大学生对国产电影的评价及电影消费行为的研究

缪军翔?杨莹?李忠泽?包露霞?邢艺雯

[摘 要]党的十五届五中全会首次提出文化产业概念，明确表示要积极推动我国文化产业发展。2002年在电影业实行了“院线制”改革，同年上映的《英雄》创下了2.5亿元票房的奇迹，堪称中国票房神话，把中国电影票房首次拉向“破亿”的巅峰。随着国民经济的持续增长以及国家对文化产业的大力支持，整个电影产业环境持续改善，目前社会各类资本积极进军电影业，电影发展前景不容估量。

[关键词]大学生；国产电影的评价；电影消费行为

[中图分类号]F323.6 [文献标识码]A

近些年，诸如港囧、美人鱼之类的国产电影连连获得获得好评，过亿的票房是否已经说明国产电影不再饱受逅病，可以在民众心中有自己的位置，更是在世界电影市场上分一杯羹。大学生是社会的一个特殊群体，是指接受过大学教育的人，作为社会新技术、新思想的前沿群体、国家培养的高级专业人才，代表着最先进的流行文化。大学生代表年轻有活力一族，是推动社会进步的栋梁之才。目前，电影市场中很大一块被高校学生占据，像有些高校开设了学校电影院，还有北京大学生电影节等等，这些都毫无疑问地证明了一点，因此电影的导向也极有可能受到大学生喜好的影响。所以了解大学生对国产电影的评价以及其电影消费方式，这对我国电影形式、质量等一系列方面都会有促进作用。

1 研究目的

一是了解大学生对国产电影有怎么样的评价（满意度、再度观看之意愿、口碑三项评价指标之间的相关性如何），二是了解大学生的电影消费行为。

2 调查方法

2.1 调查问卷

文案调研；问卷调研；访谈调研

2.2 抽样方法

2.2.1 总量设定

本次调研组所需调研的人群范围主要是杭州、舟山两地的大学生。根据从舟山市政府官方网站以及杭州政府官网上收集到的数据，杭州大学生人数大约为312000人舟山大学生人数大约为15000人。

2.2.2 样本设定

对于此次调研，我们决定按照95%的置信度水平、允许误差5%以内的要求确定样本规模：估计值的置信度为95%，因此Z=1.96；误差项e为0.05（即调查对象真是的满意比落在样本估计值的0.05范围内）。由于本次满意度调查是初次调查，我们事先没有调查对象满意度的估计值P，因此方差应取最大值，即P=0.5。样本量n为：

nn1

由舟山、杭州大学生人数的总量对样本的大小进行调整得到：n2 = n1 = 384× =384

由上式测算，满足本次调查允许误差和置信度要求的最低样本规模为383。由于实际调查中会出现调查对象个别问题没有回答，甚至拒绝调查，致使有效率降低，为保证调查结果精度，我们对有效率作出预测，预计回答率r为90%，以此调整样本容量：n3 == = 427

考虑到调查操作中其他因素的影响，我们对样本规模做了适当的调整，最终为430。舟山：=4.6%

3 研究发现

3.1 国产电影评价分析

我们把对国产电影的评价指标分为满意度如何、是否有再度观看国产电影的意愿、是否会推荐国产电影（口碑）三个指标。其中前面三个指标显然是正相关的，整体而言，如果对国产电影满意度高，则再度观看的意愿就强，相应也会向他人推荐国产电影。至于影响你对国产电影观影体验的主要因素中，比例最高的是演员，其次是剧情。

3.2 性别与国产电影评价

根据分析可知性别不同，在對国产电影评价的差异上显著。在是否再度观看国产电影的意愿（t=-43.969，p=0.000），满意度（t=-27.428，p=0.000）差异显著，而在是否會极力推荐国产电影（t=0.904，p=0.367）差异不显著。

3.3 教育程度与国产电影的评价

以多变量变异数分析方法，分析教育程度与国产电影的评价指标之间的关系时，总体而言，教育程度（分为大专和大学本科）不同的大学生对国产电影的评价差异（F=1.960，P>0.05）不太显著。从各项指标来看，在是否有再度观看国片的意愿上呈现（F=3.405，P>0.05）显著不相关，在是否大力推荐国产电影上呈现（F=0.076，P>0.05）显著不相关，在满意度上呈现（F=0.765，P>0.05）显著不相关。

3.4 生活费与国产电影的评价

以多变量变异数分析方法，分析生活费与国产电影的评价指标之间的关系时，总体而言，生活费与国产电影的评价（F=0.730，P>0.05）差异不显著。从各项指标来看，在是否有再度观看国片的意愿上呈现（F=2.288，P<0.05）显著相关，在是否大力推荐国产电影上呈现（F=1.1351，P>0.05）显著不相关，在满意度上呈现（F=0.765，P>0.05）显著不相关。

