传统工艺美术品牌化的构建策略

康金淼

摘 要：传统工艺美术作为我国传统文化表现的重要途径和艺术瑰宝，如何更好的实现其传承具有非常重要的意义，而在现代社会的影响下，推动其进行品牌化构建非常有必要，为此，本文结合传统工艺美术当前面临的主要问题，提出几点品牌化构建的建议，旨在更好的促进传统工艺美术的发展。

关键词：传统工艺美术；品牌化；策略

中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）27-0047-01

随着时代的发展和社会的进步，传统工艺美术也随之进入到了一个新的境地中，但如何才能够以更加丰富的方式呈现在世人面前至关重要，为此，加强对传统工艺美术品牌化的构建成为了促进其发展的重要手段。

一、传统工艺美术面临的问题

1.未与现代人们生活方式的契合点相结合。当前不少传统的工艺美术其在创作时，依然延续的是传统的设计和工艺方法，这就使得其未充分结合现代人的生活方式，久而久之就导致传统工艺美术品与人们的生活逐渐剥离。但就工艺美术诞生初期的预期目的来看，是为了能够服务日常生活，为此，设计人员应当尽可能地在传承传统文化的基礎上，同时将其与现代生活方式相结合，进而创作出更多优秀的工艺美术作品。

2.工艺美术产品缺少品牌营销意识。在不少人们的严重，随着工艺美术产品逐渐远离人们的日常生活，其不管是在材料上，还是在工艺上都已经不再是人们熟知的范围。同种类型的技艺之间同质化问题非常严重，并且其产品创新和经营模式上也存在着非常明显同质化问题。要推动工艺美术的快速发展，就必然要做到让更多的人能够充分了解工艺技艺，这就需要在工艺美术的传播过程中植入品牌意识，并且能够赋予工艺美术产品更加丰富的附加价值，从而让更多的人们被熟知，实现对传统文化的普及与迅速发展。

3.工艺美术传承人待遇较低，传承问题比较突出。在社会发展的影响下，物价迅速升高，但工艺美术大师的收入仍然非常的低微，当其除开房租、带徒弟以及材料等相关费用之后，所剩不多，而这种情况，使得不少学徒迫于生计的问题而不得不放弃技艺另谋出路。不少工艺美术大师尽管探讨出了开设工厂的模式，但由于资金的限制，使得其规模往往非常小，并且定位也非常落后，这就导致大师们不得不忙于生计很难将更多的心思放到接班人的培训上。

二、传统工艺美术品牌的构建

1.在建设品牌期间，要注意品牌的传播。要打造一个品牌，那么就必须加强其叙事的功能，任何一个品牌的背后都有着一个让人动容的故事。传统工艺美术要打造品牌，那么就对其品牌的历史以及未来进行深入的分析，大力吸收工艺美术品牌优秀的文化成果，在对优秀成果进行深化期间，让更多优秀的民众和老工艺人参与其中，使其地域文化特色更加丰富，同时带动更多地方民众对品牌进行保护和传递。

2.品牌推广要使品牌能够深植于消费大众内心。广大消费群体因其受到的教育和生活环境的差异，其对工艺美术品牌的认识程度也必然存在着一定的差异。这就需要在对消费者心理需求以及工艺美术品类特征相互结合的情况下，更好的明确品牌营销模式。在对品牌定位进行明确之后，经由合适的推广来加强对品牌的持续性宣传，以便能够对消费群体进行合理的发掘和培育，从而促使消费者能够保持持久的消费热情。

3.强化工艺美术手艺人的品牌意识。首先工艺美术手艺人必须建立在知识产权的意识上，手艺人必须非常了解构造的品牌所承载的内涵。为了能够尽可能地避免同种品牌不同手艺人之间出现纠纷，那么可以通过成立行业协会的方式来实现手艺人与企业之间的相互合作模式。在这种合作方式下，企业在获得授权之后，即可对某产品进行销售和生产。

4.品牌传播应该注意其广度。越来越多的工艺美术的种类已经不再被广大群众所了解，为此，加强对工艺美术品牌进行打造的同时，还必须加强对其的推广和宣传力度，让更多的消费者能够进行情感上的交流，通过电视、网络等不同媒介来帮助更多的消费群体了解传统工艺美术和形成良好的信任感，进而实现对其工艺美术多样性需求的合理满足。

5.加强工艺美术品牌的消费者体验。广大消费群体大部分是经由产品来实现对工艺美术品牌的深入了解，但这并不足以建立一个有着非常深远影响力的品牌。仅仅是经由产品和品牌名称来建立工艺美术品牌，这并不能够促使品牌和消费者形成共鸣，消费者更多的是经由环境、服务等听觉、视觉和触觉等感官来实现对品牌价值的感受。一个品牌能够为广大消费群体带来更多感受，而这个感受就是影响消费者进行购买行为的关键，一个多维度的品牌体验能够更好的促使消费者和品牌之间的相互沟通交流。

传统工艺美术可以说是人们智慧的结晶，通过对传统特色手工艺术品牌进行打造，不仅能够更好的实现对手工艺术可持续性发展的有效推进，还能够促使其更好的展现地域文化和传统文化。在对传统工艺美术品牌进行建立的过程中，必须向其中注入更多新的特色和元素，使其能够更加符合现代人的审美以及需求，进而促使人们能够更加重视和了解传统工艺美术，最终实现传承。

参考文献：

[1]张浩.凤翔民间工艺美术的数字化品牌设计与推广[J].包装工程，2016（10）.

[2]丹.推进福建工艺美术产业跨越发展[J].福建轻纺，2013（02）.endprint