从GLA到“天生无畏”

纳森

参加过许多次厂商举办的新车试驾会和发布宣传，这类活动给我留下了一个整体印象：形式丰富，侧重集中。以宣传自家新车作为活动目标，这样的印象自然也再正常不过。但在形形色色的宣传和试驾之中，奔驰给我留下的印象却有些与众不同。当许多厂商仍把注意力和侧重点集中在对于新车产品力的突出和解析时，奔驰的重点，却已然放在了产品精神。

在8月下旬，我应邀参加了奔驰全新GLA的试驾活动。

对于这次位于青岛为期三天的试驾会，我原本没有抱什么额外的期待。依照对众多厂商活动习惯的了解，这次试驾应该大致分为两个部分：对车辆细节的宣讲会，以及长途驾驶车辆的体验活动。从许多厂商的角度，活动形式可以丰富多样，但其核心必定围绕着产品展开。作为一名汽车媒体人，我深知厂商们对于宣传新车产品力的迫切需求，而我们工作的一个重要部分也是将最新最全面的汽车产品力信息带给广大读者。

但我真的要说，这次的GLA试驾会颠覆了我對厂商意图的理解。

在整整三天的活动里，我并没有经历产品讲解会这样惯常的流程，甚至有关“试驾”这个重要元素所占的比例也是少之又少。本应作为宣传重点被反复强调的全新GLA车型，也仅仅是作为我们出行的代步工具，在相对较短的路程里为我们保驾护航，保证我们安全而舒适的到达目的地。而作为替代，奔驰官方把这次活动的侧重点放在了一个词汇上，也就是全新GLA所代表的产品精神，叫做“天生无畏”。

作为一款成熟的紧凑级SUV产品，全新GLA在上一代车型的基础上进行了小规模的改款和升级，进一步提升着消费者的乘用体验。而对于这一款入门级SUV车型，奔驰官方在今年为之搭配了“天生无畏”的产品精神，借以传递奔驰集团百年造车的无畏与探索，并激励广大消费者在生活工作中也应该带着一股年轻而无畏的精神，在GLA的陪伴下探索自己的人生路。

在传递产品精神的方面，这次活动可以说是十分成功。

无论是第一晚组队从冰块里取钥匙的小活动，还是后面位于民俗村里的寻宝探秘，又或者是最后一天的泥地越野跑活动，奔驰把每一次互动都安排得精彩纷呈，在动与静的交替中，却又一次又一次的向我们传递着奔驰作为世界级豪华车品牌在创立之初的种种无畏探索。从卡尔？本茨曲高和寡的原始汽车试验到历代奔驰人勇于创新不畏艰险的事业精神，展现在我们面前的一件件事例里有成功也有失败，但保持不变的却正是这样一股名为“天生无畏”的精神。当我们在活动里找到“秘宝”、打破冰块取得钥匙、翻过泥坑奋勇向前跑的时候，这种无畏的精神也通过这一次次的参与和努力传达给我们。

经过三天的活动，我在对全新GLA有了基础的了解之余，更被奔驰这种全新的产品精神重于产品力的营销宣传手段所震撼。

作为业界顶级车商之一，奔驰在造车工艺和乘用体验方面的水平自然毋庸置疑，而当产品力本身足够优秀的时候，常规宣传手段往往无法为厂商赢得更多更好的口碑和效果，毕竟跻身顶级已经算是产品力的最高点了。而在这种情况下，对于产品精神的宣传和营销可以让你的产品力“活”起来，让人在买车的同时收获到属于车型和品牌的价值理念，从而为优秀的产品附加上一种自身独有的气质，让正在做选择的消费者感受到这种理念上的附加值，更让已经选择了该品牌的消费者增加归属感和认同感，从而进一步提升品牌的吸引力和整体价值。

从GLA到“天生无畏”，我看到的是奔驰品牌从产品力到产品精神的上升式宣传理念，是一种增强消费者黏性的全新方法，是顶级品牌营销宣传从形到神的突破。endprint