灰犀牛

正如米歇尔·渥克在书中所写“一旦你知道灰犀牛危机指的是什么，你就会发现它们其实无处不在”。灰犀牛，这种远离人类社会的庞大生物，其实隐喻了那些被人们习惯性忽视的致命隐患。因为距离遥远，所以高枕无忧；因为距离太近，从而失去判断自己处于危墙之下的视野——当灰犀牛距你咫尺之间，你可能只是认为一堵墙挡在面前。但下一秒，你将粉身碎骨。

相较于黑天鹅的不可预知，灰犀牛的可怕之处在于其可预见性。它利用了人性弱点——没人愿意为还没发生的事情负责——所以那些黑天鹅背后，几乎都藏着一只灰犀牛。无数琐碎的危险因子长年积聚，直至爆发。今年7月，中央财经领导小组办公室经济一局局长王志军总结了中国当下面临的灰犀牛危险，其中房地产泡沫赫然在列。

按照中国金融改革研究院院长刘胜军的说法，中国房价的泡沫化已经没有争议，但却因屡次调控失效造成了一种“房价不会下跌”的错觉。在民间，甚至已经有人笃定“政府托底房价”的政治正确性。事实上，世界范围可供参考的房地产危机里，都符合兩个特征：漫长到令人致幻的牛市周期，以及泡沫破裂时的摧拉枯朽——绝大多数人将为此买单。

微观至企业层面，类似的案例也比比皆是。2007年苹果推出第一代iPhone时，诺基亚还占据着全球手机市场4成的份额。6年后，苹果的市场份额上升至17%，后者却几乎消失了。在那个最著名的故事里，诺基亚工程师断言他们手中测试的iPhone 1不会有未来。

另一个故事和乐视有关，这家以PPT闻名的互联网公司在一年之内开了200多场发布会。比那些ppt上内容更夸张的是，一轮轮融资接踵而至，直到灰犀牛难以阻挡。孙宏斌接盘乐视的投资浮亏高达80%，他泪眼婆娑。“我从一月份就告诉贾跃亭什么叫断臂求生，你看人家老王！”

不过某种程度上，灰犀牛兼具了困境和机遇的特性。如何正视自身不足、精准评估危机级别、化压力为动力，这将是作者在书中反复推敲的。endprint