试论当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策

刘戡

摘要：博物馆作为城市建设当中重要的社会公共机构，肩负教育与文化传播等多重责任。基于此本文就当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策展开分析，首先对国内外当代博物馆文创产品与产业的发展现状进行了对比介绍与分析，然后进一步提出了体制改革与政策创新、文创产品开发与产业经营模式创新等文创产品与产业发展的对策。

关键词：当代博物馆；文创产品开发；体制改革

前言：

2015年正式颁发的《博物馆条例》是我国博物馆事业法制化进程的阶段性成果，作为纲领性文件，《博物馆条例》对当代博物馆文创产品开发与产业发展具有重要的指导与推动意义。而博物馆文创产品的开发与产业发展不仅能够更好的满足人们越来越丰富的精神文化需求，同时对于促进博物馆的可持续发展也具有重要的推动意义，并能够进一步推动相关文化产业整体的发展与前行。

一、当代博物馆文创产品与产业发展现状

（一）国外发展现状

法国是一个充满浪漫与文化气息的国家，相应的，法国的博物馆事业也呈现出稳定发展的良好现状。法国的博物馆与政府之间不存在行政隶属关系，中央政府的博物馆的管理权力更多的体现在事务监管上，主要通过契约、立法以及税收等宏观政策来履行监管职责。博物馆拥有经营主动权，而相关政府部门多数情况下与博物馆协会等社会团体进行沟通，以達到监管效果。以卢浮宫博物馆为例，其本身并不设计或生产产品，主要的经营模式，是将场地出租给博物馆协会，根据商品价值按照相应的比例收取租金，如首饰类的商品收取销售额11%的提成；图书类商品以销售额的8%作为提成；平均提成约在10%左右[1]。而产品的研发与生产都由博物馆协会负责；博物馆专业人员仅提出意见并对产品进行把关；最终的产品设计方案由领域专家进行监管，保障产品质量；销售过程中，以卢浮宫的历史价值、场馆魅力等吸引观众，拓展文创产品的经营市场。

（二）国内发展现状

在我国，博物馆文创产品与产业发展都处于探索阶段，观念与政策的改革创新都较为缓慢，现阶段发展所面临的诸多问题未能得到有效解决，但不容忽视的是，我国博物馆文创产品与产业具有极大的发展空间、发展潜力与发展价值。故宫博物院现阶段的发展情况就十分良好，相继成立了故宫文化服务中心、淘宝官方旗舰店等，进行文创产品的经营与销售活动，2014年的统计结果显示，故宫博物院的文创产品数量达到6746种之多，收入总额达到9亿元以上。在进行文创产品开发的过程中，除观众需求外，还注重前沿科技以及学术成果的合理应用，约35个部处参与到了产品研发、吸引资金投入、知识产权保障等环节当中，为博物馆文创产品与产业的发展奠定了良好的基础。相比于故宫博物院以及其他省级博物馆，地市级博物馆的资金与人才都相对匮乏，发展的认识程度也不高，文创产品质量较差，种类单一，类似于旅游产品的设计生产方式，不利于博物馆文化的传播与发扬。

二、当代博物馆文创产品与产业发展对策

（一）体制改革与政策创新

我国的文化体制改革自2010年开始推进，至今为止，适应我国国情以及国有博物馆文化产业发展现状的运营模式与管理体制还在探索当中。博物馆与国家政府之间的隶属关系，决定了博物馆的发展资金只能依靠国家与各级政府的财政拨款，政府部门的管理也以行政管理手段为主，对博物馆的日常经营与管理进行诸多干预。博物馆的自主发展权限过小，导致其本身缺乏文创产品与产业的发展积极性与主动性，因此，国家应尽快出台宏观政策法规与具体的法律条文，从而更加有效的促进文创产业的迅速、稳定发展。

（二）文创产品开发与产业经营模式创新

文创产品开发可借鉴国外主流的“自主+招标”的混合开发模式，在博物馆自主研发的基础上，加大力度向社会各界进行创意招标。博物馆作为文物艺术品的“监护人”，要比其他设计人员更能够完整的诠释文物的文化内涵与艺术价值。发展战略的适当调整，应将创意产业作为未来文创产业发展的核心支撑力量，在初期发展阶段，可适当借助外界的创意产业力量，通过合作开发的方式与知名设计公司建立稳固的合作关系，培养设计人才，为自主研发团队的完善建立奠定良好的基础。

（三）艺术授权

博物馆艺术授权综合了艺术授权与品牌授权，具体内容包括藏品与主体建筑的数字图像资源、博物馆品牌等，具体方式包括图像授权、品牌授权、出版授权与合作开发。艺术授权的流程如下：博物馆授权产品设计开发商或制作商，厂商将其设计并制作成为具有文化价值与艺术价值文化附加产品，成品将被放置在博物馆商店或被授权的营销商推向市场。在知识产权等合法权益受到完善保护的基础上，推动艺术授权的发展模式，能够在提升博物馆资源使用率的同时，提升博物馆的文化生产价值，实现其文化传播职能[2]。以台北故宫为例，其艺术授权的发展呈现出多样化趋势，品牌、影音、图像等都是授权的重要内容。在与ALESSI的合作当中，授权拍摄者与故宫合作，其取得影音授权之后，进行短片、广告以及新品牌等的拍摄；有些时候，也会有委托相关厂商，承制部分影音作品。透过品牌授权的方式达到策略结盟的目的，随着授权厂家的不断增多，2015年，仅品牌授权这一部分的收入就超出1700万元，经济效益十分显著。

结束语：

综上所述，对当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策分析，有利于推动文创产品与产业的迅速发展。通过相关对策的顺利执行，能够有效改善现阶段政府部门主导博物馆发展的不利形式，增加博物馆的自主发展权利与积极主动意识，从而提升文创产品研发与产业发展模式的创新力度，扩大艺术授权规模，尽快实现与国际接轨的博物馆发展目标。

参考文献：

[1]蒋菡.博物馆文创产品开发的实践与思考[A].江苏省博物馆学会.江苏博物馆群体内部的交流与合作——江苏省博物馆学会2014年学术年会论文集[C].江苏省博物馆学会：，2014：5.

[2]向虹燕.中小型博物馆文创产品的创新与转型——以长沙市博物馆为例[J].新闻研究导刊，2017，8（14）：260-261.[2017-09-26].endprint