从网络自制剧网台联动看视频制作行业的未来走向

秦然然，李 皎

（黄山学院 文学院，安徽 黄山245041；海尔集团企业文化中心，山东 青岛266101）

从网络自制剧网台联动看视频制作行业的未来走向

秦然然，李 皎

（黄山学院 文学院，安徽 黄山245041；海尔集团企业文化中心，山东 青岛266101）

2014-2015年我国视频网站的网络自制剧数量激增，并出现了网台联动的现象：网络自制剧多为视频网站和影视公司联合制作，并反向输出到电视台。这一现象会使我国视频制作行业实现传统媒体与新媒体资源的过渡与整合，使视频网站逐步转型为具备内容生产力的新媒体，并帮助电视台重新抓住年轻消费群体。三网融合、PGC模式是我国视频制作行业未来的主要走向。

网络自制剧；网台联动；视频制作；三网融合；PGC模式

引 言

2014-2015年我国视频网站的网络自制剧得到了爆发式发展，乐视视频、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺PPS、响巢看看、淘梦网等纷纷涉足，网络自制剧的数量、质量均得到了很大提升，其中最重要的现象就是网台联动，包括两种方式：一是传统影视制作公司或电视台参与网络自制剧的联合制作；二是网络自制剧反向输出到电视台。原创内容的创作是产业发展的基础和根本，网台联动现象也将对我国视频制作行业产生持久而深刻的影响。

一、网络自制剧网台联动现象分析

（一）网络自制剧多为视频网站与影视公司联合制作，为新兴的中小型公司的发展提供了良好的平台

综观国内搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆和乐视视频等五大主流视频网站2014-2015年的网络自制剧，除了32部是由视频网站独立出品制作外（搜狐视频6部、乐视网16部、爱奇艺5部、优酷土豆2部、腾讯视频3部），其他的都是由视频网站和影视公司（还包括韩国影视制片公司）或电视台联合制作。除了慈文传媒集团、海润影视制作有限公司、上海唐人电影制作有限公司、欢瑞世纪影视传媒股份有限公司、东阳正午阳光影视有限公司等传统影视制作公司外，其他公司多为新兴的中小型公司，还有传统出版集团新成立的影视制作公司（见表1）。各大视频网站纷纷成立了自己的影视公司，如企鹅影业、合一影业、搜狐视频、华策爱奇艺影视公司、乐视影业等。

视频网站进入到电视剧生产领域主要是依托其互联网思维和技术，但缺乏电视剧生产和制作的经验，而传统影视公司具有相对成熟的电视剧制作团队，能在很大程度上保障网络自制剧的质量。

新兴的中小型公司或是刚成立不久的新媒体影视公司，或从艺人经纪、游戏公司等其他领域转型到网络自制剧的制作，在题材的创新、互动性等方面进行了积极探索，如北京逐梦人影视传媒有限公司的《你是猪么》通过众筹完成征集剧情内容、选择演员、征集主题曲等重要环节。视频网站的网络自制剧为这些新兴的中小型公司的成长创造了良好的条件。这些新兴的中小型公司虽然在题材创新等方面进行了积极探索，但是粗制滥造、暴力、色情、低俗等现象层出不穷，内容质量仍待进一步提高。

表1 参与网络自制剧的部分新兴中小型公司一览表

（二）网络自制剧反向输出到电视台

网络自制剧从互联网反向输出到电视台是台网联动的重要组成部分。网络自制剧反向输出到电视台的现象最早出现在2012年，当时土豆网、PPTV、爱奇艺、乐视网等都将电视剧输出到电视台。之后，陆续有优酷网、搜狐视频等视频网站加入。网络自制剧反向输出到电视台成为2015年我国网络自制剧领域的重要亮点之一（见表2）。2016年腾讯视频有多部自制剧输出到东方卫视、江苏卫视、江西卫视。

网络自制剧反向输出到电视台主要包括两种形式：第一种是视频网站和电视台联合制作，这不仅可分散资金压力，而且使内容更加适应电视台受众的需求，吸引更多的主流受众；第二种是视频网站和传统影视公司联合制作，题材涵盖了喜剧、悬疑、推理、都市剧、古装剧等类型，这些依然是电视台电视剧受众热衷的题材，保障了收视率。

网络自制剧进入到电视台，形成了一部作品多平台播放的现象，不仅扩大了受众群体，而且进一步提高了影响力，使电视网和互联网的融合进一步加强。

二、网络自制剧网台联动原因分析

网络自制剧网台联动对电视台和视频网站而言是一种双赢，而且更能促进双方实现纵深式合作和可持续发展。

（一）电视台购买网络自制剧的目的是为了进行受众群体的重塑

我国电视台面临的最大生存危机就是年轻消费群体不断流失，中老年群体成为电视台电视剧的主要支撑。艺恩咨询的《2013-2014年中国电视剧市场研究报告（简版）》显示，90后收看的电视剧高收视最少，只占到总体的5%；50后最多，其次是60后，两者相加占到总体的一半以上。[1]

