宣传工作对企业发展的作用及影响研究

赵艳波

【摘要】新形势下宣传工作能够为企业发展带来强大的精神动力，提供重要的思想保障，对于企业的又快又好发展具有重要意义。本文将重点探讨企业宣传工作对企业发展的作用和影响，首先就宣传工作对企业外部的影响进行了分析，既有积极影响，又存在一定弊端，然后对宣传工作对企业内部的影响展开了分析，最后就如何做好企业宣传工作提出相应的对策，以供参考。

【关键词】宣传工作；企业发展；影响

一、宣传工作对企业外部的影响

（一）宣传工作对企业外部的积极影响。1.促进企业品牌推广。企业通过宣传工作推销自己的产品，开拓自己的产品销售市场，宣传推广能够让企业树立品牌影响，让消费市场对其产品产生偏好，这对企业知名度的提升是极其有利的，能够为企业创造有别于同行的品牌价值。一般地，企业的品牌效益是与宣传投入额度成正比的，许多知名品牌之所以有享誉世界的知名度在很大程度上是由于各种主流媒体进行广泛宣传和报道决定的。比如说可口可乐、肯德基、徐工机械等耳熟能详的知名品牌，都是通过高额的广告宣传提高品牌影响，进而带来可观收益。2.增加消费者对企业的了解。现如今，网络信息技术高速发展，人们获取社会产品和技术的信息渠道日趋多元，方式也更加便捷化，这就会使消费者的品位得到提升，在选择产品时会更加挑剔。加上近些年来三聚氰胺、瘦肉精等产品质量问题的曝光，导致消费者消费更加谨慎，不会选择他们了解不深的企业进行消费。为了让消费者对自己的企业多加了解，打消内心的顾虑，企业有必要进行宣传工作。3.促进企业间的竞争。过去由于信息闭塞，企业往往很难认识到自身问题，我行我素的按照原有方式从事生产活动，消费者的选择也比较单一，根本不可能做到货比三家。而目前很多企业都在加大宣传力度，企业通过网络技术及其他媒体渠道能够获取其他同行企业产品的情况，通过对比分析找出自己的不足，同时消费者选择的倾向性也能帮助企业认识到自身不足，从而注重核心竞争力的提升。尽管宣传工作会使企业竞争更加激烈，但是從总体上看，利终究大于弊，原因在于企业在相互竞争的同时还会加强合作，尤其是相互借鉴，这样有助于促进企业发展。

（二）宣传工作对企业外部的不利影响。1.企业的发展会受舆论导向的影响。进入新媒体时代，人们能够通过多种渠道或多种路径方便快捷地获取来自外界的信息，企业所发生的任何事情都会迅速传播到广大群众中去，如果企业没有做好宣传工作，那么即便是一点风言风语，也会在其他人添油加醋的作用下，在舆论上给企业带来不利影响。人们在获取这些虚假信息后，往往很容易信以为真，在内心里抵制该企业的产品或服务，而选择其他同行竞争对手作为购买的对象，这就要求企业能够加强宣传工作，及时应对舆论问题。2.增大企业的竞争生存风险。随着道路交通条件的不断改善，地区条件限制已经越来越不明显，消费者也有了更多的选择机会，如果企业宣传工作落实到位，就会吸引消费者购买自己的产品，而如果企业没有认真做好宣传工作，则很有可能被消费者排除在选择范围之外，造成企业竞争生存的风险不断增大，有可能造成企业的破产。3.转移企业的注意力。凡事有利就有弊，宣传工作关乎企业生死，因此企业往往会过于注重宣传工作。而这样就会导致企业忽视企业产品质量的提升，產品质量才是促进自身发展的根本，否则宣传工作做得再好，没有质量过硬的产品，也是徒劳。

二、宣传工作对企业内部的影响

（一）思想政治宣传对企业内部的影响。在进行对外宣传时，不能只宣传自己的产品，更多地要对职工进行思想政治宣传。对于企业来讲，必须重视思想政治宣传工作，尤其是职工的思想政治问题。无论做什么事情，都必须确保态度正确。态度不端正，思想作风有问题，很可能一事无成，同时政治问题会对收入分配产生影响。职工如果思想政治存在问题，就会把心思放在于己有力的收入分配方式上，这个问题如果不解决，势必会造成职工的工作懈怠，对企业发展不利。

