中美体育经济发展比较研究

张 涛

（湖南工业职业技术学院，湖南 长沙 410208）

体育产业

中美体育经济发展比较研究

张 涛

（湖南工业职业技术学院，湖南 长沙 410208）

经济体制改革进程的持续推进，使得中国经济得以快速发展，作为经济体系中的重要组成部分体育经济处于一个飞速发展的阶段，国内体育产业市场虽已进入到一个崭新的发展时期。但中国体育经济与国外发达国家相比而言尚存一定差距。本次研究基于中美研究视角，深度剖析两国表现在体育经济发展方面的内容，寻求体育产业发展中的差异性因素，以便于为我国体育产业结构的全面调整提供借鉴，推动体育经济的持续发展。

中国；美国；体育经济；产业结构；比较

体育产业发展“十三五”规划之后，对我国体育产业的发展提出多项要求，从而一直表现在我国体育产业结构方面的问题也逐渐显现。这些问题主要包括体育产业的现代化程度不高、产业结构缺乏合理性、体育产品供给能力不足以及体育消费水平较低等。针对这些问题我国体育产业相关部门要进行反思，寻求促进体育经济的增长点。在现阶段全民健身热潮的持续发酵下，体育产业的发展迎来了全新的发展机遇。但仅仅依靠我国自己进行体育产业结构的调整还远远不够，应充分借鉴发达国家的先进经验，以便于推动我国体育经济的增长。

1 中美体育经济发展产业现状比较

中美体育经济发展产业现状的比较分析，其侧重点以及核心所在是对两国体育产业结构的比较与研究。体育产业结构的出现最早起始于产业经济学中的产业结构，且在此基础之上延伸而来，形成一个全新的内容。产业结构的内涵丰富，其中涉及到的内容较为全面，需要做好协调工作，主要涵盖体育产品和生产部门的相关关系、体育产业总产值以及国民经济中的比重和体育资源配置情况等。这些内容都直接决定着体育产业结构的具体情况，也能够代表中美两国体育经济的发展水平。

1.1 外部结构比较

为确保中美体育经济外部结构比较的准确性，根据国家体育总局官网以及国家统计局官网中2014年、2015年中美两国体育产业总产值情况进行整理，得出数据如表1所示。根据表1的调查数据则可以看出，美国体育经济的发展程度明显优于中国体育经济发展水平，体育产业的总产值贡献率也远远领先于中国。体育产业发展的优势主要得益于美国经济水平以及人均消费能力上。以美国2013年的调查数据为例，人均国内生产总值达到了52 980美元，服务业增加值占比达到78.1%，居民消费率达到68.5%。而中国人均国内生产总值仅为6 992美元，服务业增加值占比达到46.9%，居民消费者达到36%。可见，体育产业作为服务业的重要组成部分，美国发展进程优于中国，在群众体育消费需求的推动下美国体育经济得以持续发展。对美国和中国2014年、2015年体育产业总产值以及占GDP的比重情况进行调查，得出数据内容较为直观，一定程度上表明美国体育经济的发展现代化程度较高，相对成熟。而我国体育产业结构正处于不断地调整阶段，发展前景广阔。

1.2 内部结构比较

表1 2014年、2015年中美体育产业总产值调查表

美国是世界公认的体育产业发展强国，对2014年美国体育产业增加值的构成中，其中涉及到户外运动产业（1 562亿美元）、健身俱乐部（1 011亿美元）、体育用品销售产业（441亿美元）、职业体育产业（235亿美元）以及体育竞赛表演业（224亿美元）等。由此可见，美国体育产业结构体量大，产业结构份额大，体育产业结构较为合理。如果基于生命周期理论视角下来看美国体育产业的发展，其属于成熟期阶段。而中国则正处于形成期向成长期的过渡阶段，其中体育产业相关制造业占据较大份额，体育服务业所占比重并不高。从体育产业内部的结构出发可以发现，我国体育市场主要分为有形体育物质产品与无形的体育服务产品两种，其中有形的物质产品主要是指体育健身用品、体育健身器材等，无形的体育服务则主要包括体育旅游及体育健身娱乐业等。国人对于有形体育物质产品的需求量较大，消费能力较强，而对于无形体育服务产品而言则较差，从而导致我国体育经济的发展受阻。

2 中美体育经济比较差异因素的成因分析

2.1 体育产业缘起差异

中美体育经济的差异之所在其根本原因是体育产业缘起差异，美国体育产业的发展以商业化与市场化为开端。19世纪初期，“赛马俱乐部”模式在美国悄然兴起，并且率先采用向观众出售门票的方式来增加俱乐部的营收，开创了美国体育商业化先河。发展至19世纪70年代，更多的运动项目开始逐渐形成相对完善的市场运行与商业模式。进入到20世纪，美国已经具备体育商业化的丰富经验，开始打造职业体育联盟体制，正是这种商业化的运作模式为美国体育经济的增长提供条件，也促成了美国现阶段体育经济的发展高度。而反观我国的体育产业的缘起，相比于美国则存在一定的差异。我国的体育产业是自经济体制改革为开端，改革开放之后体育产业得以发展。在1992年确定社会主义市场经济体制之后，我国的体育产业开始朝着产业化的方向发展，在这数十年的发展中能有今日之成就可谓突飞猛进，发展迅速。但受制于体制内效益权衡因素的影响，体育产业的发展与发达国家依旧存在一定的差距。

