“二马”不撕一次，真对不起营销狗仔

曹林

一些营销号连最底线的狗仔道德都不讲，夸大其辞，断章取义，煽风点火，

无中生有，无所不用其极。

成为名人有两个标志，一是有没有在鸡汤界被伪托名言，名下多了很多自己从来没说过的精致而风骚的名言；二是有没有在营销界被当成“话题炸弹”，被臆想出跟各种人撕和怼，成为蹭热点碰瓷的最佳对象。从这个角度看，马云和马化腾可谓当下最炙手可热的两大名人，虽然这两个商业巨头一直以来都刻意避免谈论对方，避免两巨头关系被消费和炒作，但媒体上关于他们的“争斗”从来没有停止过。虽然两人似乎从未打过嘴仗，但已经被好事的营销狗仔臆想出无数次互撕版本了。

这不，近来马云马化腾又被想象“扭打成一起”了。有报道称，马云受访时称“马化腾的国际经验不如我们”——这话被包装成了无数更刺激的版本，什么“马云自信满满地称马化腾没有任何国际化经验”，什么“马云称马化腾没有一点国际化经验不配跟我比”——越传越玄乎，真像坊间那种爱传鬼话煽风点火挑拨关系的长舌妇。

我仔细看了马云受访的那段视频，其实根本没有互撕互怼的意思，主持人谈到了阿里与腾讯的竞争，马云顺着主持人的话谈到了企业的国际化战略，主要谈的是两家企业在全球化竞争中的互相学习和相互合作。本来充满善意和开放的一段谈话，被脱离语境断章取义就成了企业恩怨。

期待马云和马化腾撕起来打起来，应该是财经圈的标题党营销号最兴奋的想像。虽然两人没有撕过，但随便在网上搜一下两个人的名字，充斥着这种对撕化、火药味的标题：什么“马化腾：我也不想跟马云打 但下面人不干”，什么“马化腾一天丢掉北京30000套房后，将怒火迁向马云”，什么“马云暗讽马化腾：微信是一把好牌 但是打烂了”，什么“马云舌战马化腾王健林几次说得拍桌子”，什么“李彦宏现场怼马云不懂技术，马化腾躺枪，BAT三巨头各有软肋”

在财经圈的营销狗仔眼里，马云马化腾好像整天没干什么事，天天撕逼，阿里腾讯的成绩都是这么撕出来的。

印象深刻的还有今年上半年一次峰会，马化腾作演讲，其实是马化腾对马云与李彦宏的人工智能讨论进行“调停”，他说：我相信李彦宏谈的是从0到1，需要由创新技术驱动；马云讲的是从1到N，这个过程需要持续不断的数据驱动。所以，他们谈的是不同阶段。也是很厚道的一句话，但被营销狗仔那么一炒作，竟然变成了：马化腾点评马云李彦宏都不懂人工智能。这已经不是简单的断章取义了，那是假新闻。

用“财经圈的营销狗仔”描述一些营销号的行为，一点都不夸张，一些营销号，既不懂財经，也不懂新闻，更没有营销的底线，整天以娱乐狗仔的趣味去报道财经人物风云，将他们的只言片语进行扭曲放大，臆想出无数的怒撕、怒怼、阴谋和战争，将严肃而专业的财经报道狗仔化。娱乐狗仔有个好处，他们虽然盯着明星的隐私，偷拍的手段也不正当，但基本不说瞎话，而是用偷拍的视频来说话，有视频有真相。而一些营销号连最底线的狗仔道德都不讲，夸大其辞，断章取义，煽风点火，无中生有，无所不用其极。

想起几年前，某营销号无中生有，以王健林之名发文章攻击另一家企业，被王健林告上法律索赔千万。一被起诉索赔，那公号作者就怂了，说自己没钱。这事儿后来好像不了了之。这种事情真不能不了了之，对那种标题上脸上写满10万+欲望、断章取义扭曲事实的狰狞营销号，就应该让其付出法律代价。集体嫌麻烦怕惹事而忍气吞声，公共空间只会越来越公厕化垃圾化，名人常被碰瓷，普通人别觉得这只是跟自己没关系的名人烦恼。