替“败家娘儿们”说几句

陈经

每年的11月11日，享有全球最佳网购环境的中国网民们，都会激情澎湃地将电商成交额推向新的纪录。这不，眼瞅着今年的“双十一”就要来了。

多年来，全球消费实力的象征一直是美国的“黑色星期五”，巧合的是也是每年11月。电视新闻中，美国消费者迫不及待冲入商场疯狂扫货的画面让人印象深刻。相比之下，虽然这些年中国社会的消费实力持续引发关注，但并未模仿美国在实体店集中消费造势，而是将它转移到网络上，以光速般的崛起实现了对美国的超越。2010年“双十一”天猫销售额9亿元，2016年成交达到1207亿元，是当年美国“黑色星期五”实体店销售额的两倍、电商成交额的六倍。“双十一”已经成为中国消费一张亮丽的名片，让世界各国羡慕不已。

但是对于“双十一”这种人为的集中消费，也存在一些质疑。许多网民戏称要“剁手”，防止在这一天把钱花光，也有防备“败家娘儿们”的戏谑说法。中国消费者在“双十一”的狂欢氛围中，“无脑地”点击手机填充购物车，会不会是过度消费？

中国刚脱离物资短缺时代，这种质疑可以理解，但没有必要。消费者对“双十一”乐观其成，积极参与其中，一年年高速增长的成交数据就是证明。中国经济继续维持良好增长势头，无疑需要更多转向消费拉动。从宏观经济大局来说，高速增长的网购消费，是经济增长的亮点之一，不仅实在地对经济增长率作出贡献，而且可以期待电商消费在国民经济中发挥更重要的作用。

而一些女性消费者购物时所谓的“败家”倾向，本就是社会常态。女性和小孩容易被商品引发消费冲动，不如成年男性群体“理性”，这都是无可厚非的正常心理现象，完全不必上纲上线。一些男性购物目的性更强，不喜欢逛街，网购时快速解决战斗，这不能说是值得鼓励的“理性”，只是不同消费习惯而已，并无高下之别。人确实可以清心寡欲，将消费压到极低，也一样生存。但是这种所谓的“理性”如果真成为现实流行开来，只会是当下社会经济的巨大灾难——大量消费品将没有市场，市场经济失去生存根基。

大量消费者像“双十一”这天这样怀着愉悦的心情积极消费，是有利于经济循环的幸事。中国有巨大的制造业产能，难的是发掘需求。如今，中国努力建设出了全球领先的网购环境，消费者可以轻松地选购种类繁多的商品，只要动动手指头完成支付，等着快递将商品迅速送达，最后拆开盒子的瞬间心理得到真实的满足。这种带动需求的创新意义极大。中国电商交易额以超高速度增长，正说明这种创新的伟大意义，值得世界各国学习。

话又说回来，中国在“双十一”这天能创造傲视全球的销售纪录，众多“败家娘儿们”的积极消费功不可没。中国男人们其实也并没有多少真实的怨言，顶多也就是嘴上说说，更有甚者会跟女性一起快乐地购物消费。“双十一”将成为中国乃至全球消费兴旺繁荣的新标志，这一点愈加成为现实。▲

（作者是科技与战略风云学会研究员）