“一带一路”背景下会展业的发展

杨柳 李维

摘要：“一带一路”是我国为增强“一带一路”沿线国家之间经济、政治、文化等各方面的交流合作提出的一个重要的战略决策，为会展业营造了良好的发展环境，带来了许多利好政策，为当前中国会展业的发展带来了新挑战和新机遇。作为城市经济发展的“助推器”和对外宣传中国产品的重要窗口之一，如何才能更好地抓住机遇、调整战略规划，实现更好发展，都是会展企业亟待思考的问题。

关键词：一带一路；会展业；发展

一、“一带一路”给会展业发展带来的利好政策

1.制定相关发展规划，确立会展业发展的重要地位。我国各级政府对会展业的发展十分重视，制定了一系列会展业发展规划，来完善相关政策机制来优化会展业发展的环境。各级政府也通过对会展业发展的整体布局、产业结构和支持政策等方面进行系统研究，来加强会展业的基础设施建设，加大相关配套服务的投人，用科学方式指导会展业的发展。甘肃颁布了《“丝绸之路经济带”甘肃段建设总体方案》，提出打造国际性展会，借助会展业的发展来促进甘肃省的建设与对外开放；四川提出了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，强调四川省要让会展业受益于“一带一路”的建设和发展，在贸易合作、促进投资和外交服务方面发挥更好的作用。

2.成立联合办公大廳，统筹协调会展业进一步发展。为统筹协调并进一步推动展览业的改革发展，国务院印发了《关于同意建立促进展览业改革发展部际联席会议制度的批复》，同意由商务部、发改委等14个部门和单位成立联合办公大厅，就如何促进会展业改革发展等相关问题进行研究，对我国各地区、各部门促进会展业的相关工作进行引导、监督和总结，使会展业更好地服务于国民经济和社会发展和“一带一路”的建设。联合办公大厅的成立在一定程度上有效遏制了会展业作为一个行业长期以来没有被独立管理、没有形成一个协调的管理体系、没有明确的领导部门管理的模糊局面，促进了展览业的改革与发展，对推动与中央和地方之间促进会展业发展工作的承接与发展，推动我国会展业向品牌化、专业化、市场化、国际化、信息化方向发展有重要意义。

3.线上线下相结合，营造良好的创业与融资环境。为增强商贸流通业的线上线下互动结合，国务院于2015年发布了《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，鼓励会展企业促进线上线下平台相结合——线上企业到线下参与实体展会，线下企业建立线上交易平台，线上线下交流对接，有效提高会展服务的水平。

会展业是传统产业，但是和互联网有着同样的特性，在“一带一路”引导下，各个省市应积极相应政策，把会展业的发展和“互联网+”线上线下相结合，并依托大数据平台来进行管理和运营，为会展业发展开创一个新局面，把线上展示的产品和线下对产品的体验相结合，不断创新，实现会展产业的升级，提高我国会展活动的竞争力。

二、“一带一路”对会展业的推动作用

1.会展城市获得发展的驱动力。随着我国城市经济结构的优化升级，一个城市开放程度、城市活力和发展潜力都将在会展业的发展中有所体现。在“一带一路”战略的推动实施下，中国与沿线国家间的经济贸易投资活动将会迅速发展，进而推动会展业的不断发展。对于会展业先行发展，但目前处于瓶颈时期的城市，“一带一路”将为其开拓新的发展空间，注入新的活力。而其它会展业待发展城市可在“一带一路”战略构想提出以后，充分利用各自的区位优势，打造为“一带一路”建设服务的会展平台，在“一带一路”战略实施中受惠，获得发展的驱动力。

