城市电视台多个频道节目编排方法探讨及实践

戴博

摘 要 节目频道多但自办节目量少是城市电视台常见的现象，这就给城市电视台节目的编排提出了更高的要求。本文以节目编排方法为切入点来探讨城市电视台多个频道的节目编排。

关键词 城市电视台；多个频道；节目编排；融合服务

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）196-0001-02

城市电视台自办节目少及难以满足频道需要的问题是当前电视台遇到的重要问题，该问题直接影响着城市电视台的收视率，进而会影响到电视台的生存和发展[1]。由此可见，探讨电视台多个频道节目编排方法，提高城市电视台自办节目显得非常必要。本文以许昌电视台为例，拟对城市电视台节目编排方法进行探讨，以满足电视台多个频道的需要。

1 实现编排方法的多样性

城市电视台各频道节目的编排方法应丰富多样，重视电视特色，不管是对于新闻节目还是自办节目，都应对其进行科学合理的编辑、搭配、分类、组合及排列，充分发挥节目的潜在价值，以吸引受众和增加收视率[2]。作为地方电视台，许昌电视台借鉴了中央台及省台等大台对频道节目的编排方法，以多频道节目编排的多元化来提高收视率。如增殖素材的编排方法中将过去分散播过的影视剧依据主题重新组合成系列型节目，以此锁定目标受众群，增加电视台频道的延续收视率。其次，实行了无缝编排或有“线”型编排，在电视节目间不插播广告，而是将宣传片和广告移到栏目中，在上档节目中对下一档节目进行造势预热，设置引导悬念，逐层推进，以此吸引观众，避免观众流失。在实现硬盘播出时可以将无缝编排精确到秒，更加巧妙地衔接节目。但良好的节目导视、频道宣传及节目宣传片、定时定点的播出等都是无缝编排的关键。有“线”型的编排主要指将两个节目硬性的衔接在一起，如民生类新闻节目中间以插播生活小窍门或常识类的小节目来衔接节目，但插播不能超过3分钟，许多受众都会在看完民生节目后继续看此生活小短片，这样就能把前一个节目给有效地顺延下来，吸引观众去看下一档喜欢的节目，也可以把喜欢不同节目类型的受众在此点上进行交叉重叠。此3分钟以内的生活小短片就是串联新闻节目的有形的线。但此线性的节目短片应尽量是大众型的，城市电视台应多储备此类生活小短片，该短片的投入非常小，但效果却很好，特别是频道改版节目时推出，进行定点定时的播放，可以显著提高节目和频道的关注度。此外，还可以应用吊床式编排法，也就是在收视率高的两档节目中播出新打造的栏目，上个强档节目受众或许会因期待下一强档节目而在两个节目档的间隙仍能驻留在该频道，进而确保了中间这档新打造节目的收视率。

2 地域特色的编排法

地域特色主要是指城市电视台立足本地，优先和重点编排本地特色的节目。如民生节目报道的都是当地人的身边事、身边人，很容易吸引受众的注意力，进而能够提高电视节目的收视率和影响力[3]。许昌电视台自办的民生类、教育类、三农类及法制类等贴近当地观众生活、生产，且对其频次进行更新并固定其时长，将上述节目进行分组编辑，而后在播出时段上进行编辑安排，黄金时段播放民生类、法制类等本土类节目，且在此类节目前、后分别插播其他类的节目。在早晨及中午的时段对其重播，以发挥其蝴蝶效应，强化节目收视率，进而创造电视节目编排的社会效益。

3 频道错位的编排法

随着电视台竞争力的加大，频道专业化和融合统一化的发展具有明显的竞争优势。频道专业主要是开辟出专业性较强的电视频道，许昌电视台主要开辟了娱乐频道、经济生活频道、健康养生频道及民生频道等。在编排此类频道的節目时，首先对专业频道进行资源整合和定位，且将其合理科学地分配到各个频道中，民生频道主要突出关系当地人民生活类的节目及新闻探索，经济生活类专业频道主要突出法制、教育及三农发展等类节目播出的频次。娱乐频道则突出电视剧及其他大型活动等节目播出的

