马拉松旅游产业发展现状分析

苏羽

[摘 要]如今，越来越多的人加入马拉松比赛的行列，形成了一股热潮，马拉松旅游也因此孕育而生。许多城市通过对跑步路线精挑细选，让选手可以在跑马拉松途中领略当地的自然人文景观，使运动和旅游完美结合，将马拉松打造成新的一張城市名片。虽然马拉松旅游尚有许多难以解决的问题，国内外马拉松赛事也有不小的品牌差距，但马拉松旅游在未来仍然有巨大的潜力等待去挖掘。

[关键词]马拉松；体育旅游；城市文化

[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A

1 发展现状

马拉松赛事是国际上非常普及和深受普通民众喜爱的长跑项目，全程距离共计 42.195 km，分为全程马拉松、半程马拉松和四分马拉松三种。起源于公元前490年9月12日发生的希波战争，为了通报雅典对波斯的胜利，菲迪皮茨拼命跑回故乡通知父老乡亲，最后不幸身亡。为了纪念这一事件，在1896年举行的现代第一届奥林匹克运动会上，设立了马拉松赛跑这个项目，把当年菲迪皮茨送信跑的里程——42.193km作为赛跑的距离。

近些年来，中国国内掀起了一股“马拉松热”，越来越多的跑步爱好者投身其中。马拉松赛事的报名如同买彩票，比拼报名时的手速已经没用了，而要靠抽签比拼运气来决定谁能参加比赛。对于跑步爱好者而言，他们向往着一个在那里奔跑天人合一，心无杂念的地方。这也让旅游业挖掘出新的商机——马拉松旅游。随着马拉松拥趸的增加，这种旅行方式也越来越普遍。

根据中国田径协会公布的数据：2011年中国马拉松赛事只有22场，2014年增加到了51场，参加比赛总人次超过90万。2015年是中国马拉松赛事井喷的一年，涵盖了4个直辖市和全国23个省、自治区的79个城市，达到了134场，参加比赛的人次超过200万。而到2020年，马拉松赛事预计将会超过500场。

马拉松赛事的增多，给主办方、主办城市以及运动装备行业带来了许多经济收入，扩大内需，带动了中国GDP增长。除了包含赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入、马拉松经济还包括酒店、宾馆收入、电视转播权收入、新媒体营销收入、文化、旅游、消费等收入。同时还带动了整个路跑产业链，仅从装备上看，可以说是从头到脚：遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、水壶、运动鞋等，高端爱好者花在跑步装备上的钱就高达10000元，普通参赛者的装备也有3000元左右，而一系列的跑步相关的APP也根据市场的需求被开发出来。

2 产业特征

2.1 门槛低，老少皆宜

作为一项全民参与性的群众性体育赛事，马拉松赛事对身体素质要求不高，也没有很强烈的身体对抗，适合不同年龄阶段的民众参与，平常马拉松的练习也不需要特别的场地和花费太多的钱，有一双跑鞋就足矣，非常适合中低收入民众；同时，5公里到全马之间不同距离的设置也能够满足参与者的多样化运动需求。

2.2 跑步路线与城市景点相结合

马拉松赛事主办方常常在比赛路线设计中，将各种充满现代感或历史感的景点和特色建筑串联起来。到了马拉松比赛时，更特意把许多平常只能让车通过的路段封起来，让跑步爱好者去感受平时没踏足过的路面，这样跑步爱好者就可以用跑步的方式来体验一座城市。而跑马拉松的前后，跑步爱好者们都会在比赛地游玩几天，在城市周边走走看看，看一些旅游景点，品尝特色美食。

亚洲历史最悠久的马拉松赛是韩国的首尔马拉松，它至今已经有83年历史，同时也是韩国唯一可以围绕首尔市中心进行的比赛。比赛从韩国国门——景福宫的正门光化门出发，跑步线路途经首尔几大旅游热门景点，如李舜臣雕像、韩国地标南大门、穿越首尔市区的古老河道清溪川，最终抵达1988年汉城奥运会主会场——奥林匹克体育场。

