对包装设计的色彩视觉美探微

刘婷

摘要：色彩是一种视觉语言，在包装设计领域中起到了至关重要的作用，在很多时候，包装的色彩特征的重要性都超过了包装的形象设计。基于此，本文对包装设计的色彩视觉进行简要探究，发掘其中微妙之所在。

关键词：包装设计；色彩视觉美；人文色彩；地域色彩；流行趋势

引言：

随着经济社会的不断发展，生产设计行业得到不断发展，包装设计逐渐成为一项综合性的艺术，实现了现代化科技与艺术的完美结合，成为了反映一个国家或民族在经济与文化发展的特点，是一国或一民族经济与文化符号的重要标志。但要做好包装设计并非一项简单的事情，其中包含复杂多样的内容，本文主要从包装的人文特征、审美观念、流行趋势三方面对其加以阐述。

一、在包装设计时应注重色彩的人文性特征

首先，色彩的选择因人而异，不同的人对同一种色彩的视觉感受不尽相同，因生活环境、个人情绪、职业要求等内容的不同，人们在选择包装色彩时会做出不同的选择。经研究表明，偏爱明色的人群属于性格开朗的外向型，而偏爱暗色的人群属于不善于社交的内向型。

（一）不同性别的人对色彩的选择

男性与女性对色彩的选择存在差异性，大部分女性偏爱与白色、红色、粉色，该类颜色因此被称之为女性色，在女性产品包装上，如：化妆品、口红、内衣、洗面奶等产品中使用该类颜色较易引起女性的注意，增加出售量。

而男性则偏爱与庄重、严肃的黑色，蓝色等深色系的颜色，该类颜色因此被称之为男性色，在男性用品的包装上，如：内衣、剃须刀、西装等以深色系的颜色为包装，较易获得男性的青睐[1]。

（二）不同年齡的人对色彩的选择

在产品的包装设计上应结合不同年龄阶段的人群的特点进行科学合理设计。青年人富有激情与活力，喜欢时尚与刺激，因此在包装设计上应走大胆、时尚、新潮的路线，以满足青年人追求新颖与独特的性情。

少年与儿童处于成长期，偏爱于鲜艳、明亮的颜色。因此，在对儿童用品或儿童玩具的包装设计上通常采用富有情趣的卡通形象与鲜艳的颜色来吸引儿童与家长的注意。

老年人由于经过了岁月的洗礼，较青年人更加成熟稳重，对深色、单色较为偏爱。因此，老年人的包装设计应采用该类颜色以满足其需求。

（三）不同文化层的人对色彩的选择

部分人群偏爱于风格含蓄的包装，部分偏爱于夸张离奇的包装，部分偏爱于色彩鲜艳的包装，人们对包装颜色有着不同的偏爱，受文化层次不同所致。因包装的美感并非一成不变，而是因人而异。基于此，包装的色彩设计应从满足不同人的视觉美感出发，满足不同性别、不同年龄层、不同文化层的群体的色彩需求。

二、不同民族与地域有着不同的色彩审美观念

不同的民族由于所处的地理环境与历史条件不同，因而形成了不同的生活习俗，影响着民族经济与文化的发展，继而影响着民族群体的色彩审美观念。随着社会不断地发展，经科学家的研究与总结，逐渐将特定的颜色转化为某一特征的代名词。因此，色彩被赋予了象征意义，如：蓝色代表宁静、红色代表激情、紫色代表神秘等，不同的色彩对人的心理、生理、视觉将产生不同的影响，虽然色彩的象征意义有一定的科学性，但在不同民族与地域间也呈现着较大的差异。

例如，日耳曼民族偏爱蓝色、红色与白色；拉丁美洲的民族爱好橙色、黄色、红色、黑色或灰色；东欧的斯拉夫民族喜欢红色、褐色；中华民族喜爱红色与黄色。在北美洲，美国人对色彩并没有特殊偏爱或厌恶，他们对产品包装设计的特定颜色具有大量的研究。南美洲的委内瑞拉，将红、绿、黑、白、茶五种颜色代表国内的政党，导致该国的产品包装设计上不使用上述五种颜色。在中东地区，土耳其人对色彩鲜艳的颜色较为偏爱，因此该国较流行绯红与白色。不同民族对颜色的喜好程度不同，对商品的包装设计具有重要的影响。

三、注重色彩的流行趋势以思考包装设计的用色

虽然人们的色彩观的形成受地理环境与历史条件的影响，但上述因素并非决定性的因素。人们的色彩观还受色彩流行趋势的影响而做出相应改变。

所谓的流行趋势是一时代的产物，特有的时代造就特有的流行趋势，这种流行趋势在潜移默化之中影响着不同国家、国家内不同阶层民众的物质生活与精神生活，上述内容即为流行色彩的深层内涵。

随着时间的推移，经色彩分析师研究表明，人们对某项新发现或新的社会思潮都将影响到某类色彩的流行，由此促进了人类的设计史的发展。例如，20世纪初期的新艺术运动对包装的色彩设计产生了巨大的影响，对化妆品与香水的包装的影响尤为巨大。随着社会思潮的发展，人们对已有的包装理念也做出了应有的革新与发展，包装色彩上追求华丽、奢侈、过度的包装理念逐渐被人们所摒弃，取而代之的是回归自然、绿色环保、简约时尚的包装理念，如近些年来的爱护地球、低碳环保等社会思潮的产生与兴起，使包装在色彩设计上不再呈现夸张的色彩，代之以朴实与简约，给人以一种信赖感[2]。

随着流行趋势的不断变革与发展，国际上逐渐开始深入对流行色彩的研究与调查，将流行色彩视为一种信息，通过研究与调查总结出流行色彩的流行背景、流行原因以及未来的发展趋势，从而促进包装领域色彩设计的改良，更好地做到包装设计满足人们的色彩审美的需求。如部分时期追求古典美；部分时期追求简约自然；部分时期追求热烈奔放；部分时期追求娴静雅致等。人们的传统色彩审美逐渐被流行色彩审美所取代。基于此，包装领域的色彩设计不仅应保留民族色彩，还应对流行色彩予以高度重视。

结论：

综上所述，包装的色彩设计是一项复杂性的工作，需要考虑的因素较多。首先色彩审美观念因人而异，另外还受民族与地域的限制，并随时代的流行趋势的发展而不断地变化。因此，在包装的色彩设计上，色彩设计师应综合考虑上述因素，更大程度上满足人们的需求。

参考文献：

[1]王兰珍.包装设计的色彩视觉美[J].包装工程，2014，35（16）：110-113.

[2]米琪.包装设计中的色彩视觉化语言应用[J].包装工程，2008，（05）：101-103.endprint