媒体融合需要有思想的行动

钱岳林

互联网打破了地域与时间的界限，已成为广播电视一种简单便捷的传播途径。目前来看，国内的媒体融合发展要快于西方发达国家，广电媒体上网及手机客户端应用普及要强于欧洲，中央人民广播电台的“中国广播”在欧洲的收听很流畅。

笔者刚刚参观完九月中旬的荷兰广播电视设备展览会（IBC2017），结合国内媒体融合的现状，颇有一些感想。欧洲在广播电视节目的传播中，重视元数据的传播。20多年前即利用无线数据广播系统（RDS）技术将节目序列（ID）号、节目类型、节目提供商等标识信号伴随节目一起发射，受众可以方便地选择电台或喜欢的节目，并对以不同频率发射的同一电台节目进行自动切换，使得跨覆盖区的接收变得容易。国内一直没有进行这方面的工作，在中国数字广播中应补上这个缺项。在数字广播中，电子节目指南（EPG）成为不可缺少的信息，应当更多地强调数据服务，以提升听众的用户体验。

目前，欧洲云计算的应用还不普及，“中央厨房”在欧洲还不时兴，澳洲也对此开始反思，以至于笔者时常在想，我们是否跑得快了？个人感觉，我们还是应当根据需求来综合考虑、规划建设，各自媒介在需求上有较大差异，粤菜的厨房与川菜的厨房肯定有不同，适合自己的才是最好的。

国内媒体目前有种声音，提出要满足听众或观众个性化需求。互联网的出现使得受众细分成为可能，QQ群、微信、爱好与兴趣群、社群、微博的出现便于精准传播。笔者认为：大众传媒应当坚持自己的基因（DNA），首先做好大众传播；同时可以考虑针对不同的用户需求，去做小众精准传播。这是两个不同的服务类型和方式。

现在我们说成绩的时候，通常会以有多少个微博、微信公众号、客户端来说我们构成了传播矩阵。但是我们是否想过，正是这样的多，使得我们的力量分散，形不成拳头与合力，维护与更新的成本及速度都有些问题。中国社科院新闻与传播研究所发布的《2016年中国新媒体发展报告》显示，传统媒体微博有17，323个，泛媒体类公众号超过250万个，茫茫人海中如何去找你？在统一的外壳下去做针对不同的对象、栏目、内容、服务，也许会更便于整体的推广，提高效率。

新媒体的发展还带来一个问题，媒体的同质化开始出现，大家都有两微一端，大家都做视频，原有媒体的特色和特点开始变得模糊，媒体基因开始产生异变。如何做才能有特色，发挥自己的特点和特长，变成了一个必须面对的课题。

其实，不论是新媒体还是传统媒体，都有各自的优势和存在的必要，相互补充和协同，都具有各自不可替代的媒体传播的功能和作用，以构成一个完整的信息传播生态。如同私家车和公共交通的发展并不影响ofo小黄车、摩拜的发展，互联网教育并不能取代學校的功能。各自优势的相互补充是其存在的基础。

媒体的价值在于信息的传播，融合是为了更好地传播，目的是更好地传播内容，而非技术。所以，在各种媒介传播搏杀、纷争、融合的今天，内容为王依然没有改变，只有好的内容，可以传达人性、真情、价值观的内涵，有思想、有态度、有温度、有深度的内容会被广泛传播，追求深度、广度、高度，是传统媒体人的职业追求，更是在快餐文化氛围中人们所渴望、所期盼的。

打造真正的新型媒体，既要重视内容的专业生产（PGC），也要重视挖掘用户的原创内容（UGC）。打造新型媒体的同时，我们先要问问自己：我们本身的传统媒体做好了吗？我们真正发挥出广播的特色、声音的特色了吗？传播的价值度高吗？大家感兴趣吗？许多时候，对工作的懈怠是听众流失的根源。

我们一直行走在路上，但首要的是目标明确，冷静思考一下方向。

（作者系中央人民广播电台总工程师）endprint