卢晓：有进步有不足 我国会展业面面观

刘雅琪

上海师范大学旅游学院博士、副教授，中国会展经济研究会节庆工作委员会副主任卢晓认为，当今国内会展环境国际化变化比较大，具体表现在三个方面：一，中国与国外的合资企业更多，二，中国企业收购国外企业或展会更显频繁，如去年上海万耀企龙展览有限公司收购新加坡国际水族展，这也显示出了中国企业的强大实力，三，各类展会上，国际参展商、专业观众越来越多。上海会展行业协会发布的《上海会展业发展报告（2016）》显示，2015年国际化展览项目共259个，同比增长0.39%，占上海展览会总数目的34.58%，总展数面积1069.6万平方米，同比增长14.99%，占上海展览会总面积70.68%。所以以上海为例，国际化是处在高位发展的状态的，在上海，UFI认证的展会项目有35个，会员单位有22家。《进出口经理人》发布的世界展商100强中，上海入围11家，全球前十的会展企业在上海都开展了业务。

要想加快会展业国际化步伐，卢晓认为应该在以下几个方面加强建设：一，健全产业法制建设，在发达国家的会展业，法制建设更加健全、完备，这是我国需要加紧跟上的；二，应该建立完善的行业协会管理体系，充分发挥会展行业协会的作用；三，优化公共服务体系，如展馆周边的交通，国内办展导致周边交通瘫痪的新闻并不少见，这就是一个不够国际化的表现；四，需要加强国际化会展人才的培养，卢晓表示，如今我国具备国际化视野、国际化素质的企业家数量尚不多，其他方面更有待于提高；五，要提高我國会展研究机构的权威性，现在我国的会展研究机构发布的数据、排名很少被引用，这是影响力不够，权威性不足的结果，要寻求国际化发展，研究机构就不能自说自话，而是要做到在国际上都有说服力。

卢晓认为，我国会展业在国际化方面的短板主要在于：一，本土品牌展会知名度不高，这需要政府的重视和支持，为国内展会搭建国际化平台；二，整体化营销不够，政府、企业、买家、卖家没有作为整体的会展产品推出，这需要会展人具备产业联动的思维，可以将会展与旅游、商业、金融、保险等结合起来，使得更多人加入，吸引人才，促进国际推广，扩大展会影响力；三，国内会展还需具有技术自信，多向国际上推广本土软件的使用，促进本土技术的开发。

至于借鉴国际先进做法，卢晓认为至少可以从以下几个方面做起：一，提高展馆运营水平及配套公共服务设施，如环境卫生、展会安全、设施质量、周边交通、物流配送等等；二，加强职业资格认证， 比如近日，人力资源社会保障部印发《关于公布国家职业资格目录的通知》，公布140项国家职业资格目录，但会展策划师证既不在目录名单中，也不在废弃名单中，他们身份不明，处境尴尬，而国外的会展策划师一定要有资格认证，卢晓认为，这对提高会展水平，保障人才质量，尤其是提高新进人员从业水准， 都是十分有益的；三，应该提高会展研究机构的权威性，要做到使发布的统计数据能更多被引用，在会展产业研究上具有影响力、前瞻性。endprint