关于加强群众文化品牌建设的思考

张艺

[摘要]近些年，随着人们生活水平的提升，人们自身的精神文化需求也在提升。群众文化是人们为了满足自身的精神文化追求，自发组织的相关文化娱乐以及文化交流活动。在人类社会发展中群众文化起着非常重要的作用，在长期的发展中，群众文化一直坚持原有的模式，已经越来越不适应当前经济的发展，因此，群众文化要发展自己的品牌，在新时期要创新群众文化品牌建设。

[关键词]群众文化；品牌；建设

一、打造新时期群众文化品牌的必要性

（一）充分满足群众精神需求，提升品牌知名度

群众文化作为一种社会性文化，它以娱乐休闲为核心内容、以提供精神粮食为根本目的，始终代表着我国先进文化发展主流和方向。因此，打造群众文化品牌有助于满足群众精神需求，提升品牌知名度。群众文化凭借生动而活泼的内容、易于接受的方式、喜闻乐见的风格，无时不刻地满足着社会群众的心理需求，丰富着他们的精神世界。

（二）充分挖掘文化底蕴，延伸品牌生命力

群众文化发源于地域文化，同时也是我国传统文化的继承与发展。由于传统文化中蕴含了大量的和谐理论及艺术神韵，所以群众文化自然就具备这些元素。因此，打造新时期群众文化品牌的实质在于传承我国独有的民族民间文化，构建社会主义和谐小康社会。此外，群众文化品牌的建设，还有助于延伸品牌生命力。现阶段，由于各地区群众文化品牌打造时间不同、类型迥异、名称也不尽相同，尽管仍存在很多相似之处，但这些文化品牌均处于被动或弱势状态，并且多数未得到广泛重视和有力保护，要想打造成极具影响力的群众文化品牌，就必须重视传统文化的继承与创新，通过政府部门开展文化保护工作，不断延伸品牌生命力，进而壮大其发展规模。

二、群众文化品牌建设存在的问题

（一）理念有限

由于名种原因的存在，政府、社会机构均经常举办的各种大众性的文化活动都缺乏理念支持。正是因为缺乏理念支持，导致这项活动在一定程度上不会受到群众的欢迎，所以，在举办一些大众活动时，需要明确的举办理念。

（二）优势薄弱，特色不鲜明

群众文化活动应该是一个具有各种特色的活动。大多数大众文化活动都是根据当地实际情况而举办的，期望能发挥出项目优势。然而现在的大多数大众文化活动都是效仿程度高，很难做出精品互动，无法形成品牌效应。所以，为了开展出优质的大众活动，我们需要坚持精益求精的精神，靠专业的优势，并针对地方的发展和需求。

三、加强建设群众文化活动品牌的有效措施

（一）不断建设积极向上的品牌文化活动

在打造品牌文化活动之前，需要综合分析该活动的健康值，以及人民群众的喜恶程度，衡量活动开展的可行价值，这也是品牌活动是否能够顺利开展的关键。在选取品牌打造对象的时候，需要尽可能地选取人民群众喜爱的、有利于提高人民精神境界的活动。比如在有些社区周边建立的民间自乐班，受到广大人民群众，尤其是老年群体的欢迎；另外还会在早晨或傍晚等休闲时间聚集在空地和公园里，开展唱歌、跳舞等活动。这类活动通常都是人民群众自发形成的，缺乏统一的支持、引导和组织，很难得到长期发展。因此在建设群众文化活动品牌的时候，可以充分借鉴这些活动，打造出积极向上的、具有广泛人民群众基础的品牌文化活动。

（二）各部门之间需要加强沟通与合作

对于群众文化工作者来说，需要不断参与各种群众文化活动，通过在实践中交流和沟通，将其特长充分发挥出来，这样才能够实现创新，进一步提升和引导群众文化活动的开展。各部门之间需要加强沟通，通过相互合作来寻找最佳建设方案，促进群众文化活动品牌更好地发展。

（三）注重以人为本

在建设群众文化活动品牌的进程中，需要始终坚持以人民群众为主体，提高先进文化的引导作用，杜绝腐朽文化和封建迷信文化，可以充分利用艺术展览、文艺演出、戏曲表演以及歌舞演出等多种形式丰富类型，如书画作品展、文化遗产展示表演、体育舞蹈大赛、民俗文化演出、娱乐性演出等。这样不仅能够满足人们多样化的需求，同时能够充分发挥出群众文化活动科普推广、宣传教育、文化娱乐等多项功能，从而真正地开拓社会主义文化，提高广大人民群众的审美水平。

（四）实现全民参与

在打造群眾文化活动品牌过程中，需要加强对群众的号召，积极鼓励和支持人民群众参与其中，通过实践参与来丰富人民群众的体验，并充分发挥出人民群众的创造性和聪明才干。同时在建设过程中，还需要加强对区域发展特点的充分考虑，实现群众文化活动均衡性发展，充分发挥出地域特色。对一些经济发展水平较低的地区来说，政府应该加大财政支出，促进当地文化基础设施的健全和完善，为群众文化活动更好地开展提供基础支撑，更好地构建和谐社会。

（五）加强建设创新

为了更好地建设群众文化活动品牌，在实践中就必须加强创新，这样才能够拥有源源不断的发展动力，改进和优化文化活动形式，丰富文化活动内容。同时在建设过程中，还应该加大对先进科学技术与设备的应用，这样才能够提高群众文化活动品牌的社会影响力，更好的满足人民群众的需求。

四、结语

综上所述，打造新时期群众文化品牌作为一项系统而复杂的长期工程，需要政府部门、文化机构、社会各界等力量的共同汇聚。因此，在打造新时期群众文化品牌过程中，应当立足于实际发展，提升群众文化品牌打造的宣传力度。