农村电子商务发展路径初探

丁彩生

近年来，国家对于发展农村电子商务极为重视，而农村电子商务的发展，不仅优化了农产品的产销流程，提高了农产品成交效率，还节省了中间流程的交易成本，对于促进农业增效增收有着重要的现实意义，进一步促进了我国农村经济的发展。

1 发展农村电子商务的必要性

1.1 农业发展对电子商务的需求

近年来，苹果、油桃、西瓜等农产品大丰收却滞销的新闻不绝于耳，其原因主要是因为农村居民居住地分散，交通与信息相对闭塞，農户难以找到销售市场，导致滞销。而电子商务能够将农业生产与市场进行有效对接，化解了“小农户与大市场”之间的矛盾，利用电子商务的优势，将过去独家独户、不成规模的小农户集中在一起，在市场中形成规模效应，提升小农户的竞争力。

1.2 农村生产生活对电子商务的需求

在我国的农村中，一般都缺少大型超市、商场等购物场所，再加上自然与社会环境的限制，商品采购的选择性很小，而且质量得不到保障。调查表明，绝大部分的农民都表明购买生活生产资料极不方便，而电子商务有效的解决了这一难题，同时在线销售中价格相对透明，可货比三家，这对于经济收入相对较低的农民而言，也刚好符合需求。

1.3 农村劳动力对电子商务的需求

随着农产品价格上涨，吸引了更多外出务工的农民返乡，而电子商务为这部分返乡劳动力提供了就业创业机会，进而增加了农民的收入。从而会导致更多的农村劳动力从事农村电子商务，在“大众创业，万众创新”的倡导下，促进现代化农业的可持续发展。

2 我国农村电子商务发展路径分析

随着国家倡导的“互联网+农业”战略逐步深入，农村电子商务的快速发展刺激了新的消费增长点，而农村电子商务的发展是软硬件的同步建设，需要同步推进。

2.1 政府推动

政府部门方面，要为农村电子商务的发展创造有利的法制环境、市场环境以及政策环境，同时还应对农村电商发展制定各项扶持政策，并且完善健全支付、安全认证、物流体系等与电子商务相关的法律规范；需大力建设农村信息化工程，通过光纤入户、宽带提速降费，为广大农村进行信息化网络建设；政府部门要与金融机构、农村电商建立联动机制，构建健全的农村电子商务融资渠道。

2.2 更新观念

虽然现在的农村居民、青年创业者以及农产品企业对于农村电子商务有一定的了解，但是他们并未真正参与其中，政府部门应加强宣传工作，更新农村居民的固有观念，对其认识上的盲区进行详解。并且农村电子商务的发展要进行合理有序的规划与布局，争取让农村电子商务成为未来的优势产业，帮助农民实现致富。

2.3 加强基础设施建设

从农村电子商务的发展实际来看，物流是目前发展中的瓶颈所在，农村物流配送时效低、成本高，这是制约农村电商发展的关键因素。由于农村居民居住地较为分散，交通不便，导致许多物流只能配送到县城，送到乡镇有很大困难，“最后一公里”问题难以解决。而且鲜活农产品的保存时间短且极易损耗，物流制约了农产品的快速运送。因此，要加快步伐开展农村物流基础设施的建设、维护与优化工作，进一步提升农村交通运输服务质量与效率，将“绿色通道”政策落实到位，提高鲜活农产品的流通时效性。

2.4 加快农村电子商务平台建设

推动电子商务村的进一步发展：要吸取“淘宝村”的成功经验，寻找具备特色农产品与电商人才等有利条件的乡村，深入发展电子商务，引导当地村民进行创业，助推电商在农村进行聚集发展；打造乡镇电子商务创业园，在条件允许的情况下，乡镇可利用闲置土地、厂房等资源去打造电子商务创业园，为当地农村电商与创业青年提供办公地点、网络设备、物流仓管，同时提供针对性的培训、设计等电子商务服务，对于具有发展潜力的农村电子商务项目要进行重点孵化；打造农村特色的电子商务产业基地，在经济基础较好的县市区打造具有本土特色的农村电子商务产业基地，通过阿里巴巴、京东商城、苏宁等产业带，去构建区域性的电子商务服务平台，将线下产业发展平台与线上的电子商务交易平台进行有效融合，发展出面向全球乃至全世界市场的农村电子商务产业基地。

2.5 建设农村网络消费服务体系

搭建农村电子商务服务平台、县级区域商品配送服务中心以及村级电子商务服务站点，并且在发展中要不断增加村级电子商务服务站点的数量及其服务功能。同时，村级电子商务服务站点除了能够为村民提供网络购物服务以外，还应提供小额现金存取、转账、手机充值、水电费代缴、车票机票预订、快递存取、农产品销售等一系列服务，实现“一条龙”式的农村网络消费服务体系。

2.6 培养农村电子商务人才

随着农村电子商务的发展，对于应用型、实战型人才的需求越来越大，因此，可选聘农村电子商务导师对立志于通过电子商务进行创业致富的农村青年进行针对性的技能培训，并且提供一定的资金支持。同时，应构建农村电子商务人才资料库，成立相关协会，积极搭建市、县、镇、村级的农村电商人才孵化基地。

综上所述，现阶段我国农村电子商务的发展尚处于摸索阶段，而面对着我国农村的巨大市场潜力，各大电商都早已着手对农村电子商务的布局。在农村电子商务的发展中，要不断深入农村，探索出能够为农村居民带来经济效益的农产品与服务，引导更多农民加入电子商务进行创业，实现精准扶贫，积极推动我国的社会主义新农村建设。endprint