新媒体时代电视广播编导的创新与改进策略

钟骏岚

摘要：在新媒体时代推动下，多媒体借助信息迅速传播的特性，使应用范围愈发广泛且人性化。而电视广播多媒体作为大众生活的必需品，它的内容不断更新优化直接关系着收视率的提升。但随着信息时代的迅速更迭，受众对收视内容的质量要求越来越高，如何将电视广播编导做到日新月异、引领潮流是新媒体时代下亟待解决的。本文就电视广播编导的创新与改进开展工作做相应分析。

关键词：新媒體时代；广播电视编导；电视媒体

新媒体时代的发展是由互联网信息技术作为支撑，其中为我国电视广播事业的发展提供了大量信息和先进技术支持，但也对传统电视媒体造成严重打击。信息时代的影响下各行各业在市场激烈的竞争中都面临着重新洗牌，对于电视广播行业也不例外，它必须审时度势的进行优化创新改革，以便将来统筹发展。因此借助新媒体传播模式能多渠道的推送节目，有效实现电视广播编导工作的合理开展。

一、广播电视业存在的优势

在当今互联网时代的潮流中，广播电视业呈良好发展状态，并在众多媒体发展行业中，居重要地位，且利用其显著的特点，带动了其他行业的发展。随着新时代的发展，在信息时代的背景下，互联网孕育而生，并形成了其独特的传播方式，在此期间，大众接受信息的方式不拘于传统模式，而是在互联网的辅助下，提供了较为快捷，及时有效的信息内容。虽然人们对接收信息的方式有了很多的改变，互联网可以给人们提供及时高效的节目和内容，可是它也是有一定的弊端的，例如产品的真实性和准确性。互联网上播放的内容可以以虚拟的形式出现，但是广播电视节目就不一样了，传播画面广，感染力强丰富生活，方便受众。具有权威性的报道和准确性的报道是更深受大众的喜爱和宣传的。

二、广播电视的新发展

（一）新时代下的多媒体合作

在如今的信息时代，技术力量不断推动人类创新改造，互联网正以最快的速度掀起一场深刻变革。在各大传播的新时代时期，为了扩大受众面，和提高广大观众的收视率，广播电视和诸多媒体开启了新的方向发展，展开多方面的合作。将相关的的电视节目放到互联网网站进行推广，以较快高效的速度进行宣传。利用互联网选择性强和信息量的优势成为了新时代的又一大变革。以自己独特的方式为广大观众展示更多精品节目、内容丰富，所以多媒体合作变成了当下最具有意义的新发展。

（二）新时代移动传媒的出现

随着互联网新技术的出现和应用，新媒体也会不断的出现。所谓新媒体时代是指有好多新的媒体以不同的方式出现，而移动传媒的迅速发展又成为新时代的一大“高潮”。新产业移动式手机能带给人们诸多的便利，它在新产业模式发展时期不仅仅是人们的通话工具那么简单了，而是对生活、传媒、通信等众多有了新的创新。成为了广大群众最受欢迎的便捷新型传媒。新媒体的发展和传播让广播电视业又有了新的认识理念和发展方向，在整合资源后，从节目的精品和形式上作出新的调整战略之后，进一步有了新的改进和发展方向。

（三）新时代下的又一发展“微资讯”

与时俱进，在互联网新科技的推动下，微资讯成为广大群众必然受欢迎的新型服务平台。当今社会，人们追逐潮流的发展速度，品质要求越来越高，而怎样可以提供给人们更具高效和专业的的信息成为广播电视编导的重中之重。微资讯以其独特的存在方式，带给人们不一样的信息服务，品种多样化：音乐、生活、咨询、节目等等。在微资讯时代的带动下，广播电视编导紧紧跟随其补发，不断创新调整推出更多高效节目。所以说微资讯时代的出现给广播电视业的发展带来了更重有的进步和重大意义。

三、新媒体时代对电视广播行业的推进影响

（一）对于电视广播运行体制的影响

新媒体时代背景下对传统传媒行业有巨大冲击作用，但同时也督促媒体行业的改革创新。一方面对原有陈旧设备设施需要更新，以便先进技术的尽早入驻；另一方面对运行体制也急需改进，能有效适应新媒体的需求。双管齐下才能保证电视广播媒体高品质、高质量的传播，才能适应时代和大众需要。

（二）对于电视广播编导内容的影响

受信息时代的影响，多渠道的传播媒介蜂拥而至，电视广播在激烈竞争中要时刻关注社会风向，将编导内容与社会现状紧密联系，提倡建立节目品牌效应，丰富节目内容、创造特色栏目，积极营造大众满意度高的节目。但创新的前提不能脱离受众实际生活。同时，设立各自的节目理念也尤为关键，要体制化的发展电视广播行业，早日实现产业化发展愿景。