而韩国的另一个著名马拉松赛事——济州岛马拉松则是把海滨路设置在马拉松跑步路线中，比赛举行时，正值油菜花盛开，跑步爱好者们在一片花海中不但可以欣赏沿途美丽的景色，更可以呼吸着干净新鲜的空气。过往几年年的济州岛国际和平马拉松赛赛后，来自广州的30多名參赛游客们就在济州岛当地旅游局的协助下，尽情游玩。

2.3 跑马拉松同时行慈善、体会历史

不少马拉松赛事除了跑步强身健体之外，还有着其他一些特别的意义。例如，只有10km赛及半程马拉松的柬埔寨吴哥窟马拉松，赛事组织大会就特别开办了义肢组和轮椅组两个特殊组别，令到那些在残酷的战争中因为地雷爆炸而残疾的残障人士也可以参加马拉松比赛。

吴哥窟作为世界文化遗产，这么多年来一直是全世界各地旅游爱好者梦想中的旅游圣地。而对于跑步爱好者来说，每年12月初的吴哥窟半程马拉松赛则是以跑步贴近古迹、用跑步来做慈善的最完美的方式。而由于特殊的历史文化和政治原因，吴哥窟所在的暹粒市有众多受到战争创伤的人，而当地组织吴哥窟马拉松的主要目的正是为这些受害者提供经济方面的援助。所以参赛者所交纳的报名费中，其中一部分就会作为慈善捐款以帮助这些受害者去解决经济上的困难，许多参赛者也很乐意捐出这些钱。

在著名的德国柏林马拉松是全世界五大马拉松赛事之一，它除了是一个奔跑在悠久古老的历史文化之中的“城市马拉松”，更是一次升华精神的“精神马拉松”，因为只要跑在最后的参赛选手还没有完成比赛归来，柏林马拉松的大门就不会关闭。此外，柏林马拉松起点在国会大厦广场，终点在旧时连接东、西柏林的勃兰登堡门。跑步线路途经柏林最重要且有名的街道、教堂、博物馆和历史遗迹等，整条赛道便是柏林文化旅游观光线。

2.4 便宜实惠，和普通旅游费用差不多

相对于自助游，跑步爱好者更偏好通过旅行社或其他体育中介机构代办的形式来组团到国外去跑马拉松。因为除了更加方便快捷，不用自己去完成额外的手续外，更重要的是目前国内的马拉松境外游还处于低利润、营造良好口碑的初始阶段，市场仍处于开发中，因此收费并不昂贵。

从2012年开始，澳大利亚昆士兰就联合广州本地旅行社推出了“澳大利亚大堡礁峡谷美景8天”马拉松健康跑线路，核心行程为前往黄金海岸参加马拉松嘉年华，除此之外，更带领游客游览悉尼、凯恩斯、布里斯本、黄金海岸等城市的热门旅游景点，创新性地行程吸引了不少市民的兴趣。参团的价格十分实惠，和平时澳大利亚旅游的价格相差不多。

而上文提到的“韩国首尔马拉松参赛六天团” ，参团价格仅为4380元/人。除为包办繁琐的参赛报名和缴费手续外，旅行社还提供了人性化服务，安排专人在起跑及终点为选手拍照留念。

上海则有媒体及跑步俱乐部与雅典马拉松组委会和雅典当地的旅行社合作组织雅典马拉松团，大约有300个名额。雅典经典马拉松赛路线为从马拉松村到雅典，该路线最吸引人的正是在于其复制了公元前490年第一位马拉松选手菲迪皮季斯所跑的路线。到马拉松的发源地雅典去参加马拉松赛，自然有更为特殊和重要的意义，而长达9天的行程费用仅在15000元左右，因此也受到不少跑步爱好者的关注。

2.5 响应低碳环保、健康生活的时代潮流

如今地球陷入石油能源缺乏、环境遭到破坏和城市拥堵严重的困境，这就需要我们这些普通市民在日常生活小事中尽量做到“低碳环保”来保护地球。而跑马拉松无疑是最好的方式，通过实际行动号召大家多跑步，少坐车，少耗油，同时还可以锻炼身体，过一种健康、积极、向上的生活，提升自身的生活气质。