表2 2012-2015年视频网站输出到电视台的网络自制剧一览表

为了重新抓住年轻消费群体，国内各大电视台主要采取两种方式：一是进行电视台定位的转型；二是购买网络自制剧。

继湖南卫视2004年提出“快乐中国”的频道核心理念后，2015年安徽卫视、东方卫视、贵州卫视等电视台纷纷将频道定位为青春、时尚频道，积极向年轻消费群体靠拢。

艺恩咨询《2013-2014年中国电视剧市场研究报告（简版）》显示，省级卫视电视剧的收视比重高达43.9%，也就是说几乎有一半看电视节目的人是在看电视剧。对于想要重新吸引年轻受众的电视台而言，购买网络自制剧成为必然选择，而且网络自制剧有着先天优势。

第一，网络自制剧消费群体年轻化。

中国互联网信息中心（CNNIC）《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，网络视频用户中，20-29岁年龄用户最多，占37.2%，其次是30-39岁用户，占整体的24.3%，手机网络视频用户构成相对更为年轻，20-29岁用户占四成以上。

网络自制剧的主体消费者是20-39岁的年轻群体，他们是伴随着互联网成长起来的，深受互联网的影响，对互联网有较强的依赖性，并且深受美剧、英剧、日剧、韩剧等的影响。视频网站的自制剧依托互联网思维，能够紧跟年轻受众的需求，因此成为他们日常生活的重要组成部分。对于试图重新抓住年轻群体的电视台而言，网络自制剧无疑是一种迅速见效的选择。

第二，网络自制剧成为各大电视台打造自己周播剧场的重要选择。

所谓周播剧，是电视台一种以周为周期进行电视剧播出的编排模式。周播剧不仅将成为我国电视台电视剧播出模式的新方向，也将成为其实现可持续发展的重要道路。周播剧不仅通过较长的播出周期提高电视台的影响力，而且可以为电视台进行资源整合、版权运营提供巨大空间。在湖南卫视2016年的招商手册上，钻石剧场就首次实行单剧广告售卖，而且五部IP大剧的冠名价格各异，其中，《诛仙》和《幻城》售价最高，均为5500万/部。[2]

2015年周播剧成为荧屏新贵，除了湖南卫视外，东方卫视、浙江卫视、天津卫视、浙江卫视、贵州卫视等纷纷宣布进入周播剧时代。网络自制剧本身就具有一定的周播属性，而且已经形成了一定的影响力，因此成为各大电视台的重要选择。

2013年6月广电总局出台《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》，对省级卫视黄金时段（19：00-22：00）电视剧类型、播出比例等进行了明确规定，但是并未对非黄金档进行规定。周播剧多处于次黄金档，可以规避总局对黄金时段古装剧播出比例的规定以及悬疑推理等题材限制，审查相对宽松，节目来源更加多元化，这为电视台引进新题材的自制剧吸引年轻受众提供了良好条件。

（二）网络自制剧有助于推动视频网站转型为具备内容生产力的新媒体，以实现可持续发展

作为单一的服务提供商，视频网站需要向电视台或传统影视制作公司支付巨额的版权费用来购买版权内容。网络自制剧的出现，一方面使视频网站可以一定程度上摆脱对外部版权内容的依赖，从而形成一个良性的竞争环境；另一方面通过网台联动，视频网站可以将传统电视台的优质制作资源与自身拥有的巨大流量播放平台结合，实现传统媒体与新媒体资源的过渡与整合，逐步转型为具备内容生产力的新媒体。

网络自制剧从互联网走向电视台，对视频网站而言，一方面带来了版权销售收入，另一方面通过电视台播放，能够吸引更多的主流受众，进一步提升自制剧的影响力和认知度，为品牌的塑造提供条件，从而为图书、电影、网络游戏、艺人经纪等产业链的打造提供良好的保障，实现经济价值最大化和可持续化。

三、我国视频制作行业的未来走向

（一）三网融合是必然趋势

2001年通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》第一次明确提出“促进电信、电视、互联网三网融合”；2010年国务院颁布了《推进三网融合的总体方案》，提出2010年至2012年为三网融合试点阶段，以广电与电信业务双向进入、培育合格市场主体、网络升级改造为重点；2015年9月国务院办公厅发布了《三网融合推广方案》，我国的“三网融合”真正进入了推广实施的新阶段。所谓“三网融合”是指广播电视网、电信网与互联网的融合。

