“植入广告”要不得

◎嵇振颉

“植入广告”要不得

◎嵇振颉

1872年，法国著名科幻小说家儒勒·凡尔纳的名著《八十天环游地球》以连载形式在报纸上公开发表。作品一经问世便产生轰动效应。主人公福克的命运成为人们关注的焦点。很多人都在打赌福克会不会按时赶到约定的地点伦敦，以至当时很多记者每天要用电报传送小说最新刊载的内容。

这天，小说更新到福克在纽约耽误时间，错过了开往伦敦的轮船，下一班航船又至少是几天后。如果这样，福克将无法及时赶到伦敦。凡尔纳绞尽脑汁，替福克想着破解之策。正在他苦思冥想时，纽约某轮船公司的老板找上门来，希望凡尔纳能把他公司的轮船写进小说，让主人公福克乘坐他家轮船回到伦敦，并承诺给凡尔纳100万美元广告费。

尽管《八十天环游地球》一时洛阳纸贵，但收益远低于100万美元。有了这笔钱，凡尔纳今后的生活将彻底没有后顾之忧，可以把全部精力投入到科幻小说创作中，凡尔纳却毫不留情地拒绝了老板的美意。

此后，又有好几家轮船公司的老板登门求见，要求植入广告，均被凡尔纳拒绝。

最终，凡尔纳特意安排福克自己租用一条船，完成了最后的旅行。这才有了小说末尾那段激动人心的描写：这条船中途燃料用尽，靠烧甲板木料和仓内家具才完成最后的航程……福克到达伦敦时，离限期只差几秒钟，但因时差，实际上提前了一天。

当艺术沾染上铜臭气，就不可能诞生流芳后世的佳作。面对“植入式广告”的重金诱惑，凡尔纳敢于说“不”，终于让《八十天环游地球》成为家喻户晓的科幻小说巨著。

相比之下，一些作品，尤其是影视作品宁可牺牲作品本身的内容也要植入广告的做法实在不值得提倡。