解读2016台湾畅销书

雷碧秀

摘要：观察2016年的台湾书市畅销书，可解读大多数人藉由阅读释放情绪的趋势，如精神疗愈方面的《被讨厌的勇气》《如果简单，谁想要复杂》，以及心灵能量的《静坐》，不安烦躁的社会氛围用阅读来滋养精神；另一方面，台湾书市正式进入出版冰河期，由400亿市场销售额的高峰衰退二成，至今不足200亿市值，百家出版社消失，文化地标的台北重庆南路书街，也正式宣告结束。

台湾地区三大网络书店公布2016年畅销书排行榜，蝉联第一名的是心理学之父阿德勒的《被讨厌的勇气》，是继2015年《秘密花园》之后的自我疗愈的议题，而《静坐》以及《一戴深睡眠》等健康养生议题也榜上有名，尤其《如果简单，谁想要复杂》，轻松文风搭配一幅图，很难想像这书为何上畅销书榜，可想而知闷经济下，现代人生活压力真的很大。

金石堂2016年度台湾地区出版风云人物，出版关键词——“勇”字

近年以畅销书为主体，周边文具销售为辅的金石堂书店，继续延伸往年的活动，2016年第32届“年度出版风云人物”获选的是出版人郭重兴。金石堂表示，郭重兴以非常领导创非常风格，带领旗下36个品牌日益茁壮，选书独到的出版历史、东方哲思等相关书籍，并创亮销售佳绩。郭重兴以编辑为本，让编辑拥有充分空间，让编辑愿意毫无保留、全力挥洒，这也让他成为2016年金石堂年度出版风云人物。

而在2016年的阅读趋势中，金石堂书店的读者客层着重在心灵勇者、东方哲思、商业翻转、轻小说等领域。在心灵勇者方面，2016年可说是勇气书之年，《不够好也可以》等自我疗愈书籍，以及书写、涂鸦、写字书等都大放异彩。2015年西方哲学兴起，2016年则是东方哲思类书籍热销，东方的老庄思想不再只是哲学，更是当今生活的智慧。现今全新的商业模式大举兴起，掌握平台、粉丝经济，就能创造新的致富商机，商业翻转类图书深受欢迎。另外，轻小说的部分，新秀作家辈出，恋爱、奇幻题材成为轻小说销售主力。所以，2016年的年度出版关键词是“勇”。金石堂表示，因为现今趋势瞬息万变，政治、教育、经济、全球趋势等都已经全然翻转，或正面临严峻考验，想要能洞见观瞻，除了要有跟上时代的脑袋与冲劲，心灵深层还要能自我鼓励、归属安心，因此所有人都需要不屈不挠的勇敢、真诚面对自我的勇气，所以才以此归纳出2016年最具代表性的关键词是“勇”。

根据金石堂出版情报，2016年出版品项呈微幅增加，新书业绩占比41.4%，而整体变化不大，仍可看出轻小说、童书、财经企管、语言辞典、漫画等类别业绩有增长，艺术设计、旅游、宗教命理则是呈现下滑趋势。在入榜的百大作家中，台湾地区作家占50位，主要是轻小说、文学、心理励志、健康生活、童书五大类；日本作家人榜27位，以动漫轻小说、心理励志、小说类为主；大陆地区作家人榜13位，集中在历史小说与轻小说。在阅读趋势上，金石堂归纳出几个重点特色，勇气书、自我疗愈书、写涂鸦、写字书、东方哲学、商业翻转、轻小说，是2016年受到读者关注的相关类别书籍，尤其以“勇气”命名的就有100多种，反映出现代人想从阅读中找回自己和勇气的渴望，而面对现今政治、教育、经济、全球局势的瞬息万变，“勇”是最具代表2016年的出版关键词，其意味想要能洞见观瞻，除了要跟上时代的智慧与冲劲，还要有深层的心灵自我鼓励。

诚品阅读报告，反映社会的生活探求

诚品书店所公布的2016年台湾年度十大畅销书，如何对治“烦”成为热门阅读主题，包括Peter su新作《如果可以简单，谁想要复杂》、风靡日本的人生智慧心理学《你所烦恼的事，有九成都不会发生》及健康养生书籍《静坐》《一戴深睡眠》等，均在2016年创下热卖佳绩，反映一般市井小民对闷经济下试图从阅读中寻找简单的生活方式，追求好生活的身心宁静与健康。

