自然类纪录影片：中外合作，在实践中成长

纪文彬

近两年来，国产纪录电影开始发力，人文类纪录电影在社会舆论影响力上不断扩大，出现了《冈仁波齐》《二十二》等口碑之作；自然类纪录电影则有2016年《我们诞生在中国》和2017年《地球：神奇的一天》，两部豆瓣评分均过8分，票房亦不俗。

这两部影片是尚世影业分别与迪士尼、BBC联合制作。在合作中，中国纪录片人于实践中学习，加速成长。

映前测试调整方向

《地球：神奇的一天》是尚世影业与BBC的首次合作。众所周知，BBC自然纪录片以精良制作、先进的拍摄技术、美轮美奂的画面代表着全球同类产品的最高水准。作为BBC“地球系列”的最新电影版纪录片，《地球：神奇的一天》也融合了BBC电视纪录片《地球脉动2》中有关地球的经典片段。

作为中国合作方，尚世影业此次对影片进行了全面参与。尚世影业总经理鱼洁告诉《综艺报》，“影片内容包括22个国家38个主要物种，制作前后经历了3年多时间，142个拍摄日，有100余位中英制作团队成员参与，拍摄素材有60TB，相当于12300张DVD的数据纪录，涵盖的内容相当丰富。”整个中方团队包括范立欣、严歌苓、成龙等编导和配音核心成员，还有更多人参与到前期策划拍摄、后期制作以及音乐录制中。“

《地球：神奇的一天》是BBC纪录片首次登陆中国大银幕，观众们能否转变传统的小屏观看习惯，走进影院？为确保观众对影片的良好反馈，尚世影业在映前几个月进行了观众测试。在去年12月初剪完成之后，《地球：神奇的一天》分别在中英两国做了观众试映，包括问卷、焦点小组访谈的定量和定性研究。鱼洁介绍，“多轮观众测试结果显示，两地的观众对这部影片给出的评分都很好，90%以上观众表示会将这部影片推荐给朋友，小朋友也特别喜欢。”映前测试数据让片方清楚哪些内容是观众感兴趣的，“例如熊蹭痒痒、斑马过河、长颈鹿打架等”，可以在宣发中进行有倾向性地曝光；测试数据也会显示片中哪些部分观眾看过后印象不深，可以在定剪时作出相应调整。这轮映前测试得出的详尽调查报告成为尚世影业宣发影片时非常重要的口碑管理基础。根据测试结果，尚世影业为影片明确了以家庭亲子为主的受众定位，并在宣发中落实。

鱼洁表示，这些测试数据对于宣发尽早找准定位有非常大帮助，同样是自然类纪录电影，《我们诞生在中国》与《地球：神奇的一天》的宣发定位截然不同。“《我们诞生在中国》就像是一封写给中国观众的情书，宣发侧重点在于激发出中国观众的共鸣和自豪感，《地球：神奇的一天》对自然界的全景介绍信息量大，更适合亲子型家庭观众。”

走精品化、国际化路线

尚世影业2015年与BBC确立合拍《地球：神奇的一天》。中方团队全程参与了策划拍摄、后期制作和宣传发行在内的各个环节。作为合作方，尚世影业还与BBC共同分享版权以及在全球市场的收益。鱼洁介绍，尚世影业除负责影片的中国市场宣发外，在全球各大市场的宣发策略与执行方面，均与BBC同步进行。

在与BBC合作前，尚世影业还与迪士尼合作了《我们诞生在中国》。鱼洁表示，在与BBC、迪士尼的合作过程中，中国团队感受到行业差距，“毕竟BBC在纪录电影的制作上已经走过了几十年的历程，积累了非常丰富的经验。”鱼洁认为，除了技术和工业层面，主要差距还是在人才方面。她希望中国能通过越来越多与国外项目的深度合作，培养出更多专业人才。“这两次合作也让我们更加坚定了要关注中国人自己的故事，要努力做出更多拥有长久版权价值、能够真正留下来的经典作品。”

尚世影业认为自然类纪录电影要走精品化和国际化的路线，并且要坚持做头部内容。“这两者互为必要条件。这类电影要保证品质，就必须要有大资金投入，回收成本不能仅靠国内市场，还需发行到全球市场”。endprint