中、日、韩三国品牌标志设计现状分析

孙声+李化雨

摘 要：标志设计是品牌形象设计的核心和灵魂，在品牌的营销和传播中起着举足轻重的作用。本研究通过比较、对比和类比分析法对中日韩三国现存品牌标志的设计现状进行宏观分析，以期获得对标志设计更深刻的认识，探讨标志设计未来的发展。

关键词：品牌标志；设计现状

中图分类号：J53 文獻标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0154-01

随着我国海外投资势头的逐年扩大，中国企业的跨国投资发展已形成前所未有的新发展、新趋势，加强对国际市场的调查研究，降低投资风险，提高企业核心竞争力和国际影响力，是众多领域协同合作、共同努力的发展目标。标志设计作为品牌形象营销中的核心内容，发展至今愈发成为必不少的环节。本研究通过比较分析法、对比分析法和类比分析法对中日韩三国现存品牌标志的设计现状进行宏观分析，了解整体特点。通过文献研究法，整理标志设计的表现方法；使用归纳总结法制定标志设计的分类及分析标准，按照标准依次进行设计的比较性研究。

一、标志分析标准的量化

一般来说造型要素分为“形态、颜色和材质”，在标志设计中材质的体现主要在制作环节，比如各种特殊印刷烫金、烫银等，在本研究中，材质感不做主要研究，研究主要围绕形态和色彩展开，研究范围主要限制在主色调标志上，标志应用的辅助色部分不进行研究。对每个样本的造型进行量化分析，制作量化统计表格。对量化分析标准进行代码编辑，共计41个量化分析标准。

二、三国标志设计现状分析

1.中国标志设计现状分析。护肤产品领域按照文字和字体的类型特点，77%的标志使用中英结合的形式。无衬线体的黑体系列文字使用率最高达到74%，宋体达到37%。不过黑体系列造型变化丰富，总体上字体设计较为保守；加工食品领域以红色系为主，使用率达到70%，占绝对性的优势；其次是蓝色系35%，黑色28%，绿色和黄色25%，并且48%的标志配色使用单色形式。其次是两套色35%，三套色13%，其他5%；电子IT领域中，93%的标志以文字为主，图形标志为25%，差异悬殊。标志的色彩以蓝色系表现最高，达到46%，其次是红色36%，黑色32%。配色方面以单色为主，达到84%；文化传媒领域从组织结构上，95%以上的标志以图文结合为主，标志的图形与文字独立存在，以上下、左右的形式组合。

2.日本标志设计现状分析。护肤品领域90%的标志以文字为主表现为主。几何图形的使用率最高达到33%，形的反复23%，立体空间17%，图形同构7%，正负形、内容添加和卡通拟人全为3%；加工食品领域在标志的色彩应用上，使用率最高的红色达到88%，其次是黑色21%，黄色系15%，蓝色系12%。配色以单色为主，高达55%；其次是两套色42%，三套3%；电子IT领域内，72%的标志使用品牌全称，明显体现品牌文化的设计达到46%；文化传媒类在文字和字体的类型特点上表达比较丰富。使用最多的字体为无衬线体达到50%。47%的标志使用日文，44%的标志以英文为主，日英文组合的形式在6%。

3.韩国标志设计现状分析。护肤品领域中，文字为主的标志高达80%，无衬线体最高达到75%，有衬线体和手写体达到35%；加工食品领域色彩的应用上，整体表现较均衡且丰富。红色系、绿色系和黑色的使用统一为52%；电子IT类从组织结构上，以文字为主的标志高达88%。标志字体100%的使用了无衬线体，81%以英文标志为主，汉英结合的标志又17%。在图形表现技法上的表现较为单纯，38%的为几何图形；文化传媒领域中，在色彩的应用上表现丰富，其中以黑色为主达到59%，其次是红色和蓝色系占到41%。在配色上以两套配色为最多达到59%。

三、结语

本课题为加深标志设计造型的分析深度，提出了41个量化分析标准，通过分析发现中国标志设计的形式较为丰富，达到使用率50%以上的设计形式会有9种，三个国家内最高；其次是韩国7种，日本5种。虽然从数量上具有较大差异，但内容特点上具有共性和差异。共性：三国都以文字性标志为主，中日两国所占比重最高；表现内容上都以品牌名全称为主，注重品牌文化的表达；三国普遍使用具象性的标志；广泛使用无衬线体。差异：三国虽然普遍使用以文字为主的标志形式，但是韩国图形性的标志超过了50%以上，比文字性标志略低。其中，中国以中文标志为主，中英文结合的形式普遍，而日韩两国英文标志的使用率最高。三国普遍以文字性标志为主，所以标志图形的表现技法使用率普遍偏低，这也是三国存在的普遍性的规律。

在以图形性标志为主的图形创意表现技法的使用中，中国使用率最高的是图形同构，其次是几何图形、内容添加、平面化和形的反复；日本是几何图形、平面化、形的反复和立体空间；韩国与日本除了数值上有所差异外，内容一致即使用最多的是几何图形，其次是平面化、形的反复和立体空间。

标志设计发展到今天，其中的图形化和符号化越来越重要，图形化的标志更容易被识别、记忆，引起人们的共鸣。随着市场竞争日益激烈，良好的品牌形象已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键。在企业标志设计中，应注意与同类企业的区分，在现有的设计上做出突破。

参考文献：

[1]布瑞肯里奇.品牌的革命[M].北京：电子工业出版社，2002.endprint