3.5 娱乐支出与国产电影的评价

以多变量变异数分析方法，分析娱乐支出与国产电影的评价指标之间的关系时，总体而言，娱乐支出与国产电影的评价（F=1.105，P>0.05）差异不显著。从各项指标来看，在是否有再度观看国片的意愿上呈现（F=1.345，P<0.05）显著相关，在是否大力推荐国产电影上呈现（F=0.268，P>0.05）显著不相关，在满意度上呈现（F=1.262，P>0.05）显著不相关。受访大学生对看电影之前是否会了解电影的相关讯息（会的）这项回答占55.24%；对认为去电影院看电影是否为重要的休闲活动这项回答（非常重要与重要）占49.52%。所以，对多数大学生来说，去电影院看电影是有所选择的活动，而且看电影也是一件重要的休闲活动。

4 电影消费行为分析

国产电影评价分析：我们把对国产电影的评价指标分为满意度如何、是否有再度观看国产电影的意愿、是否会推荐国产电影（口碑）三个指标。其中前面三个指标显然是正相关的，整体而言，如果对国产电影满意度高，则再度观看的意愿就强，相应也会向他人推荐国产电影。至于影响你对国产电影观影体验的主要因素中，比例最高的是演员，其次是剧情。

4.1 去电影院看电影的频次

我们通过有效划分，把去电影院观看电影的频次依次分为没看（0部）、很少看（1～2部）、偶尔看（3～6部）、经常看（7部以上）。通过调查我们发现在外国片中没看的占49.6%，很少看的占13.8%，偶尔看的占17.1%，经常看的占19.5%；在国产片中没看的占49.3%，很少看的占18.7%，偶尔看的占22.7%，经常看的占9.3%，与外国片相比，偶尔去电影院观看电影的频次要大一点，经常看的频次要小点。在港台片中，没看的占54.5%，偶尔看的占27.3%，经常看的占18.2%。由此可见，不论哪种电影类型，大学生去电影院观看电影的频次都十分低，绝大多数选择的都是没看的。这其中的原因一部分与交通问题有关，一部分与票价有关，还有一部分源于学校自身的条件（有看电影的条件）。相比杭州地区的大学生，他们看电影的频次要比舟山地区要高得多。地区间的差异及经济文化水平对此也有一定的影响。

4.2 通过网络或电视观看电影的频次

我们把去电影院看电影的频次分为没看（0部）、很少看（1-2部）、偶尔看（3-6部）、经常看（7部以上）四个等级。受访者中最近半年去电影院看外国片没看的占9.8%，很少看的占39.0%，偶尔看的占35.8%，经常看的占15.4%；国产片中没看的占21.3%，很少看的占34.7%，偶尔看的占38.7%，经常看的占5.3%，和外片相比，没看和经常看有很大的差异；港台片中没看的占18.2%，很少看的占36.4%，偶尔看的占36.4%，经常看的占9.1%，和外国片相比，没看和经常看的差异很大，而与国产片相比，两者差异不大。与分析一种的去电影院看电影的频次相比，通过网络或电视看电影的频次就要高很多。网络很方便，这对大学生的吸引可能更大。通过数据比较会发现两地大学生在这一方面差异不明显，故不作比较了。

4.3 没经常去电影院看电影的原因

本研究把没经常去电影院观看电影的原因，分外国片、国产片、港台片三部分，借以澄清三者之差异。其中没经常去电影院观看外国片的主因是没适合全家看的片，其次是存在交通环境问题。没经常去电影院观看国产片的主因是无看电影的习惯，其次是看影带、电视方便。没经常去电影院观看港台片的主因是看影带电视更方便，其次是太忙、没有时间。经统计，杭州地区的大学生没经常去电影院看电影的原因主要集中在票价太贵和网络看电视方便，而舟山地区的大學生原因主要在于去外面看电影不方便以及没有合适的人陪同。

4.4 同行看电影的同伴（或家人）

在210位受訪者中，和同伴（或家人）去的有162位，占77.99 % ，自己一个人去得多有28位 ，占13.4%， 两者一样多的有18位，占8.61%。所以，大多数大学生去看电影都是选择和同伴（或家人）一起去看的。

5 研究结论

此次我们主要调查大学生对国产电影的评价及电影消费行为，我们从大学生的性别、教育程度、月生活费、娱乐支出这些基本个人信息出发，对国产电影满意度如何，是否有再度观看国产电影的意愿以及是否会大力推荐国产电影这三个评价指标出发，以及一些电影消费行为，相应得出绝大多数大学生对国产电影的满意度为基本满意，一般不会有再度观看国产电影的意愿，除非某部国产电影十分好看，对应就会大力推荐它。在电影消费行为方面，男女生存在显著差异，但总的来说大学生观看电影的主要动机是休闲娱乐。而且通过我们此次调查，对于电影这一娱乐项目大学生是主要参与人，通过我们了解当代大学生对国产电影的评价和他们观影的行为，这样对国产电影今后的发展提供一个借鉴，以及为电影事业更好的发展提供参考。

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