（二）有助于企业凝聚力的提升。企业的发展是企业所有个人组成的集体共同努力的结晶，因此，企业在进行宣传时，就要加强宣传团队合作精神，促进企业凝聚力的提升。如果企业职工只注重本职工作，不注意团结协作，那么企业就是一盘散沙，无法形成凝聚力，工作效率必然低下。但是如果企业注重团结合作精神宣传，就会把企业所有人的力量汇集到一起，从而提高职工的工作效率和质量，这样就会使企业利润增加，有效节省开支。

三、如何做好企业宣传工作

（一）注重舆论引导作用。宣传工作应当为企业中心服务，二者在相互渗透的同时又互相影响着对方。企业应当加强正面宣传，演奏好主旋律，掌握主动权。在企业宣传工作中，其核心在于加强舆论引导，并抓住舆论导向，树立大局意识和责任意识，要实事求是，立足于企业实际，通过报纸、杂志以及当前新兴网络新闻媒体构建覆盖广泛且功能完善的舆论引导格局。

（二）不断增强企业文化感召力。要注重自身主观能动性的发挥，能够牢牢抓住企业宣传工作的着眼点，把握时机，通过加强策划往往扩大宣传工作的影响。要宣传过程中，要让企业文化内涵和底蕴凸显出来，并加快活动载体创新，积极搭建活动平台，通过各种文化活动的开展使企业文化的感召力得到增强，让所有职工认识实现统一，另外，还要适当提高思想道德标准，让企业宣传工作的职能作用得以充分发挥，对内鼓舞职工工作士气，对外树立企业良好社会形象。

（三）办好企业宣传刊物。宣传刊物作为企业文化的重要载体对于企业的发展具有至关重要的作用。首先企业相关党政领导要引起重视，并加强学习，了解宣传工作的行业政策、相关法律法规、宣传方法以及宣传渠道等内容，还要严格守纪，无论是内宣还是外宣，都要严格遵守相关纪律规定。同时，还要不断扩大内刊宣传影响力，壮大通讯员队伍，一方面，加强内部培养，一是建立完善的通讯员制度及绩效考核制度；二是定期进行优秀通讯员评选，并给予适当奖励；三是要尽量给通讯员搭建创造自我价值展现的平台，让他们感受到自身价值。另一方面，还要注重外部聘用。可以加强与省市级报刊专业记者的合作，提高文章的可看性和吸引力，允许一稿多投，为公司外宣节省费用。除此之外，还要注重栏目模式创新、保证资料稿件新颖，内容新鲜。总之，应当努力办好企业内刊，不断提高企业内刊宣传力度。

（四）提升职工自身素质。职工是企业的形象代表，能够体现企业内在文化。因此，要加强职工的交际能力，提升企业外部形象。比如注意自己的言行举止，时刻牢记自己是企业的职工。提升工会职工的形象和语言能力，发挥其宣传的真正意义。

（五）紧密围绕企业经济改革发展开展宣传工作。要想做好企业宣传工作，就必须紧密围绕改革发展，做到内容实在，在宣传形式上多种多样。首先，应当面向改革发展，做好积极参与，加快宣传改革，确保宣传工作的作用得以充分发挥。在开展宣传工作的过程中，应当针对企业的重大改革措施，做好政策宣传解释工作，对职工进行思想说服教育，对其进行正确的引导，加速其思想解放，及时转变观念，从而更好地适应改革发展需要。其次，应当面向生产经营，加大对企业发展战略、安全生产以及产品质量等内容的宣传力度。在宣传过程中，灵活采用多种宣传形式，向职工进行措施方法宣传，并提出具体的工作要求，确保每个职工都能对目标任务予以明确，从而在思想上达到统一，让职工更加具有责任心和使命感。最后，应当面向市场，注重市场拓展相关方面的宣传。一方面，在宣传工作中，要让职工对当前市场形势以及行业状况等有比较清楚地把握，进而让其市场竞争意识得到明显增强。另一方面，应当面向社会，向社会大众宣传企业的良好形象，充分利用宣传媒体的优势，让更多的人了解企业产品及成果，促进企业知名度和美誉度提升，从而让企业走向社会，同时也能让社会增进对企业的了解。

【参考文献】

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[3]柏志强，张胶东."全媒体"时代企业宣传工作的几点建议[J].企业改革与管理，2016（1）：176-177.