互联互通作用下广播主持人转型思考

罗翼

摘要：随着计算机、智能手机日渐成为我国民众标配，互联互通这一互联网思维的影响力不断扩大，基于此，本文就互联互通作用对广播主持人的影响展开分析，并对品牌建设、功能拓展、结合新兴受众习惯三方面结合互联互通作用的广播主持人转型策略进行了详细论述，希望由此能够为相关业内人士带来一定启发。

关键词：互联互通；广播主持人；转型

前言：

随着“互联网+”影响力在我国各领域的不断扩展，云计算、大数据、互联网思维早已与我国民众的工作与生活紧密结合在一起，我国广播媒体的生存与发展也由此受到较为强烈的冲击。在互联网时代下的互联互通作用中，我国广播媒体的传播方式和产业业态正处于不断变化状态，而为了保证广播主持人能够较好适应这一变化，正是本文就互联互通作用下广播主持人转型思考展开具体研究的原因所在。

一、互联互通作用对广播主持人的影响

（一）话语优势地位改变

在传统广播领域，主持人长期以来扮演着广播传媒的“把关人”角色，这就使得传播节目内容是广播主持人的主要工作，将信息传递给受众是这一工作的核心所在，由此可见广播主持人的话语地位源于具体的广播节目。例如，传统广播媒体新闻节目多由播读稿件、播放录音、采访嘉宾、综合点评等内容组成，这种内容组成使得广播媒体具备着绝对的“我说你听”优势特点。随着互联网时代的真正到来，互联互通作用下受众已经不再是信息传播的末端，而随着各类替代类事物的出现，广播媒体优势正在不断衰退，各类音乐软件、新闻客户端软件都使得广播媒体的竞争力不断降低，广播主持人的话语优势由此也不复存在，由此可见互联互通作用对广播主持人的影响[1]。

（二）自身定位的改变

传统广播媒体的主持人被定义为“集社会性与人际性于一身的、具有亲和力的传播者”，但这一定位显然已经不能适应互联网时代广播媒体的发展需求，因此本文认为广播主持人需要确定自身在互联互通作用下的新定位，即权威内容发布者、碎片信息整合者、粉丝听众伴随者，具体定位思路如下所示：（1）权威内容发布者。考虑到我国当下互联网领域信息充斥着大量“伪知识”与谣言，为了满足受众对权威信息的追求，广播主持人就需要塑造自身的权威信息发布者身份，这一身份的塑造需要结合广播媒体长期以来积累的公信力。（2）碎片信息整合者。随着各领域节目分众化程度日渐提升，越来越多的受众往往无法准确获得自身需要的信息，基于此，广播主持人便可以通过对某领域信息的选择和梳理，满足这类受众的信息需求。例如，音乐类节目主持人可以结合目标受众组成，有针对性的为其推荐各类音乐作品，由此主持人与受众之间的沟通也将大大加强。（3）粉丝听众伴随者。传统广播媒体具备伴随性特点，互联互通作用下的广播主持人转型也必须把握好这一特点，只有受众从主持人处获得感情上的陪伴，这一转型才能够与互联网时代实现较好契合[2]。

二、结合互联互通作用的广播主持人转型策略

（一）品牌建设

为了适应互联网时代带来的诸多影响，广播主持人转型必须高度重视自身品牌的建设，而这一目标的实现便需要广播主持人为自身塑造个性鲜明的传播形象。从汪涵、何炅、马东、董卿等人近年来的发展不难发现，优秀主持人已经逐渐在互联网时代具备明星效应，而这种效应带来的持续性黏性就使得其各类传播活动均将获得较高的关注，而通过大力开展品牌建设，广播主持人也将走上这一发展道路。在具体的品牌建设中，广播主持人需要从声音形象个性化、表达方式个性化、互动方式个性化等方面入手，同时适当结合IP运作也将真正将广播主持人的形象打造成一种品牌，广播节目乃至周边产品的开发均将获得较为有力支持。例如，担任第七届天猫家装博览会代言人的北京人民广播电台主持人江夏，便属于广播主持人品牌建设的典型，其通过广播节目以及参加各类活动进行的自身IP打造便有着较高的借鉴价值。

（二）功能拓展

转型与功能拓展之间存在着较为紧密的联系，建国初期、改革开放后等时期广播主持人发挥的不同功能便是这一认知的最好体现。结合罗兰·巴特的“神话”符号学理论，本文认为互联互通作用下的广播主持人转型必须进行功能拓展，而这一功能拓展的领域正是影响力不断扩大的新媒体领域，广播媒体可以通过落实全媒体战略为主持人提供支持，而结合“媒体融合中心”类部门在我国广播媒体领域广泛涌现的现状，广播主持人就需要发挥自身全媒体产品运营功能，网络社区互动服务功能、具体领域专项召集功能、专业型全媒体网络主播功能等均值得相关广播主持人借鉴，中国交通广播主持人北辰受邀参加《问咖精英课》便属于这一领域的典型。《问咖精英课》是一档各领域大咖基于提问将经验、见解、知识、技能分享给需要用户的网络节目，北辰参加这一节目发挥的便是专业型全媒体网络主播功能，这种近乎“网红”的打造模式，将成为我国未来广播媒体发展的“主旋律”。

（三）结合新兴受众习惯

在互联互通的作用下，越来越多广播主持人的工作倾向于“听众中心”，设法提升受众参与度已经成为广播主持人的重要工作内容之一，而为了能够由此真正实现平台式媒介的打造，广播主持人就必须结合新兴受众习惯进行转型，以此才能够真正实现受众应用互联网工具的“张嘴说话”，这不仅意味着我国传统的广播节目收听习惯被打破，越来越多的受众也将由此養成新的收听、参与习惯，这些对互联网时代广播媒体的发展将带来有力支持，广播主持人的转型也将更加科学、合理。

结论：

综上所述，互联互通作用下我国广播主持人存在着较高的转型诉求。而在此基础上，本文涉及的北京人民广播电台主持人江夏、中国交通广播主持人北辰等研究实例，则直观证明了本文内容具备的较高实践价值。因此，在相关领域的理论研究与实践探索中，本文内容便可以发挥不俗的参考作用。

参考文献：

[1]董超.全媒体时代广播电视主持人的转型发展[J].新媒体研究，2017，311：113-116.

[2]李艺晨.浅析媒介融合视域下广播主持人的转型之路[J].西部广播电视，2017，06：139-140.endprint