对群众文艺精品走向大众、走向市场的探讨

摘要：群众文艺作为一种文化艺术一直在我国民间流传，其中一些好的作品被各地区、各类人群加以演绎，成为群众文化艺术中的优秀作品，我们称其为群众文艺精品。从改革开放至今，我国人民的文化水平不断提高，群众文艺的精品数量也在倍增。本文以此为背景，对文艺精品走向市场、走向大众的情况进行分析，并对群众文艺精品的发展途径和方式进行探讨。

关键词：群众文艺 大众 市场

群众文艺是在近代社会才被提出来的新名词，但是群众文艺在我们国家的各个年代、各个社会阶段都以不同的名字、不同的形式、不同的传播方式存在着，比如诗歌、谚语、山歌、舞蹈等。而群众文艺的表现形式、主题、传播方式也随着社会的发展在改变。群众文艺走向大众、走向市场的途径都是群众文化艺术在不同时期的表现形式，其中的优秀作品流传至今，而不同时期的文艺精品也表达了当时社会人民内心的感情和生活重点。

一、关于群众文艺精品走向大众、走向市场的分析

（一）群众文艺精品走向大众、走向市场的内在因素

从群众中来，到群众中去，群众文艺精品本来就源自大众。群众文艺精品可以反映当时人民生活状况以及当代的社会氛围。所以，一部优秀的群众文艺作品能够走向大众、走向市场是因为优秀的群众文艺作品非常贴切地表达了当时社会人民的内心情感以及对未来生活的一种憧憬。群众文艺精品本来就是能表达当时社会大众生活状态的优秀作品，这是群众文艺精品能走向大众、走向市场的内在因素。

（二）群众文艺精品走向大众、走向市场的外在动力

近年来，随着我国经济的发展，国民文化素养也得到稳步提升。人民追求的生活状态不再是简单的温饱，而是开始追求精神的享受和文化的熏陶。步入21世纪后的中国共产党，也越来越重视对国民素质教育和文化宣传，各级群艺馆、文化馆积极组织群众参加文化活动，同时对一些优秀的大众文化艺术进行保护和发掘，帮助其发展成为群众文艺精品，并进行宣传。政府以及民间社会团体对群众文艺的开发和宣传是群众文艺走向大众、走向市场的外在动力。

二、群众文艺精品走向大众、走向市场的途径

（一）基层宣传

一部優秀的文化艺术精品必定能被大众所认可和接受，被人们所津津乐道。群众文艺精品要想走向大众，要求群众文艺工作者能多到基层或农村去宣传，针对不同的人群可以采取不同的宣传方式。在设施允许的环境下，可以采取群众文艺汇演的方式，让群众文艺精品能融入大众，这样才是真正地走向大众；在条件艰苦、各方面较落后的地区，群众文艺工作者可以通过授课、培训的方式，普及群众文艺知识，让人们知道什么是群众文艺，当今社会又有哪些群众文艺精品。

（二）与当代自媒体联合

在“互联网+”时代，网络已经成为人们生活中不可缺少的一部分。群众文艺作为一种公益性、非盈利性的文化艺术，可以通过与自媒体联合的方式走向市场。当今时代人们惯用的微信公众号、微博等，都是群众文艺精品需要开辟的宣传模式。

（三）与公益性社会团体联合

众所周知，近几年公益事业在社会上发展迅速，无论是电商平台还是电视广播等媒体，都会在新项目上加一个公益活动。群众文艺本就是公益性事业，群众文艺工作者应该积极向社会上的公益团体靠拢，一方面发展公益事业，另一方面也有利于群众文艺精品走向大众、走向市场。

三、群众文艺精品走向大众、走向市场的发展方式

（一）组建专业的群众文艺队伍

群众文艺作品要想有一个长远的发展，首先要获得有关政府部门和社会人士的帮助，得到政策上的扶持以及社会人士资金上的捐助，避免群众文艺精品出现昙花一现的现象。群众文艺精品一旦走向大众、走向市场，就一定要有长远的谋划。一支具有政策和资金支持的群众文艺队伍才能没有后顾之忧的一心一意地去开展群众文艺工作，让群众文艺精品深入大众，永不被市场淘汰。

（二）加强群众文艺的教育和培养

加强群众文艺的教育和培养可以通过不同的年龄群体来进行。比如对于老年人群体，可以通过老年协会等团体，组织老年人学习群众文艺精品；对于年轻人群体，可以利用网络小视频的形式进行宣传；对于学生及儿童，学校可以采取开展课余兴趣小组的形式来对学生进行教育，从小培养学生群众文艺方面的意识。

四、结语

本文对当今社会群众文艺精品的现状进行分析，并对新世纪群众文艺精品该如何发展提出了一些自己的看法，希望能改变群众文艺精品无法长久地走向大众、走向市场的现状。群众文艺精品是中华民族源远流长的文化艺术瑰宝，愿它能抵挡住快餐文化的侵蚀，长远地驻扎在市场。

参考文献：

[1]由勇.群众文艺精品走向大众走向市场探讨[J].大众文艺，2011（24）.

[2]方廷广.大众文化环境下的群众文艺创作浅析[J].大众文艺，2016（24）.

（作者简介：蒋亚卓，男，淮安市文化馆，助理馆员，研究方向：群众艺术培训、群文理论研究）（责任编辑 刘冬杨）