2.2 消费文化差异

中美体育经济存在差距受到消费文化的影响，由于体育产业的发展有一定的发展阶段与发展历程，消费文化与体育产业的发展有较强的关联。美国的消费文化更倾向于商品所能够展现出的精神价值与情感意义，这种消费文化对于美国体育产业的发展具有较强的推动作用与推动价值。且消费观念决定着体育消费水平，使得美国体育经济得以发展。而我国的消费文化受制于传统消费观念的影响，崇尚的是一种量入为出，勤俭节约的理念，在这种消费理念下的居民生活方式受到制约，对于投入到体育产业上的消费比例也会被极大压缩。可见，消费文化上的差异影响着中美两国体育经济发展水平。

2.3 经济发展水平差异

总而言之，中美两国表现在体育经济方面的差异受制于经济发展水平的影响。结合著名的恩格尔定律来看，家庭的收入越高，说明愿意花费在娱乐性、服务性方面的消费支出越明显，由此可知，居民的经济收入情况直接决定着居民的消费水平。从该定律就可以看出，经济水平发展较好的国家体育产业以及体育经济势必良好，体育消费能力较强。美国经济环境状况良好，从而推动了本地区区域经济的发展与体育经济环境的改善。反观中国经济发展水平与发达国家存在差距，人均可支配的收入有限，体育消费需求与消费能力不强。经济发展不平衡、贫富差距较差等现实困境，也一定程度上导致中美体育经济差异问题的存在。

3 中美体育经济比较对我国的启示

从中美体育经济发展比较分析可以发现，美国体育经济明显的优于中国体育经济，两者发展水平差异较大。究其原因，主要是由于体育产业的缘起、消费文化以及经济水平等诸多因素的影响，最终导致中美体育产业结构上存在差异。美国体育经济发展水平较高，体育产业逐渐向着现代化方向发展。我国体育经济想要持续发展，则需要充分借鉴美国体育经济发展经验，结合我国体育产业结构现状制定适合我国体育产业发展的方法，具体可从以下几个方面入手。

3.1 促进体育消费水平

在全民健身的大背景下，体育消费已经逐渐成为一种日常生活中人们较为认可的健康消费方式。但从体育消费本身入手也可以发现其主要是受制于多方面因素的影响，包括体育运动的推广情况、人们对于体育运动的认知及体育宣传效应等。商品有效需求产生的主要涵盖两个方面的内容，其一是人们有购买的意愿，其二是有购买的能力。我国的全民健身运动已经上升为一项以国家战略为背景的体育消费方式，人们已经逐渐意识到体育产业在日常生活中的作用，逐步参与到运动中来，并具有较强的购买能力与购买欲望。然而，想要我国体育产业日趋完善，则需要避免体育产业发展中的无效供给的出现。例如，减少低端体育用品业的发展，推动体育用品业的转型升级，逐渐打造一体化、完整的体育用品电子商务平台，以创新谋发展。当然，由于我国区域消费水平受到经济水平的影响差距较大，这就需要在全面推进体育消费的同时要充分考虑区域发展的状况与体育消费特征，协调体育供给与消费需求之间的关系，从而适应本地区的消费能力，以此来保证体育产业的持续发展。如有些地区属于临海城市，则适合开展水上运动，将体育产业与水上休闲项目结合。北方地区冬季可以开展冰雪休闲体育等。体育产业结构的全面优化，根据地区差异进行合理布局，一定程度上能够展现出体育产业所带来的价值，为消费者带来不同的体育消费体验，吸引更多的消费者愿意进行体育消费，促进体育消费结构的转型升级，带动体育产业的综合发展以及体育经济的整体增长。

3.2 优化体育主导产业

优化体育主导产业是实现体育经济增长的关键，从主导产业自身出发其全面优化需要从2个层面入手：一是产业关联度基准，二是收入弹性基准。根据以上两个主导产业的选择基准，要确保体育主导产业符合中国经济社会的发展实际，也需要符合居民收入水平不断增长的需求。对于我国而言，要优先发展职业体育以及体育服务业，以职业体育的发展来促进群众体育的发展进程，以体育服务业的发展来做好产业优化，最终提高体育服务业在整个体育产业结构中的比重，积极拓展我国体育服务业的范畴，充分借鉴发达国家的经验，大力发展体育竞赛业、体育健身业、体育旅游业以及体育培训业，从而发挥出主导产业的辐射带动作用。

3.3 制定体育产业结构政策

制定体育产业结构政策是推动我国体育经济发展的核心之所在，也是政府参与到体育产业结构资源配置并促进产业结构调整与产业转型的关键性手段。从我国体育产业发展的实际情况入手，制定体育产业结构政策需要结合区域范围内的消费水平、人口规模、体育产业发展现状等进行具体确定，明确体育产业结构调整的目标，从而来做好动态化的调整，推动我国体育经济的持续发展。体育产业结构政策的核心是以市场为导向，做好体育资源的优化配置。可以说，完善的体育产业结构政策能够为人民群众提供更健全、更完善的体育服务内容，确保人民群众对于体育产业的消费需求得到满足。提及产业结构政策的基本框架，则需要涵盖产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业布局政策等，通过区域体育产业的分工合作，推动体育产业结构向着现代化的方向发展，在充分借鉴国外体育经济发展经验的基础之上，为我国体育经济持续发展提供参考与借鉴。

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G80

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1674-151X（2017）15-137-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.15.070

投稿日期：2017-06-24

张涛（1983—），讲师，硕士。研究方向：体育教育训练。