（三）对于电视广播工作人员的素养提升

新媒体时代下的电视工作人员的素养十分重要，不仅能熟练掌握先进设备技术，同时还要能准确分析受众心理对电视广播的真实需求。关键在于主持人员的技能培训和素养提升，主要建立独特主持风格，吸引受众关注力，有利于节目品牌认知度的提升和收视率的走高。基于此，电视广播人员的选拔培训机制要不断优化完善，注重内修外养。

四、关于电视广播编导工作的新任务

（一）电视广播编导要积极进取的改革

新媒体时代刺激着电视广播节目的优化革新，多元化发展模式已得到认同，因此传统电视广播传播模式要与时俱进的进行创新，才能更好适应社会发展需求。创新发展要注意以下四点：第一，按照节目内容区别分类，设立差异性、多样性的服务平台，受众可根据喜好随意切换。例如，栏目分类有新闻报道、音乐欣赏、动漫故事等，能满足不同层次受众的需求；第二，加强完善多媒介的传播方式，以便收视越便捷；第三，可以将频道分类的受众收视时间固定。最后，实时关注电視广播传播内容品质的真实可靠性，杜绝宣传负面影响的视频内容，以达到受众感官的最舒适感。

另外，电视广播要有效制止多媒体分流群体，应加快创立具有品牌效应的电视广播栏目，精准定位市场需求，及时掌握受众关切点和兴趣点，有目的的进行电视广播节目的优秀革新。而且电视广播节目整体风格要适时调整，最好符合大众审美观点，其中建立基层节目更有利于大众青睐并且能有效培养对节目的忠实度。

（二）有效促进电视广播与新媒体传播模式的结合

信息时代的产物中最普及就是电脑和手机，如今手机作为日常必备品不仅携带方便而且功能尚多。随着生活节奏的加快，電视广播传播方式应该意识到与手机应用有机结合的意义。通过手机第三方软件应用的推动，能实现随时随地观看时事新闻和兴趣资讯，避免了按时收视收听的弊端。因此，为了电视广播长远发展，也应创建手机第三方服务软件把编导内容创新优化，通过手机媒介及时传播给受众，让受众形成一定依赖感。

由于类似微信、微博等新媒體软件不断普及，受众的身份也随之发生改变，从原有的信息接纳者向信息传递者转变，实现了切实参与新闻制作与传播，所以受众的精神满足远远高于以前。对此，如何融入受众和第三方软件的交流中是广播电视急需考量的。现阶段的新媒体本着传播快、媒介多、信息量广的优势占据媒体行业主导地位，电视广播要想重振旗鼓就必须迅速适应新媒体时代下的传播模式，增进传统媒介与新媒体的有效结合，通过互联网传播支持完成电视广播网络渠道的传播。另外，可以借鉴其他行业，建立电视广播传播门户网站、第三方服务软件平台等方式，实现受众自主下载，满足随时随地、随心所欲的享受视听节目，极大降低局限因素，操作使用追求简单方便。最终完成电视广播的完美转型。

（三）电视广播编导要改变传统工作思路

在电视广播节目制作中，编导工作处于重要位置，可以说他的思维方式直接影响着节目效果。所以，编导人员要及时更新思想，学习优秀案例，及时吸纳新媒体时代的内容，融合传统优势共同发展，保留原有受众资源。首先，编导人员要准确定位节目风格和走向，创立自身优势品牌适应社会发展要求，进而得到大众认可。另外，电视广播编导人员要加强自我修养的提高，努力提升思维模式，打破传统思维的封锁、拓展思路，正确引领电视广播媒介的发展趋势。最后，关于灵感创作的基础就是见多识广的学习，编导人员要多与国外优秀团队交流，不断总结经验，激发自身创新能力，帮助电视广播顺利通过时代的挑战。

五、结语

在新媒体时代的大背景下，电视广播媒体发展走向瓶颈，要积极面对挑战还是固步自封的发展是对电视广播的最大考验。但只有创新才能发展的口号是适用于各行各业的，可以说新时代的媒体指导他们该如何把握机会发展自身，以便不被社会潮流所淘汰。因此，电视广播编导要积极应对，努力创新与改进发展策略，迎合受众需求、符合社会发展，从而将媒体时代发展向新型式迈进。

参考文献：

[1]耿黎.新媒体时代广播电视编导的创新改进[J].中国传媒科技，2014，（02）：133134.

[2]吴艳文.新媒体时代广播电视编导的创新改进[J].西部广播电视，2015，（18）：152.