二十世纪九十年代广告风格对当下视觉设计的影响

燕林飞

摘 要：二十世纪九十年代设计风格可以用简洁、朴实来概括，简介是指的不管是电视媒介、新媒体媒介、纸媒介中视觉设计都采用图片搭配文字的表现形式，没有任何多余的装饰，重点突出宣传产品；朴实指的设计中抛弃一切矫揉做作的表现形式，用纯粹的色彩，干练的文字来传达广告中的核心信息。在当下视觉风格多元化，抄袭风格盛行的时代，始终有一小部分设计师在追寻着九十年代的复古风格设计，成为当下视觉设计风格的一个亮点。

关键词：九十年代广告；视觉设计

中图分类号：TP393.092；R338 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0185-01

一、二十世纪九十年代时代背景影响下的广告设计

随时中国改革开放进程的不断加速以及外来文化的不断冲击，视觉设计领域较之前有了翻天覆地的变化，当下收西方及日本设计风格的影响，简约设计，扁平化设计风格极为盛行，越来越多的视觉设计师将此类设计应用到市面各类视觉设计中去从而造成了视觉重复，千篇一律的设计。在此类风格盛行的当下，也有一小部分设计师没有跟随大流而选择了复古风格设计。谈及中国近现代设计史，设计风格种类繁多，包括了民国时期、抗战时期、文革时期、八五思潮、九十年代等等。以九十年代初期设计风格为例简要阐述之。

九十年代是一个经济物质发生巨大变化的年代。随着邓小平南巡讲话，越来越多的城市加入到市场经济改革的大浪潮中来，人们的生活水平也得到了极大的提高。伴随着“下海潮”的出现涌现出一批民营企业。大部分民营企业刚刚起步，为了生计绞尽脑汁进行宣传推销，从而涌现了九十年代初成本低廉、视觉效果粗狂的“非专业”的广告。这些广告设计看似毫无章法并且非学院派设计，但是却是暗含着许多设计的核心理念。对当下的设计有着重要的借鉴意义。 设计的基本格调。

（一）电视媒介——九十年代电视广告风格探析

电视作为家用电器进入普通老百姓的家庭亦发生在九十年代，南方黑芝麻糊便是当时播放率较高的电视广告，在该广告中，通过一个令人耳熟能响的小调开篇，孩童的出现和品尝黑芝麻糊的几个场景简单却充满了说服力。最后广告语出现，显得浑然天成。虽然画面影像质量较为粗糙，但是广告本身却充满了温馨的感觉也有着九十年代深深的时代烙印。

（二）纸媒介——九十年代宣传海报及DM单广告风格探析

海报和DM宣传单作为九十年代常用的纸媒宣传方式，在市场中应用最为广泛。DM单印刷成本低廉，设计方面亦较为随意，非专业人员也可以参与设计制作，在设计上，往往采用较为粗犷的字体加色彩明度或纯度较高的颜色进行设计，DM单整体给人一种较为浮夸、视觉冲击力强的视觉效果。

（三）新媒体媒介---九十年代界面及网页设计风格

九十年代末期，伴随着世界互联网科技的迅猛发展，中国也随之出现了一批刚刚起步的网络公司，具有代表性的便是深圳腾讯公司。腾讯公司于1998年11月在深圳成立，是中国最早的互联网即时通信软件开发商。1999年2月，腾讯正式推出第一个即时通信软件——“OICQ”，也就是现在的腾讯QQ软件。 在创办初期，经历了很多挫折，OICQ第一代的设计也充分体现了九十年代末期的设计风格。

三、当下视觉设计的多样化风格探析

进入21世纪以后，互联网技术飞速发展，设计师获取资讯的方式变得极为简单，越来越多的国外优秀设计风格、设计流派通过互联网的传播被设计师熟知。自从1999年以后，国内开始出现“艺考热”，越来越多的高考生因为政策原因半路出家改学艺术设计，而高校方面也在不断改革，推陈出新，这些大学生毕业以后大部分继续从事本专业工作，从而使得设计从业人员数量剧增，也从一定程度上推动了国内视觉设计行业的发展。从世界和国内大环境来讲，90 年代后中国视觉设计发展的环境比之前的来讲更加多元化，复杂化同时也面临着较多的挑战，全球化不仅在经济领域内，而且在思想领域内迅速扩张，借助互联网技术信息可以在瞬间传递到世界的任何一个角落。思想的全球化使得诸如日本的禅宗思想的设计，北欧人性化设计，欧洲的浪漫主义设计，美国的实用主义设计，德国的理性主義设计，中国古典水墨风格等等国家地域性的设计收到越来越多设计师的关注，再诸如后现代主义设计、绿色设计、极简主义风格设计、波普设计等等设计流派也深深影响着一代设计师，特别是近几年随着网页设计，界面UI设计的兴起，扁平化风格、拟物化风格设计一时间成为设计的主流，几乎占据了视觉设计的半壁江山。

四、结语

九十年代设计距离我们并不遥远，短短二十多年的时间国内设计走向了多元化、模式化的设计之路。能够在当下设计中突破常规，突破主流的千篇一律的设计风格也是我们作为视觉设计从业者需要考虑的问题，而九十年代风格设计，卫龙天猫旗舰店的设计正是给与了我们深刻的思考与反思。endprint