精准定位，NEC高端商务投影市场再度发力

马开春

精准定位 高端商务投影

2016年，NEC投影机以43万多台的全球出货量列居投影品牌市场占有率第三位。在几十家投影品牌厮杀的红海市场，维持前三的地位实属不易，而成就背后，特立独行是NEC的基因。

在投影机行业，欧美系、日系、台系、大陆系，每一个不同的阵营和品牌都因为自己的专长而都被贴上了不同的标签：有擅长放映机、工程机的，有擅长商务教育机型的，也有在家庭影院最受欢迎的。

NEC的特立独行之处就在于其身上没有任何标签。从电影放映机、高端工程机、商务投影到教育机型，从单片DLP到3DLP，LCD甚至影院，从传统灯泡到新型固态光源，只要用得上投影机的场合，几乎没有NEC不能够解决的问题。

用NEC自己的话来说就是“总有一款适合您”！就产品线覆盖而论，NEC要说第二，恐怕没人敢称第一。

2014年，牵手鸿合之后，产品与渠道优势整合使得NEC在高端工程机和教育市场表现蒸蒸日上。而研究整体市场出货量表现来看，NEC发现在竞争最为激烈的商务投影机产品中，5，000-5，999流明段占据了整个市场出货量67%的份额。既然商务机市场潜力最大，要做得更大更强，商务机型成为必争之地，2015年，NEC开始亲自操盘商务投影机产品线，并制定了新的战略方向——精准定位、稳健成长。

“精准定位”就是果断出击，将主要精力用在5，000-5，999流明的高端产品上，在2015年公司一口气推出了20款新品，2016年首次在4，500流明段的产品中采用了激光光源技术，2017年又发布了4款CF系列横跨5，000-5，800流明的高端液晶新品CF6600U、CF6600W、CF6700X、CF6500X，也正是顺应了高流明高亮度这一投影发展趋势。NEC表示，仅仅在9月份，CF系列在上市的短短两周就销售了10多套，足见精准的市场定位得到了客户的认可。

在稳健成长策略上，NEC将自己在高端投影机方面的成功经验引入高端商务机市场，针对商务会议室的需求，围绕高端产品，为客户打造不同的高附加值解决方案，比如在不同的应用中为客户打造独特的文体、展厅方案，树立行业解决方案提供商这一形象，让客户充分理解公司的理念——NEC不仅仅是单机产品提供商，更擅長于解决问题。

日本品质 知微见著

成功的市场战略背后一定有着高品质的产品和技术支持。NEC投影机产品总监李勇表示：NEC在投影领域有非常深厚的积淀，产品采用全球统一标准，代表日本高品质的典型。NEC投影机有着严格的亮度保证，每一个光学元器件的生产制造都经过精密的测试，严格保证设备的精度和光效。

近两三年，激光光源技术在投影机上的采用受到了用户追捧，市场规模急速膨胀，就连好几家大的系统集成商都在跃跃欲试，以激光为契机推出了自有品牌，试图实现国产投影机的弯道超车。一时间，激光的高温传导到了整个市场，不少行业人士认为错过了激光的红利，要想再在投影市场分羹就难了，厂商们更是唯恐落后，而其中不乏浮躁和急功近利。

作为一家老牌投影机生产商，NEC表示，激光免维护、长寿命，优势明显。但光源只是投影机上百个元器件中的一个部分，要让激光充分发挥其优势，真正实现向用户承诺的20，000小时的寿命和高亮度的稳定性，这却是一项技术活。

比如在某个应用场所，如果环境温度突然升高，投影机的亮度就会急剧下降甚至大幅衰减，如果不能掌握高规格的防尘和散热技术，投影光源亮度的稳定性就无从谈起。NEC有着业界最高的防尘标准，2015年还推出了CT内循环全密闭散热防尘系统，应用到了5，000-20，000流明的投影机产品中，不单对每一个系列的每款产品都进行严密的防尘测试，还根据中国的环境灰尘样本进行取样，保证投影机在中国非常苛刻复杂的灰尘条件下也能很好地运行，真正保证了激光光源的长寿命。

大数据需求的智能协作平台

在协作盛行的时代，投影机早已不是过去的一台单机。如何满足用户大、中、小屏，各种设备的互动协作，是成功投影机的标配。在众多的投影品牌中，NEC最大的特点就是“丰富”，不单是硬件产品线丰富，也是软件配套最丰富的厂商。去年，NEC推出了全新的品牌商标MultiPresenter，系统扁平化的界面简单易用，不管是笔记本、手机、Pad还是大屏幕，安卓、iOS还是Windows，来自不同设备、不同系统的内容都可以通过投影机实时分享。更逆天的是，MultiPresenter支持最多16个画面的显示，这在行业中绝无仅有。

当然，您可以说有软件协作平台并不算什么稀罕。而NEC软件的稀罕之处在于完全不需要外置硬件设备，让用户更开心的是这套秒杀同类万元级系统的软件只需区区百元。对用户来说，买了NEC的投影机，就拥有了一套无线会议办公解决方案。

仅仅能够使用当然还不够，在大数据时代如何能够对设备更高效率地进行管理，NEC的NaViSet Administrator2则担当了这项任务，它不仅是一套控制软件，还能管理企业所有的显示设备，远程监控投影机状态如温度、是否关机等，如果机器发生故障，系统还可以通过发邮件报警。为了方便用户管理，系统实时生成资产报告，把汇总投影机数据生成EXCEL表格，实现资产管理和设备管理的数据化和可视化。

眼见为实

在9月19日深圳举办的“稳·赢 2017年NEC高端商务投影机全国巡展”上，NEC就展示在无线智能分享、智能网络管理、3D Mapping、主题餐厅、主动3D融合等应用上的卓越表现力。

展会现场，针对会议室用户的线缆羁绊问题，NEC无线智能分享方案采用CF6600U，向大家演示了在无线网络环境下连接到投影机，并将多类终端设备内容投射出来，让展示现场摆脱线材和距离的限制，满足办公环境和应用场合的特殊需求。

3DMapping是近几年非常流行的投影方式，在高端工程投影机的户外应用中颇受欢迎。在现场展示的3DMapping舞台方案中，采用高端商务机型CF6600U，配合独特的视频内容，投射出的菱形投影造型成为展会参观亮点。

据悉，CF6600U亮度可达5，600流明，极大降低了对遮光条件的要求，使得其在白天也可以轻松满足投射需求。几何校正与色彩调整技术，使得这款产品在不同的物体表现进行投影色彩更加出众。

主动3D融合解决方案将2台CR5450W系列投影机进行融合拼接，支持120Hz的刷新速率，实现无缝大屏幕3D播放。通过佩戴高光效立体眼镜观看立体画面效果十分明显，呈现的3D立体效果引得现场观众驻足。其众多强大的功能完全满足了模拟仿真、展览展示等各类高端商务显示领域的需求。

据悉，NEC高端商务投影机巡展还将继续展开，让更多的同行与用户领略NEC高端商务投影机卓越的表现力。endprint