唐山皮影符号化元素在婚庆礼品包装设计中的创意研究

邢伟怡　孙立新

摘要：在当下各种视觉元素和设计理念争奇斗艳中，皮影依旧坚持着那份属于它的审美价值。要想让皮影回归到年轻人的生活中，我们必须对其进行创新型的研究和探索，将它与婚庆礼品包装设计相融合，使它与当下快速发展的信息技术步调一致。根据唐山皮影深厚的文化内涵和它相关的艺术特征，对唐山皮影进行符号化元素的提取，并将其融入婚庆礼品包装设计，这样对皮影的传播和发展也是非常有帮助的。

关键词：唐山皮影 创意设计 婚庆礼品包装设计

中图分类号：J528.3 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2017）02-0030-02

一、唐山皮影符号元素的艺术特征与艺术价值

（一）唐山皮影的符号语言

在唐山皮影中我们常常看到几何式的造型方法，他们都是在现实生活中抽象、概括出来的。例如，唐山皮影服饰中的一些团花、单独纹样、几何纹样等的运用都进行了符号化的归整，这些符号化的语言使得唐山皮影的艺术特征更加丰富。唐山皮影符号化元素是人们对客观事物的认识逐渐转化为一种形态观念，进而提炼出唐山皮影服饰中的几何元素，然而一些几何式的造型具有特定的象征意义。例如，团花中的圆形被视为“无限”的寓意，象征着美满、幸福、吉祥；万字连续符号，象征着绵延不断，有富贵之意；鱼麟甲纹象征着繁盛富贵等。

（二）唐山皮影的艺术特征

唐山皮影多以驴皮制作，皮影人物造型优美，镂空精致，色彩艳丽，外简内繁。在历代皮影人的精心创作下，唐山皮影有着它独特的魅力和程式化的规律，唐山本土人用自己特有的民间文化和地域文化来诠释着他们对唐山皮影艺术特征的审美要求。唐山皮影是集民间剪纸、年画、雕刻、戏曲等为一体的综合艺术，在美坛中独具风格。

1.唐山皮影的雕刻手法繁而不乱、密而不杂，以线刻见长，雕镂精细、刀法犀利多变、造型夸张独特、线条流畅清新，极富装饰性。唐山皮影在雕刻技艺上具有极高的形式美感，它把审美表现和情感表达都融入到了皮影中。2.唐山皮影的色彩来源于五行色，它分别是指白、青、黑、赤、黄，每个颜色都具有象征意义，如：黑色代表人物的豪爽、刚直，红色代表人物的忠贞不屈、正义、热情。在唐山皮影中以红、绿、黑为主要的基调，皮影人还善于用补色，把各种颜色有规律地结合在一起，红绿相映、黑白相间，单纯而不失丰富，在对比中寻求和谐。3.唐山皮影人物的造型以平面为造型轮廓，面部多呈现出五分侧面，并把人物的五官比例抽象和概括化，头饰的表现也有八、九分视像。不同性格的影人有不同的造型，如“生行”，它是以阳刻的方式来表现人物的面部造型特征，小嘴且上翘、尖鼻、红唇、眉毛上扬与眼尾相连，俊俏十足；“丑行”面部虽也有阳刻，但它幽默十足，鼻梁内凹、唇舌分明、弯眉笑目，就是将人物进行夸张化处理。

（三）唐山皮影的艺术价值

唐山皮影开始是为了满足人们的娱乐需求，但是随着其自身的发展，人们对它产生了独特的审美情趣。唐山皮影在人物造型和场景的布置中都采用了平面化的处理方法，通过实与虚的结合来表现造型上的生动性，这种实与虚之间的相互转换在现代设计中使非形象的形体变得有可视性。唐山皮影在造型艺术上的成功很大程度上取决于它对抽象的提炼，这点也刚好符合现代设计的发展趋势，抽象的符号化元素使得图形更加生动、活跃，在现代设计中可以营造一种赋予张力的艺术形象。

二、唐山皮影符号元素在婚庆礼品包装设计中的运用

（一）雕刻镂空在婚庆礼品包装设计中的创意应用

镂空其实是虚实之间的处理关系，在虚实之间相互依存并能带给人们视觉上的层次感和空间感。镂空效果的使用可以打破原有造型的沉闷感，同样也给设计增添了一份精致感、层次感和通透感。在婚庆礼品包装设计中，镂空的表现形式主要是在基本包装材质上做镂空处理，这是一种产生虚拟平面立体效果的方法团。