博客来本土作家崛起，站稳网络书店龙头

2016年博客來畅销榜TOP10中，台湾地区本土作家占六位。其中Peter Su、肆一已是榜上常客。补教界名师吕捷《哥教的不是历史，是人性》进榜，创下历史类书籍登上十大畅销榜的纪录。其他三位本土作者皆以健康养生类书籍上榜。多年前席卷全球的哈利·波特系列，2016年再度以最新续集剧本书回归。哈利·波特系列1-7集中文版，在博客来累积销售超过45万册，并且占据6个年度的销售总冠军，创下史无前例的辉煌纪录。2016年出版的第8集剧本书开卖不到30天，旋即打入年度畅销TOPl0，显示哈利·波特在读者心中的不败地位。年底新书《你的名字》新海诚最新力作，值得观察，销售量急起直追。博客来表示，2016年度会员人数突破750万，另外在移动流量占比更达到50%，其业绩较2015年增长1.3倍。

分众市场，营销胜过编辑的出版未来

台湾网络书店龙头博客来举办“2016年博客来论坛”首创脸书在线直播，邀请时报出版董事长赵政岷主持，由三采文化社长张辉明、亲子天下执行长何琦瑜、圆神出版执行长简志兴等三位市场畅销书幕后推手谈《滑世代潮流中，出版产业趋势与展望》的出版产业未来。三采社长张辉明认为：出版的编制几乎变成营销公司，而营销的分工也变得更细，不再只是透过传统媒体沟通，而是分为社群营销、通路营销与经纪营销（针对有经营自己的作者的出版社而言）三大部分，目前三采便是以这三种营销方式进行分工和整合。营销归属于总编辑管辖，编辑必须不只考虑如何选书、出书，也要考虑如何卖书。

亲子天下执行长何琦瑜指出：亲子天下累积了庞大的数字内容与社群经营。而他们的做法，是每天都在关注的亲子消费族群者中分众市场，搜寻意见领袖、探测需求、形塑关键议题，最后让这些需求形成产品。而圆神执行长简志兴，认为市场变化快速，身为出版人，必须离开同温层，多与外界碰撞，才能产生新视野，他们鼓励编辑应走出编辑室，到外面走走看看观察市场非常的重要，就像当年他在日本旅行时，在新干线上一连看到好几个人都在阅读《被讨厌的勇气》，于是他就决定买下此书版权，果然至今仍畅销。现在的读者对书的要求变高了，更凸显目前出版品已是供过于求，因此作为编辑，必须加强自己的企划力，要有将现实与大众结合的能力，在做书时，仅有处理讯息的知识还不够，还要加上选题的洞见与判断的能力。

此三位与谈者所代表的出版社都是每年台湾地区畅销书榜的常胜军，对于出版业的未来，他们仍然相信出版不死，且有极多的可能性，未来必须观察到读者的“痛”点，针对“痛”点解决读者的问题，并且不断地尝试各式各样的媒介、找寻新的题材，而在尝试之余也别忘了寻找获利模式，这些将会是未来出版市场生存的关键。

2016年台湾书市正式进入出版冰河期

2016年，从台南的地震延伸至出版经济大地震，同时也是迈入书市冰河期的一年。知名《远见》杂志调查，台湾地区的阅读情况，每人每周阅读时问下降了0.3小时，而上网时间增加1个多小时，另外纸本书销售，2016上半年比起2015年同期就少了2亿，虽然电子书籍销售仅多四成但单价低，仍导致出版业者、书店纷纷撑不住。出版产业自2003年的400亿市场销售额衰退二成至今不足200亿市值，百家出版社消失，文化地标的台北重庆南路书街，也正式宣告结束，转型成“商旅一条街”。即便实体书具有温度，但拥抱纸质书籍的读者愈来愈少，出版还是抵挡不住网络环境冲击，读者流失快速，传统出版业进入加速萎缩的冰河期。

以往大多数人认为出版市场中以教科书最稳定，以笔者本身为例，观察时下的学生族群，在连续教书的三年中，课堂指定教科用书，却没有学生购书，上课全由教师提供的简报当作教材，学生不买教科书，鲜少购书，只看脸书，新世代的阅读，全然是手机阅读，获得的知识是零碎片断。对应现今的出版商业模式与阅读型态，我们所面临的挑战相当险峻。endprint