行至水穷处

程凯

最近跟一些门户网站的同行聊天，发现他们大都表现出危机感和焦虑，很像当年纸媒被他们无情碾压时的状态。这种情绪不是来自于领导的打击，而是这个行业的扭曲。自从网站抢了纸媒成为市场上最重要的媒体渠道后，无论哪个网站对于内容的及时性和权威性都视为生命，网站编辑也在短时间内迅速膨胀，变成了意见领袖。可如今，随着今日头条这样的新传播平台的出现，越来越多的以新闻和信息作为当家菜的网站感觉到了前所未有的压力。很遗憾面对压力，几乎没有人想要坚持，而是选择变成对方。于是百家号，车家号，网易号，天天快报等一批山寨今日头条模式的号儿们迫不及待的出现了，这种现象直接导致那些千万级的新闻客户端变得非常尴尬，媒体的说教和喉舌的功能被阉割，剩下的就是变成打发时间的消遣工具。

其实无论报纸、杂志、网站等媒体形式，主要功能还是传播新闻，信息，引导舆论，但目前看，这种力量面临着被碎片化，平民化的自发性原创冲击的风险。以原创内容著称的传统媒体向来是新闻的搜集和整理渠道，在这个过程中每个媒体都形成了自己的风格，比如凤凰，网易，搜狐，也覆盖着不同的人群。但是今日头条化的信息平台出现以后，把人们关注的焦点从严谨的新闻内容打碎成标新立异的猎奇，没有人在关心内容的真实性，而是被标题党、抄袭党们左右了自己的时间。

汽车行业虽不是一个很明显的范例，但是能够看到其中的变化。以前对于产品的描述、体验和反馈都是由报纸，杂志，网站编辑完成，他们在长时间的行业接触中形成了比较专业的视角，虽然里面也掺杂着厂家利益，但是为了保证内容的原创，客观、真实还是必须遵守的准则，对于文字、图片、视频的要求也比较高。但让任何人都可以成为新闻发布的主体的时候，这种严谨性被打破，而人们对于信息的信任度没有降低，造成了很多谣言误传，无中生有，颠倒黑白，只为了搏眼球，整个媒体环境的公信力进一步丧失。

客观地讲，今日头条类的平台应该不算媒体，它只是碎片化阅读的工具，但它的成长形式和传播方式符合媒体的特征，也有越来越多的媒体把内容填充进去保证移动端的覆盖度，而传统媒体内容和那些沒有底线的编撰相比一点吸引力都没有，很快被淹没，于是倒逼媒体在这种平台里也变得没有节操，毕竟关注度才是媒体生存的基础。传统媒体和碎片化平台之间的矛盾变得不可调和，只能是你死我活的结果。

很难想象今后新闻专业毕业的学生面临这样的环境会何去何从，而那些从事传统媒体的记者编辑们要么在原地苦苦挣扎，要么摇身一变成为对方阵营的一员。从现在的环境看，包括网站在内的传统媒体要想有生存空间，必须要去平（diao）民（si）化，把内容还给媒体，把娱乐留给平台，从渠道本身区分受众人群，既然不是所有的人都喜欢看新闻和评论，那不如从源头就进行划分，坚持自己对内容的追求，永远都不过时。

这个社会充斥着强势哲学，强势的资本就在于对受众的控制，在强势哲学的影响下，很多人会屈从，因为屈从能活下去，坚持就有被干掉的风险。也许有人会说现在是一个主动选择的年代，但实际上你看到的都是背后的机器帮你挑选的内容，丧失了自我甄别的能力，人就变成了内容的奴隶。endprint