Personal Care Appliances黑科技傍身 个人护理小家电迎来春天

文_凌慧

Personal Care Appliances黑科技傍身 个人护理小家电迎来春天

文_凌慧

近年来，随着消费需求的逐渐年轻化、个性化，一些改善生活质量的小家电产品得到市场认可。以轻奢、时尚、功能性明显为特点的个人护理类小家电，正逐渐受到消费者的热捧，显示出强劲的增长动力。

不难发现，个人护理电器的功能十分个性化，轻奢、健康、时尚是当下个人护理电器的主要发展趋势，随着人们对于高品质生活的诉求更加强烈，消费者越来越愿意为个性化需求和时尚潮流买单。

根据GfK全球小家电零售数据显示，从2013年至2016年，全球整体小家电市场销售额同比增长3%至5%，而中国小家电市场增速则远高于全球。整体来看，小家电产品可大致分为厨房小家电、家居小家电以及个人护理小家电三个细分品类。随着80、90后逐渐成为市场消费主力，个人护理小家电近年来表现十分抢眼，2012年-2016年的年复合增长率达到15.21%，市场增速远高于小家电整体增长水平，在整体小家电市场的比重也在逐年提升。行业预计，至2020年，我国个人护理电器市场规模将增长至325.6亿元。

从功能上划分，个人护理电器主要涵盖了以下几类产品：美发产品如电吹风、卷发棒直发棒，口腔护理产品如家庭洗牙机、电动牙刷，毛发修剪产品如电动剃须刀、毛发修剪器、女士脱毛器，面部护理产品如电动洁面刷、美容仪，健康按摩产品如肩颈按摩仪、足浴盆等。不难发现，个人护理电器的功能十分个性化，轻奢、健康、时尚是当下个人护理电器的主要发展趋势，随着人们对于高品质生活的诉求更加强烈，消费者越来越愿意为个性化需求和时尚潮流买单。

市场前景值得期待

在过去五年中，虽然经历了强劲的增长，但我国个护小家电保有量与发达国家相比依然差距明显。中国家庭平均小家电拥有量不到10件，低于欧美国家每户20-30件的水平。从个护小家电普及率来看，2016年我国每百户家庭拥有30台个护小家电，与美国（354台/百户）、日本（126台/百户）、香港（164台/百户）、台湾（128台/百户）等成熟市场相比较，上升空间很大。

个人护理电器消费需求分布广泛、购买量小、产品体积小，不适宜集中销售，而2008-2016年我国网购交易规模复合年均增长率高达59%，电子商务作为零售终端的快速发展使得商品从生产者到消费者之间的流转效率更高，极大拓展了个护小家电行业的发展空间。

个人护理电器更新周期较短，剃须刀和电吹风的使用寿命一般在 5 年左右，低于大型家电超过10 年的更换周期。另外，消费者对个人护理电器品质及功能个性化的愈发重视，将进一步缩短行业更新周期，从而有利于更新需求的释放。

目前，我国个护小家电市场尚处于发展初期，随着城镇化进程的持续推进，以及消费升级推动的产品更新，个人护理小家电市场的成长空间值得期待。

科技元素与使用体验将成为分水岭

无论是飞科、奔腾等国内企业，还是松下、博朗等国际品牌，都瞄准个护小家电市场，产品爆发之后必然迎来行业的洗牌。

电吹风在我国城镇家庭已经十分普及，但随着消费者生活品质的提升与对个人形象的越发重视，电吹风的更换频率也保持在较高水平，促使产品不断创新升级。

如受到时尚一族热捧的戴森吹风机，创新地将马达置于手柄之中，同时搭载第九代数码马达与戴森的AirAmplifier气流倍增技术，可以产生高压高速的喷射气流，为用户提供快速干发体验，同时轻便小巧的时尚外观也满足消费者的审美要求。

打开松下电器个人护理产品的页面，仅电吹风就多达40多种，分别满足从速干、小巧便携，到吹出水润、吹出蓬松、防紫外线等不同的个性化需求。各种琳琅满目的美发棒、头皮清洁器、面部按摩仪、精华导入仪、指甲修剪器等，应有尽有，让爱美女士在家也能享受到美容院的服务项目。可以说，松下个护的产品线，帮消费者想到了一切自己想不到的潜在需求。不仅如此，松下历来重视消费者的购物体验，特别开设了高端美容小家电O2O体验店CLUXTA。个人护理小家电发展很快，新概念也很多，线下体验，可以有效引导潜在消费者，同时也利于提升企业的品牌形象，拉动产品销量。

随着“黑科技”在个人护理家电上层出不穷，以及消费者对于购物和使用体验不断提升的要求，在行业急剧成长之后，科技元素与使用体验将成为决定谁能留下来的分水岭。未来哪个国产品牌的美容仪能成为爆款，哪个国产品牌的电动牙刷将与外资品牌分庭抗礼，让我们拭目以待吧。