高端营销人才的需求正日益增加。各个知名医药卫生企业，无一例外的都在建设强大的营销队伍。从高校每年的招聘会以及国内各大人才网站显示的数据来看，医药卫生产业对人才的需求主要集中在高端研发人才和高端营销人才等领域。虽然目前国内从事医药卫生行业营销的人员较多，但是，真正符合医药卫生企业需要的人才去比较少，医药营销从业人员里，极少数有医学、药学教育背景，专业水准差，整体素质低是普遍现象。因此，未来几年，高素质的营销人才将继续成为医疗卫生企业追逐的热点。

（二）威胁

1、人才培养规模大

中国高校毕业生人数逐年增加，2016年，高校毕业生人数达到765万。从高校毕业生专业分布来看，经管类毕业生规模庞大，占全比毕业生比例的24.97%。几乎所有高校均开设了市场营销或者相关专业，因此，该专业总体就业形势不容乐观。

2、营销专业毕业生缺乏行业适用性

企业的人才需求与高校毕业生的实际情况往往存在差异，这一现象在医药卫生企业领域更加突出。一方面，是医疗卫生企业对高端营销人才的需求，而另一方面，高校培养出来的市场营销专业学生却具备千篇一律的专业技能和知识体系，缺乏对具体行业的适用性。例如，一般医药卫生企业往往要求营销人才既懂医学、药学相关知识，又能够掌握现代市场营销理论，并能够将专业知识和行业领域有机结合。而在现实的人才市场上，符合要求的毕业生少之又少。

（三）优势

1、行业特色明显，教学资源独特

医学院校在专业设置上具有明显行业特色，且享有一般普通高校没有的教学资源，有独特的学科优势和资源核心竞争力。医学院校开设的市场营销专业，相对其他普通院校开设的市场营销专业而言，可以依托医学院校资源背景，开展专业建设，寻求特色发展。

2、师资队伍多元化，实践教学基础好

首先，医学院校有良好的学科交叉融合氛围，师资队伍多元化，有助于为学生开设跨越学科的行业课程，拓展学生知识结构，提高学生行业适用性。同时，多元化的师资结构有助于复合型教师培养，促进教师队伍的完善；其次，医学院校与医疗卫生企业合作密切，有良好的校企合作基础，可以在教学、科研、实习就业等方面实现与医疗卫生企业的对接，提高实践教学效果。

（四）劣势

1、专业定位不准确

目前很多医学院校的市场营销专业仍然延续使用了传统市场营销专业的定位，观念保守，不能够与行业要求相匹配，没有在专业定位中体现行业特色优势。这种模糊的专业定位，使医学院校培养出来的市场营销专业学生并不具备行业竞争优势，与其他院校学生一样千篇一律。

2、教学资源分配不合理

作为典型的行业高校，医学院校不可避免的存在教学资源分配不均衡的问题。优质教学资源会向临床医学等主干学科专业倾斜，市场营销专业在资源投入等方面处于明显劣势，一定程度阻碍了专业的发展。

二、医学院校市场营销专业发展策略建议

基于SWOT分析结果，医学院校市场营销专业战略分析矩阵如下：

参考文献：

[1]陈秋梅，冯鹏义.市场营销专业创新型人才培养模式研究[J].教育理论与实践，2009，29（4）：21-23.

[2]谢奇勇.从专业出发认识特色的基本特征，促进特色专业建设[J].中国大学教育，2012，（3）：45-48.endprint