2017秋冬服装企划趋势

随着气温上升，夏季服装商战也出现恢复的兆头，百货店男女装销售额都超过了去年同期。电商依然保持了两位数的增长，开拓新销售渠道成为成衣厂商的课题。针对2017秋冬季，女装使用天鹅绒等起绒面料及毛茸茸的毛皮成为流行材料。男装没有大的流行变化，但商务服装销售稳健。本文将介绍日本各成衣厂商针对2017秋冬季的商品趋势。

大型百货店：5家销售额均超去年6月

5家大型百货店的6月销售额快报中，三越伊势丹公司（现有店比去年同月增长1.1%）、高岛屋公司（增长4.9%）、SOGO·西武公司（增长1.4%）、大丸松坂屋公司（增长5.1%）、阪急阪神公司（增长4.6%）都比去年同月实现增长。

以大城市的大型店为中心，珠宝、手表及奢侈品牌等高价商品、化妆品等女士杂货继续拉动销售。食品也有增长。免税销售方面，三越伊势丹公司全国总计增长14.9%、高岛屋公司增长37.6%、大丸松坂公司增长47%、SOGO·西武公司增长约五成、阪急阪神公司也增长约五成。

高岛屋公司、大丸松坂屋公司、SOGO·西武公司比去年提前一天从6月30日开始清仓促销，也获得效果。高岛屋公司的男装、男士杂货、女装都超过了去年实绩。SOGO·西武公司的凉鞋等当季商品销售旺盛，男女服装也恢复到与去年持平的水准。

阪急阪神公司去年重新装修了梅田总店的女装楼层，获得效果，女装销售增长11%，拉动了销售额。手袋增长17%、女鞋增长11%，以新潮时装（增长16%）为中心女装整体增长4%，销售良好。

三越伊势丹公司服装销售整体不及去年同期，但可应对气温变化的高性能面料女衬衫，针对冷气空调的小外套等满足季节需求的商品销售良好，同时配合夏季服装的凉鞋、饰品销售也很旺盛。

男装：突出品牌优势加强休闲服装

今年舂装商战起步略晚，但从4月开始出现了恢复的趋势。男装的西服等商务服装销售不错。针对2017秋冬季，很多成衣厂商以“品牌的优势”来诉求独创性。以百货店为主的男装品牌加强电商等以开拓新的销售渠道，同时还将采取措施加强陷入苦战的休闲服装销售。

ONWARD樫山公司的“五大陆”品牌今年迎来25周年，“JOSEPH ABBOUD”则迎来30周年。该公司在充实周年纪念企划的同时，作为加强休闲服装销售的措施，推出品牌内品牌“1992 by gotairiku”。作为开发材料，在品牌的各商品中使用把羽绒制成片状的“THINDOWN”、使用缝合胶带的“ADS”。

三阳商会公司在发挥品牌各自特点的同时，对MD进行细分化，调整部分品牌的价格区间。在加强电商方面，开发了各品牌的电商专用商品。“MACKINTOSHLONDON”强调原点的Rubberized Coat的元素，同时不仅是风衣，在定制或休闲服装中也采用具有拒水或防污功能的商品。

RENOWN公司以主力的“DURBAN”显示独创性的同时，在城市店铺中充实高价商品。加强海外出口，以针对GMS的“STUDIO by DURBAN”的混合型店铺开拓新的销售渠道。

休闲服装：继续推进无边界化牛仔服穿着领域更加宽泛

男装与女装、正装与休闲装等，时装分类的边界正变得模糊起来。而牛仔材料也从牛仔休闲服装开始被更广泛领域的服装所采用。

牛仔休闲服装公司JAPAN BLUE公司用新开发的牛仔面料“SHIN·DENIM”以“桃太郎Jeans”品牌向冈山县的关西学园关西高校供应校服，可以说象征了上述的无边界化。

开展牛仔面料事业的产地企业也指出“来自一般的女装等时装成衣厂商的MD或买手正在增加”。

牛仔休闲服装的成衣厂商也受到这一无边界化的影响，通过面料或加工使服装具有功能性，推动能扩展穿着场景的商品开发。

例如BIG JOHN公司在以伸缩性为特点的牛仔裤“COMPLETE FREE”2017秋冬新商品中追加了反面起毛的款式，推廣在运动或放松等场景的穿着。

在无边界化不断进展中，考验厂商如何应对多样化、细分化的消费者需求。

女装：转向妩媚柔美风格使用天鹅绒或毛皮的商品增加

2017秋冬季女装从自然、简洁的流行趋势向通过华丽、装饰性设计表现妩媚风格转变。天鹅绒等起毛面料、人工毛皮等毛茸茸的材料等，裙子所占比例也在提高，格子花纹也引人注意。

本季节有很多品牌采用了天鹅绒等起毛材料。还有使用灯芯绒的商品。FLANDRE公司称“2017秋冬季具有光泽感的天鹅绒等开始增多”，推出了天鹅绒（95%涤纶、5%聚氨酯）的裤子、裙子、连衣裙。三阳商会公司的女装“Paul Stuart”在裙装中采用天鹅绒。ONWARD樫山公司的“iCB”推出使用三醋酸·涤纶的具有光泽感的天鹅绒百褶裙，“起毛表现了女性妩媚风格”。

毛皮及羊羔绒也是流行趋势。RENOWN公司的“SIMPLE LIFE”有使用人工羊羔绒的骑士夹克，ONWARD樫山公司的“自由区”推出使用人工毛皮和衍缝的两面穿外衣。BAROQUE JAPAN LIMITED出于爱护动物的观点，毛皮全部改用人工毛皮。下装方面整体来看裙装有增加的趋势。英国风格的格子花纹以及花卉纹样等种类很丰富。endprint