3 问题

3.1 跑者生命安全难以得到保障

虽然近年来国内呈现出井喷式的马拉松热潮，但是国内的马拉松赛事也陸续出现过参赛选手“猝死”事件，跑“马”安全问题已成为社会各界人士关注的热点。马拉松项目赛程长、强度大对人的身体素质要求高，没有经过长时间系统训练的人难以在规定时间内坚持跑完全程。不论国内或者国外，因马拉松比赛导致意外伤害甚至丧命的事件屡有发生。据英国媒体报道，平均每 10 万名马拉松运动员中有 0.8 人猝死。赛事组织方对选手身体健康难以做出令人满意的保护措施。

3.2 赛事组织混乱

最近几年，虽然马拉松赛事形成一股热潮，但是同时带来的环境和生态问题也越发严峻，比如选手比赛中如何给予更好的水分和能量的补充，如何方便选手上厕所，比赛结束后如何处理扔在场地大量的垃圾，都曾引发社会各界广泛的讨论。国内很多跑步爱好者常常对赛事组织委员会投诉“厕所数量不足”、“让受伤的选手自行去医院”、“奖牌不见了”……尤其是方兴未艾的国内马拉松，离真正的国际金标赛事还有非常遥远的路程要走。虽然目前国内马拉松赛事在各个地方蓬勃发展，但是在各项赛事背后却呈现出混乱和不专业。

3.3 国内外差异

一些发达国家比如美国，马拉松市场规模巨大，每年可以举办1200场马拉松赛事， 55万人可以完成全程马拉松比赛，而中国马拉松市场依然潜力巨大，据专家预测，未来中国跑步市场的容量可以达到300亿元。

因为国外的马拉松赛事很多，跑步爱好者可以尽情挑选自己喜欢的地方去跑。如始创于1897年的世界上历史最悠久波士顿马拉松赛，虽然其参赛门槛很高，但是每年仍然会有数以十万计的选手报名参赛；亚洲唯一的夜间长跑赛事——新加坡日落马拉松比赛，从第一天深夜跑向第二天清晨，见证月亮变为太阳的独一无二感受，也很受国内外跑步爱好者的热捧。因此只要迈开你的腿，向前奔跑，风景就在你身边，世界就在你脚下。

相比于外国已经在国际上响负盛名的马拉松赛事，我们的马拉松在品牌化的道路上稍显落后。我们的旅游资源并不比外国差，甚至还因为悠久的中华文化还略胜一筹。但是我们国家的马拉松赛事却是缺乏自身特色，难以与本地旅游资源有机地结合，所以在国际上并没有打造一个富有中国特色的马拉松赛事品牌。在未来，我们中国要专注于做好马拉松赛事的筹办，发动更多市民参与这项有趣健康的运动，同时，利用我们中国丰富的旅游资源，终将会打造成外国友人都会争相来参与的马拉松旅游。

4 结语

有人说这样的马拉松旅行太浪费而且不负责任了，目的地有可能很普通，根本不值得一去。然而，通过马拉松旅行，可以发现很多地方隐藏的美好。特别是国内，马拉松线路一般都设置在地标性景区里，平时能看到的风景都是被人山人海挤成的碎片，而在马拉松的世界里，这些风景则被还原成完整的画面。在一些不热门的马拉松赛事里，甚至還能有机会与这些风景独处片刻。要了解一座城市的内里，马拉松未尝不是一个好方法。从线路看城市风景，从组织看城市机制，从观众看城市态度。

[参考文献]

[1] 叶新才.体育赛事旅游产业化路径研究——以厦门国际马拉松赛为例[J].山东体育学院学报，2004（03）.

[2] 张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响[J].体育文化导刊，2011（11）.

[3] 石红阳.我国马拉松赛事开展现状分析与发展对策研究[D].河南大学，2013.