唐山皮影雕刻技艺上的特点在婚庆礼品包装设计中的应用，还应依附于它的造型特点。如图—所示，将婚庆礼品的腰封做成镂空的效果，用唐山影人中的生角儿和旦角儿的面部造型特征进行总结归纳分别代表男性和女性（旦角儿的形象设定是基于现实中女性的额头较男性相对明显，所以旦角儿的额头比生角儿略突出，额头有刘海儿，并有佩戴耳环），再用服饰中的纹样进行周边环境的装饰，它们通常以夸张、象征等抽象的艺术形式来代表唐山皮影的特征。我们可以将其进行局部的截取、部分的放大或缩小等（其中也包括图案阴阳刻之间的关系），使它以一个符号或是细小单位的形式来进行新图案的创作设计并将其融入到婚庆礼品包装设计中，再用唐山皮影惯用的雕刻技艺进行展现。这样不但给婚庆礼品包装设计增添了新的视觉元素，而且使包装设计多了一份层次感和空间感。我们还可以通过唐山皮影镂空部分的图案，把图案的秩序性和装饰性重新进行组合设计，从而创作出具有唐山皮影特色的新图案，这样既使用了雕刻技艺，又具体化了唐山皮影的艺术特征（图1）。

（二）色彩搭配在婚庆礼品包装设计中的创意应用

在包装设计的诸多因素中，色彩是一种非常具有表现力的设计因素，因此色彩的巧妙使用有助于人们加深对产品的印象。色彩在一定程度上能够代表人们的观念和信仰，这种约定俗成的象征意义是包装设计的有效手段。在婚庆礼品包装中，我们以唐山皮影五行色中的红色和黄色为主要色调，因为红色代表热情、祝福、喜庆，是一种希望，所以很多高档的礼盒包装和婚庆礼品包装盒都喜欢使用红色；黄色是个纯度很高的颜色，能快速吸引人的眼球，黄色代表着灿烂、辉煌，是一种积极向上的色彩。我们可以分别以红、黄为主色调设计两款不同消费水平可以接受的系列化婚庆礼品包装，通过冷暖、明度、纯度、面积之间的对比来达到强烈震撼的视觉效果，进而对唐山皮影的色彩韵味进行保留。

传统红系列的婚庆礼品包装以红色为主色，绿、黄、蓝为辅色。主体形象可以选用唐山皮影中的人物形象，配以團花为装饰（如图2所示），唐山皮影中的团花象征着美满幸福，团花纹样是圆形和龙、凤等图形进行结合来表达吉祥的。雅致黄系列婚庆礼品包装，以黄色为主色，红、绿、粉为辅色。主体形象以唐山皮影中人物的头茬或身段为造型特征，配以几何纹样（如图3所示），唐山皮影中的几何纹样是以云纹、水纹等为造型方式。用点、线、面、方、圆等组成不同的艺术效果。

（三）图形造型结构的再创造在婚庆礼品包装设计中的创意应用

唐山皮影在造型上不但注重形式感的处理，而且也很注重点、线、面之间的比例关系处理，它讲究排列造型的规整感和图形之间变换节奏的连续性。我们可以在唐山皮影中发现，在人物服装的图案设计中，它们的大小、重复、对称等这些美的形式都可以运用到婚庆礼品包装设计的图案中去，婚庆礼品包装中的图案也可以和唐山皮影一样追寻形式上的美感。

唐山皮影中图形的造型结构在婚庆礼品包装设计中的应用不应该是盲目的，而是对整个造型符号化的转换或是对造型手法进行总结性的应用，这是对皮影造型的整体提炼，是再创造的过程。如图4所示，我们仅仅保留唐山皮影人物的面部造型特征，把头饰、轮廓线、纹样等特征都进行了符号化的转化或提炼，使得唐山皮影在婚庆礼品包装设计中的艺术特征更加丰富。唐山皮影整体造型的完整性也表述了皮影在平面应用中的升华，它不仅可以应用到包装设计中，还可以应用到标志设计中。

唐山皮影的造型手法还可以应用到婚庆礼品包装的人物造型中去，我们必须对唐山皮影的造型特征进行理性的整理。例如，用唐山影人的造型特征代替传统人物的形象，使它区别于平日里婚庆礼品包装中的人物形象，变得更加独特、更加有吸引力、更加有寓意。结语

在众多的传统民俗中，皮影属于综合性最强的一种，它是集民间剪纸、年画、雕刻、戏曲等为一体的综合艺术表现形式，重要的是我们可以在皮影中发现它与婚庆礼品包装设计相融合的契机。以唐山皮影为例，我们寻找出了它发展的新出路，在婚庆礼品包装设计中我们将皮影的文化元素：镂空效果的应用、色彩元素的搭配、图形造型结构的提炼等都融入了婚庆礼品包装设计，为婚庆礼品包装设计营造出了不同的视觉效果，让它在其他类婚庆包装设计中颖而出。这种融入使得传统手工艺有了时尚感，我国的传统手工艺不仅仅是陈列观赏，更使其更好地实现了自己的文化价值和艺术价值。endprint