长治市农产品地理标志发展现状与对策建议

刘海霞

农产品地理标志实际上在保护农业专业知识产权，推动农产品商贸等方面，发挥着重要的作用与价值，国内对农产品地理标志的相关工作的关注与重视度逐渐提升。从这一点可以看出，农产品地理标志工作已经逐步上升为我国新农业、新农村建设的关键环节。山西省长治市作为国内典型的农业地区，特别的区域环境及悠久区域文化，优质、特色的农产品数不胜数，所以极其利于农产品地理标志相关方面的发展，有助于推动自主知识产权的地理标志成长，保护产品品牌，促进经济发展。

1 农产品地理标志相关概念及特征

所谓农产品地理标志，是说明农产品出自于某一特定地域，而且产品自身的品质及其特征很大程度上受所在区域自然环境、条件和人文历史的影响，同时依据区域的名称进行产品冠名的独特农产品标志。具体而言，农产品地理标志标示产品出自于某一地区，而且也反映了产品品质与质量，体现农产品得天独厚的品质特性。因此，农产品地理标志作为产地标志和品质标志的统一体，有唯一性与不可复制性的特征性质。

2 长治市农产品地理标志发展实况

2.1 長治市农产品地理标志取得的成效

近年来，由于当前地区经济社会的发展以及国内外对农产品地理标志越来越重视，在我国农业部的支持下，长治市依据本省实际情况，深入研究，进一步开发、保护和推广地理标志农产品，同时当地政府将特色农产品记录在案，进行登记保护。此外同时，把农产品地理标志的保护工作和农产品地理规划、产品基地建设充分结合起来，积极协助生产经营，推动了农产品地理标志的保护和利用，也推动了经济优势的转化。

2.2 长治市农产品地理标志发展所存的问题分析

① 缺乏保护意识与规范的管理

在实际生产中，很多生产经营者基于私人利益，没有依照地理标志生产规范落实具体的生产管理工作，极大的降低了消费者对地理标志农产品的认可度，使得很大部分的农产品从业者的利益受到损失。此外，长治市一些地理标志农产品生产有以次充好问题，与地理标志产品标准不相契合，严重损害了使地理标志产品的品牌优势。而且由于技术薄弱，专业素质不足，加之许多地区仍然进行小农经济式的种植，所以管理不统一，缺乏规范性，经济效益较低。

②营销体系不完善

由于地理标志农产品在得到国家的认可注册后，长治市农户的种养积极性得到充分调动，所以产量大幅度上升。另外，尤其是水果、蔬菜等一类，因为季节性强，保质期较短，所以短时间必须实现销售，这就要求完善农产品地理标志的销售体系。然而长治市地区连锁专卖店的设置非常少。大部分依然依靠传统的经销商与他大型加工工厂进行收购才能销售，所以销售方式单一，主动性弱，直采直供的销售模式非常不完善。

③地理标志农产品品牌信誉不高

当前，所在地区只关注和落实了农产品地理标志的注册工作，却忽视了相关产品的管理和维护。部分地区不能够及时落实相关标准与准入制度，同时又因为商家审查工作不足，所以不符合标准的经营体非常之多，加之地理标志农产品没有技术创新，缺乏开发，因此品牌信誉逐年下降。

3 农产品地理标志发展所存问题的对策措施

3.1 加大推广宣传力度

目前，长治市要加大对农产品地理标志的宣传和推广，从而增强农产品地理标志的影响。第一，进行农产品的专题宣传。充分在报纸、电视、广播、网络等不同传媒渠道，大力的进行农产品地理标志的展示，从而增强社会认知度。第二，开展展销宣传。充分组织举办相关活动，并参加国内外开展的展会，从而更好的将长治市的农产品地理标志的影响力推广出去。例如每年的“中国贸易投资博览会”及其“中国特色农产品交易博览会”，在这些大型活动中，有很多获证的农产品地理标志的负责人参与，同时开设对应的展销区域，从而使人们更加清楚的了解到长治市农产品地理标志方方面面，使得其农产品地理标志的这回认可度及其影响力进一步扩大。

3.2 提升保护意识，增强组织化及市场规范化

长治市的农业相关部门必须认识到地理标志所含的经济价值，重视品牌的培育与和管理。除了开展活动进行宣传，增强农产品地理标志的影响力并获得企业的认可。长治市要专门针对农产品地理标志成立一个管理组织部门，专门负责农产品地理标志方面的工作，以此更加有效的使越来越多的社会企业了解、发展并保护农产品地理标志。

此外，长治市的地区政府要提升保护农产品地理标志意识，使农产品地理标志上升为当地的特色产业进行扶持，要完善农产品地理标志方面相关的法律法规，依据法律法规加强地理标志的管理和保护。另外，政府要推动种植技术的进步，利用高品质的产品促进区域农产品地理标志的发展，敦促农村合作社一定要与农户进行直接对接帮扶，协助农民妥善处理外售难度大的问题，增强农民组织化及其市场规范化。

3.3 建立、完善相关的市营体系

农产品地理标志若要发展，就必须有拥有较为稳定的目标市场，尤其是国外市场，这就需要我们建立并完善与之对应的市场渠道和销售体系。长治市农产品地理标志产值达上万元的县区应该定期组织一个乡村博览会或宣传活动，以营造销售渠道，推动当地的品牌化销售和经营。当地政府要利用大众媒体，市场专员，加强农产品品牌的推广，增强农产品地理标志的品牌含金量。

3.4 增强对相关产品品质的监管力度

长治市的农业相关部门在成立的专管部门下，下设一个专门的科室，专门派驻专业技术人才与工作人员深入基层对产品技术和质量方面的进行技术支持与管理，从根本上确保地理标志农产品没有任何质量安全问题，充分增强地理标志农产品的品质，以扩大市场认可度和影响力。要出台相关的技术标准，规范市场，规范价格，避免哄抬价格阻碍地理标志农产品扩大市场销售。endprint