“军装照”刷屏彰显红色文化在民间的永恒魅力

顾骏

聚焦军装，精准策划是成功关键

“军装照”一时成为风潮，首先在于App设计者抓住了建军节的时间节点。因为这一天唯有军装系列才是最合乎网友心意的。

其次，“军装照”总体上仍然需要保持适度的严肃性，让国人“追风”军人的同时，要特别注重传递神圣感和自豪感。伴随阅兵场上钢铁洪流的滚滚向前，让屏幕前的观众心里都翻腾起满满的家国情怀，使身穿军装的英姿在大阅兵的口号声中，给代入者以特别的体验。

再次，为了传播红色文化，唤起国民的政治认同，“军装照”App的设计者严格限制了入选的军装范围，只有中国人民解放军包括其前身红军、八路军等军装才能入选。这说明“军装照”所要传达的核心理念是：中国人民解放军在国家独立、民族复兴的伟大进程中，留下了坚实脚印。一张张“军装照”就是烙在人们心头的红色印记！

最后，“军装照”模板所提供的各历史时期的军装，在不细心的人那里或许只是多了些服装的选择，而在细心人那里，一个时期的军装就是一个时代的索引。从军装着手，可以进入相应的时代。

红色文化，传播方式需不断创新

“军装照”与其说是以技术创新见长，开发出的一款给公众前所未有体验的软件，毋宁说是在已有技术的基础上，通過内容创新，找到一个特定时空条件下的社会热点和热点背后公众的心理需求，给大家以新鲜感。应该说，“军装照”的走红，为红色文化在网上传播留下了可贵的经验。

简单地说，第一，坚持内容为王。如何为特定的内容找到合适的时机，如何在特定时间内找到合适的内容，是红色文化传播策划的灵魂。第二，在善于运用已有技术的基础上，提高传播所使用的软硬件技术含量，形成内容与形式的更巧妙结合，通过提供新体验，让有时效的内容产生更长时间的吸引力，从而扩大传播效果。第三，针对不同的人群，开发延伸产品，从军装到军史，属于意外效果。如果设计时，考虑得再细致些、全面些，肯定还可以有更多适应不同人群的衍生产品，产生更大的社会效果。

（摘编自《文汇报》）

【青年论坛】

崇仁一中——陈俊康

我们每个人都曾有过一个参军梦，梦想着身着帅气的军装，上阵杀敌，保卫祖国，只是迫于现实，大多数人也只是想想。而人民日报客户端推出的这款小软件“这是我的军装照”，在一定程度上弥补了我们的缺憾，让我们也能体验一下“穿上军装”的感觉，虽然这只能存在于照片中，但也不失为一种慰藉。

崇仁一中——陈果

“这是我的军装照”软件火爆的背后，是中国人对于崛起中国的自信和对历经千难万险的中国人民解放军的崇拜。软件的修图效果固然吸引了许多人参与，但这无法解释高达8.2亿次的高流量。如果我们不对自己的国家感到自信，不对人民军队感到自豪，那么我们为什么会蜂拥而至去体验“穿上军装”呢？“这是我的军装照”无疑向整个社会传递了一种爱国的正能量，这种正能量与流行的美图修图结合起来，用一种通俗易懂、直观可行的方式激发了我们的爱国之情。爱国只需要一个小小的释放口，它们便会自然地流露出来。“这是我的军装照”就是这样一个释放口。希望今后，有更多这样的释放口出现，向社会传递正能量。

崇仁一中——郭志康

最近，一款小软件“这是我的军装照”异常火爆。我认为火爆原因有三：天时、地利、人和。所谓天时，便是正值中国人民解放军90周年纪念日之际。在此特殊的时间段，人们很容易被这种软件吸引并参与到其中。而地利，倡导者通过微信——大众社交平台来推广这款软件，与时俱进，充分利用微信的巨大使用量和朋友圈强大的分享功能，使其能快速、广泛地推广。最后是人和。人们对这款软件非常好奇，很想了解自己穿上军装的样子，而人民日报客户端便给了人们这样的一次体验。endprint