试论区域地缘形象与区域媒体对外传播

李勇坤

摘要：区域媒体是传播区域地缘形象的工具，是推动区域经济发展的动力源泉，区域地缘形象的树立，离不开区域媒体的宣传与传播。因此，本文以云南省为例，对区域地缘形象与区域媒体的对外传播形式、原则与内容展开了分析。

关键词：地缘形象；区域媒体；对外传播

一、强化区域媒体对外传播的必要性研究

（一）区域经济的发展离不开区域媒体的宣传

过去，由于传统媒体技术并不发达，因此在地方经济的发展过程中，区域媒体并没有起到明显的作用。随着我国科学技术的不断发展与社会经济体制的不断改革，我国区域经济发展迅速，区域媒体技术也在不断提高，其宣传与传播的影响力以及辐射面积都有了大幅度的扩展与提高，推动了区域产业经济的进一步发展。由于区域媒体立足本地，对区域经济发展的促进作用巨大。

（二）区域媒体的存在推动了区域文化的建设

从区域经济的发展来看，区域文化资源是其发展过程中不可或缺的重要组成部分，为了有效推动区域经济发展，提高地方区域内民众的认同感，增强其归属感与自豪感，充分利用区域媒体加大区域文化传播力度是一条必由之路。云南地区作为我国西南少数民族集中区域，是许多古老文明与文化的发源地。这些年，云南省充分利用区域媒体的传播作用，扩大云南地区少数民族传统文化的影响力，不但促进了云南地区区域文化的传承与发扬，而且还直接带动了旅游文化产业的发展。

（三）地方公共外交的兴起需要区域媒体存在

区域媒体的出现，为地方区域外交开创了一条崭新的通道，拓展了外交区域的范围。作为我国对外形象的有机组成部分，地缘形象在我国公共外交中具有显著的特色，并以此为根本，促进了地方公共外交的兴起。通常情况下，如果一个旅游者去国外旅游，通常会将自己去过的地方以及一路的见闻与感悟作为自己对这个国家的形象认知。由此看来，一个地区，尤其是以旅游、文化闻名的地区，对国家形象的宣传起到了十分重要的作用，同時也肩负了地方公共外交的使用。云南作为我国西南少数民族文化的集中地，拥有许多著名的旅游景点。因此，作为我国公共外交的门户，云南省各地区更要重视区域地缘形象的重要性，充分利用区域媒体的优势，为我国整体对外传播作出更加卓越的贡献。

二、区域地缘形象对外传播的原则

（一）差异性原則

由于不同地区的风俗习惯与历史文化传承各有不同，区域地缘形象的媒体传播存在明显的差异性。也正是由于这种差异性的存在，使得不同区域形成了自身独有的特色与文化，从而对区域外的民众产生了较大的吸引力。而对于云南这样一个民族众多、文化多元的区域来说，突出差异性、抓住各地的特色也就抓住了传播的核心竞争力。

（二）同一性原则

区域地缘形象对外传播的过程中，除了要遵守差异性原则外，还要重视同一性原则的重要作用。同一性传播主要是针对各个区域地区存在的差异来进行，将各类存在差异性的文化形成公共认同的价值取向与道德追求，有利于地区、政府形象的树立与文化的传承，容易引起人们在思想上的共鸣，从而提升区域地区文化的认可度。

（三）均衡播报原则

对于媒体而言，媒体传播的本质是站在客观的角度对现实中发生的事情进行真实、客观、准确的报导。话虽如此，但在实际的对外传播报导过程中，需要重视传播活动的均衡播报原则，即媒体报道应以正面报道为主，但不能过分的夸大正面报道；而在报道负面信息的过程中，要尽可能将避免出现问题的扩大化。也就是说，区域对外传播的过程中，要尽可能的着眼于现在，将报道的重点集中在真实的情况方面。要尽可能少的将自身观点融入到报道当中，坚持均衡、公平播报的基本原则。

（四）受众理解的原则

在区域对外地缘形象传播的过程中，受众面与理解程度是其中的重点。首先，若要促进地缘形象的对外传播，必须要提高对当地文化、语言、风俗习惯等方面的理解。在对外传播的过程中，在语言方面要尽可能的做到大众化、国际化，要在在抓住自身地区区域的文化特色与风土人情的基础上，尽可能的使用一些国际通用的语言将当地的本土词汇进行嫁接，在语言方面形成沟通。如此一来，才能使区域外与区域内形成思想上的交流与共鸣。其次，要尽可能扩大区域地缘形象的受众面。受众面的大小标志着区域外民众对该地区文化、特色产生兴趣的程度，区域媒介在开展对外宣传的过程中，要充分的研究目标受众的心理需求，在信息传播的过程中，尽可能做到言简意赅、主题生动。

三、区域地缘形象的对外传播路径

（一）彰显区域地缘文化个性

在宣传区域地缘形象的过程中，地区品牌的形成以及个性化文化的建立，可以有效的形成区域地缘文化特色，从而实现区域文化资源的优化与创新。因此，明确自身的特点与优势，创建独特的区域文化品牌，才能有效的彰显出该地区的文化个性。云南省在确立自身的地缘文化角色定位时，始终认为，云南是西南少数民族的聚集地，不仅拥有特色各异的少数民族文化，还拥有显著的地缘优势。许多去过云南旅游的游客都称云南省是“彩云之南”，由此来形容云南特有的区域文化特色。因此，云南省在宣传区域地缘形象的过程中，便依托神秘的西南少数民族文化，努力创造自身的文化品牌，积极的打造区域媒体的传播品牌。

（二）塑造地方政府的良好形象

从我国目前的情况来看，新闻传播作为现代媒体传播的公共力量，地方政府可以充分的利用新闻公关，对政府的形象进行自塑。通过不断健全、完善地方电子政务工程，从而有效的提高地方政府相关信息的透明度与公开化程度，促进地方政府管理模式向着服务型模式逐渐转变。除此之外，还要建立完整的媒体新闻发言机制，使其成为政府公关系统中的重要组成部分，其内容要以民生为主题，提高对百姓的关心程度，凸显政府部门的作用。

四、总结

综上所述，区域经济发展的基础在于树立良好的区域地缘形象，而区域地缘形象的建立则需依仗区域媒体的对外传播效果。随着我国经济的不断发展，区域经济所起到的作用越来越明显，因此，扩大区域媒体对外传播的范围，增强传播的力度，不仅能够有效的促进地区经济的发展，也能有效的带动社会经济的不断进步与提高。

参考文献：

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