2.企业出境参展办展走出国门。随着经济全球化的发展，越来越多的企业走出国门，开拓海外市场。在“一带一路”倡导下，越来越多中国企业走出国门，出境参展办展，通过会展业与顾客接进行互动，到世界舞台宣传中国的产品、文化与发展成果，促进中国与“一带一路”沿线，乃至其他地区国家在经济方面发展成为互相支持、彼此合作、共同发展的伙伴。出国参展、出境办展以及出境与外方机构联合办展，都是可以让中国企业走出去，开辟新兴市场的有效途径。“一带一路”沿线国家和地区通过展会这样一个有效方式和平台，快速了解和熟悉“中国制造”、“中国创造”，为我国商业发展创造更多的机会，大大提高了我国在海外市场的占有率和竞争力。

3.会展活动传播中国文化文明。“一带一路”战略构想，不仅要实现宏大的经济愿景，还要实现形成文化包容的利益共同体，开辟对外的窗口和平台。会展活动，搭建的是面对面沟通平台，是传播文化和文明的使者。不论是展览展示、会议交流，还是节庆活动，都能够成为沿线国家展示历史人文的平台和载体。经济带建设需要文化的交流和沟通，应当文化先行。作为文化产业的一部分，会展业的发展以文化产业为基础，并以文化为其发展的方向和动力。会展业作为“一带一路”的重要平台，通过贸易、展览、论坛等活动形式，可在促进产品销售的同时，也可促进文化交流合作，借力会展资源来传播中国文化、中国文明。这是历史机遇也是发展的需要。

三、“一带一路”背景下会展业的发展趋势

1.会展业与国际、区域合作增多。要合理利用会展资源，增强区域合作，建立具有“一带一路”沿线国家的特色会展的平台，推动沿线国家会展业的合作发展，各地优势互补，以合作实现共赢。此外，我国会展业也应积极引入知名或影响力较大的会展活动，抓住“一带一路”的发展机遇，加快会展业“走出去”步伐，充分利用“一带一路”的市场和资源，加强与各方面的合作，推动会展业的发展。

2.会展业格局更加优化。随着我国会展业的发展，会展业格局也在逐步优化。目前，我国会展业大致可分为长三角、珠三角、环渤海、东北、中西部五大集群。其中，中西部地区个别省份虽具有良好的可开发的会展资源，但由于经济基础等因素的制约，其会展业发展较为滞后。

在我国“一带一路”的最新规划中，18个省被列入了会展业发展的重点范围。其中，东部沿海地区应不断转型升级；中部地区应坚持稳定发展；西部地区应加强会展业的交流与创新。我国应不断借助“一带一路”的经济带动，加速会展业发展，优化会展业格局。

3.会展业相关人才培养加快。随着“一带一路”战略的实施，我国会展业将迅猛发展，这必然导致会展业对高端管理的人才和一线的会展人才需求巨大。传统情况下，会展业的相关人才应该具备：深厚的专业知识、创新思维能力、良好的心理素质、较强的人际交往能力和团队合作精神等基本素质。在“一带一路”的背景下，要提高会展服务水平，就要加快相关人才的培养，要运用创新手段，与时俱进的培养国际性会展人才，不仅注重其知识技能的培养，同时注意培养其国际视野和变革的思想，提高综合素质，培养成现代化人才。

4.培育有影响力的会展品牌。会展品牌作为品牌的一种，体现着会展业的服务价值和商业价值。当会展企业形成了自己的会展品牌，其品牌影响力就可为会展企业在市场中产生强大的竞争力，除了给会展企业自身，还可以给参展商和社会带来巨大的品牌价值。

在“一带一路”引导下，沿线国家和地区应积极相应相关政策，培育新的，符合地区发展优势、具有地方特色的会展品牌，举办有特色的品牌会展活动，发挥会展业的品牌效应，用会展品牌提升会展活动的竞争力，促进创新、赢得更好发展。

参考文献：

[1]张凡.为你而来——对国务院批准建立促进展览业改革发展部际联席会议制度的解读[J].中国会展，2015（19）：42-43.

[2]曾兴.“一带一路”背景下文化会展业发展研究[J].四川省干部函授学院学报，2016（1）：17-21.