频次。

此外，还要对上述专业频道的播出时段进行错位编排，如在播出民生类频道节目时，经济生活频道对其他内容进行播放。当然，编排专业频道节目时还应将其同别的卫视频道同质类节目错位，如省台卫视通常中午无电视剧节目，娱乐频道则可在中午编排电视剧场。鉴于卫视台为抢夺受众常将晚间剧场安排在晚上七点半，许昌电视台娱乐频道则将电视剧场的播出时间安排在晚上6点多，且实行多集连播。

融合统一化主要讲的是各个频道间应该适当灵活交叉，将节目内容进行融合统一，共同参与当前的竞争，以此来提高城市电视台的竞争力。这是因为，这样的交叉能够丰富节目源，节目选择余地增加，加上网络技术的应用，节目能够快捷传输，时效性非常强，并且此类节目的制作不复杂，主持也较简单，能够满足受众需求。由此可见，多个频道间适度灵活的交叉能够增强城市电视台的竞争力和影响力。此外，多个频道间节目内容的适度灵活交叉能够丰富自办节目的内容，强化受众对整台节目的喜欢程度，效果较为

理想。

4 融媒多频道节目编排

融媒体是充分利用电视媒介载体，把电视、网络、户外等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，从而实现整合传播、融合服务。电视融媒体的资讯生产流程需要融合，融媒体的广告营销流程也需要再造。我们依托许昌电视台的新闻节目，将融媒体中心广告资源整体打包，打造融媒体立体编排融合服务中心。客户将以新闻频道、公共频道、许昌网、许昌网络台、新闻客户端、户外大屏等多屏内容为接洽入口，形成完整的消费链条。为客户量身定制融媒营销方案，打造内容产业融媒平台，通过大数据运算为不同平台用户提供定制化内容，将时间、资源、终端、活动等不同维度的服务进行结合，打通内容多屏互动，实现广告跨屏营销，当地和外来的客户都将得到一个融媒多频道节目编排全案。将粉丝直接变用户，真正实现所见即所得，实现电视品牌到销量的完美

提升。

5 结论

新媒体的迅猛发展，带来了传播形态、传播渠道、传播方式、传播诉求等各个方面的变化。当前，从央视到各省电视台、各地城市级电视台等都在开展多频道节目编排融合工作，全力推进新媒体业务，真正的多频道节目编排融媒体时代已经到来。新媒体的顺畅运转，不仅需要制片人对节目本身进行管理，还要涉及到节目选题的节目编排融合、采访的统一调配使用、内容发布的协调以及各个管理关口的掌控和调整等。在这种状况下，很多城市电视台开始由独立制片人制向项目经理人制转变。很多电视行业的专业人士认为，现在的制片人不仅要把控产品的设计，同时还要有足够的能力保证产品从开发到完成的每一个环节都稳定发挥，同时赢得观众的喜爱和追随。除此之外，还需要关注项目定位、质量、成本、时间、效率、资源整合等多方面内容。其实，多频道节目编排对编辑的综合素质要求非常高，涉及到产品生产、传输、发行的整个

流程。

总之，城市电视台的生存和发展受到各个大台的挤压，为增强生存力和竞争力，城市电视台必须不断改变多频道节目编排方法。但是，从许昌电视台的编排方法中可以看出，多频道节目编排是充满创意的繁重工作，合理科学地编排多频道节目不仅能增强其竞争力，还能优化配置其有限的资源。城市电视台应以创新多频道节目编排手段来提升收视率和竞

争力。

参考文献

[1]顾佐佐.数字媒体技术在节目编排系统中的应用研究——以广播电视台节目编排系统为例[J].绥化学院学报，2016（11）：101-103.

[2]陈国强.专业体育频道的赛事编排研究——以ESPN为例[J].武汉体育学院学报，2016（7）：21-27.

[3]罗旭.地市电视台节目编排的四点体会——以玉林电视台为例[J].视听，2013（6）：24-25.endprint