“三网融合”是我国整个内容制作行业的必然趋势：网络自制剧的发展趋势是从小众的狂欢走向大众的认可，而且日益白热化的市场竞争、内容制作的劣势和不足给视频网站的发展带来了制约；电视台面临着年轻受众流失等严峻的生存问题。互联网的影响力、电视台的资源和内容优势以及媒介公信力，通过互联网、电信网和电视网的融合，能够发挥彼此的优势，并在内容、营销等方面实现深度的、多元化的合作，推动共赢式发展。2015年12月腾讯公司与浙江广播电视集团达成战略合作，阿里巴巴集团和湖南广电集团的频频接触，都进一步说明了三网融合是必然趋势。

（二）PGC模式拥有巨大的发展空间，是未来内容制作行业不可或缺的重要组成部分

2014-2015年视频网站出品的很多网络自制剧属于视频网站支持专业机构或专业人士制作的。视频网站已经不仅仅满足于购买内容和自己制作内容，而是通过与专业组织或者专业从业者合作来不断丰富平台内容，并为其提供专业的品牌推广、商业分成等服务，即PGC模式。

所谓 PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）模式，是指由某一领域的专业机构或专业人士制作生产、具有连续稳定的播放周期、以视频网站为播放平台的内容生产模式。

PGC模式最为成功的案例是优酷土豆的《万万没想到》系列和搜狐视频的《展吊丝男士》系列。作为优酷网众多的自制内容计划之一，《万万没想到》一经推出便获得了过亿的点击率，并相继推出系列剧和大电影，成为优酷土豆网的一块金字招牌。通过支持自媒体出品人，董成鹏《吊丝男士》系列成为搜狐视频的标志。

2014年PGC作为独立门类在各大视频平台兴起，优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、乐视网等主流视频网站纷纷推出PGC扶持计划[3]；2015年，优酷土豆重新确立了自媒体发展战略：新人计划、万万计划和巅峰计划，腾讯视频启动了“惊蛰计划”，爱奇艺相继推出了“分甘同味”计划、合伙人计划，搜狐视频也加大力度支持PGC出品人。各大视频网站纷纷打造自己独特的PGC内容生态圈，PGC模式成为各大视频网站的核心业务，也将成为网络自制剧发展中的重要组成部分。

PGC模式标志着平台、内容和用户之间实现了无缝链接。对视频网站而言，PGC前期投入较少，内容多样化、具创新性，可以保证内容的质量和连续性。优质的PGC不仅能为视频网站带来用户流量，而且有利于推动视频网站实现差异化经营和品牌构建，甚至可打造成IP，深入到衍生产品的开发中，为视频网站带来源源不断的经济效益和影响力。同时PGC模式拥有巨大的发展空间，将成为未来视频制作行业不可或缺的组成部分。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵甚至宣告：“视频纯媒体时代终结，文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代”。

结 语

网络自制剧网台联动体现了内容是视频网站取得可持续发展的关键。网络自制剧的出现不仅成为视频网站实现持续发展、打造商业模式中的重要一环，而且对我国整个视频制作行业产生了深刻影响。它不断推动我国“三网融合”、“三屏融合”的进程，推动网络自制内容由以往少、杂、粗向更专业化、优质化、系统化方向发展，为PGC模式的发展提供了良好的发展空间，也必将推动着我国视频制作行业向新媒体时代的转化与升级。

[1]艺恩咨询.2013-2014年中国电视剧市场研究报告（简版）[EB/OL].[2016-06-16].http://www.entgroup.cn/report/f/3118126.shtml.

[2]佚名.网剧熬出头，卫视放下身段“联姻”[EB/OL].[2016-06-20].http://dvb.lmtw.com/Market/201511/123687.html.

[3]艺恩咨询.2015年PGC产业生态研究报告[EB/OL].[2016-07-16.]http://www.entgroup.cn/news/Exclusive/1426159.shtml.

An Analysis on the Trend of Video Production Industry through Platform Linkage of Video Websites'Self-made Dramas

Qin Ranran,Li Jiao
（School of Liberal Arts,Huangshan University,Huangshan245041,China；Haier Corporate Culture Center,Qingdao266101,China）

In 2014—2015,a platform linkage phenomenon appeared with an increasing number of video websites'self-made dramas:most video websites'self-made dramas were jointly made by video websites and movie production companies,and sold to TV stations.This phenomenon will make the video production industry achieve the transition and integration of traditional media and new media resources,and make video websites gradually transform into new media with content productivity,and help TV stations to attract the young consumer group.Unification of three nets and PGC model will be the future of the video production industry.

video websites'self-made dramas;platform linkage;video production;unification of three nets;PGC mode

J992.0

A

1672-447X（2017）04-0084-05

2017-01-11

秦然然（1983—），河南南乐县人，黄山学院文学院助教，硕士，研究方向为文化产业；

李 皎（1986—），山东莱阳人，海尔集团企业文化中心策划运营经理，硕士，研究方向为海外新媒体运营。

责任编辑：曲晓红