自媒体时代的新闻摄影

当众多的传统摄影记者还在为自己的出路焦虑、挣扎的时候，一些摄影师已经走在前面，加入自媒体行列。自媒体时代，专业新闻摄影已经没有门槛，没有身份区别，平台平等。

其实，当今的新闻摄影原本就不仅属于纸媒，网络和正在发展的自媒体摄影从业者早已经属于新闻摄影的范畴。不过，当下自媒体正在颠覆传统新闻摄影的理念。

在自媒体迅速发展的今天，新闻摄影却陷入窘境。这是可能当下新闻摄影从业者需要思考的一个问题。

攝影记者VS自媒体摄影师

今日头条2012年创立，2016年10月底，激活用户数已经超过6亿，月活跃用户数超过1.4亿，日活跃用户数超过6600万，单用户日均使用时长超过76分钟，日均启动次数约9次。截至2016年11月底，已有超过39万个个人、组织开设头条号。

2016年3月1日在“芒种大会”，腾讯企鹅媒体平台正式发布，仅仅14个月，企鹅媒体平台增长迅速，截至2017年4月底已有25.6万个企鹅号入驻，4月企鹅媒体平台日均发文18.8万篇。

此外，还有大鱼号、百家号、搜狐号、一点资讯……自媒体的迅速发展，正在改变摄影的格局。

比如，自去年3月的腾讯芒种计划发布以来，不少自媒体已经在这一年多时间里收获了颇丰的内容红利，其中图片自媒体放的几颗大卫星着实让人诧异。

一些活跃摄影师，在自媒体发展中，已经初尝甜头。比如河南的薄高鹏（公众号：微言薄语），安徽的景雷（公众号：西楚朗雨），安徽的吴芳（公众号：乙图）。

据悉，截至8月28日，微言薄语的阅读量已经超过6.03亿，西楚朗雨阅读量已经过3.67亿，乙图的公众号阅读量5.71亿，并且这个数字还在递增。

不过令人好奇的是，这三个摄影师中，只有吴芳是在职的摄影记者，薄高鹏此前是职业摄影人，奔波于全国各地。在这之前，他的摄影作品多以参展为主，极少在媒体上有过大规模传播。而景雷，曾是安徽小城的基层公务员，因为身体原因从岗位上病退，是一个摄影发烧友。

好图片VS高流量

在自媒体时代，一张作品的影响力，很容易就被数据化。那就是流量，可以用阅读数，跟帖量衡量。一张作品可以引发数百万乃至数千万网友围观、发表观点，已经不是神话。摄影作品绝不仅仅是用来自己欣赏的，它需要传播，而其最终的目的也是传播。

在传统媒介中，考量一张摄影作品的影响力具体有多大，是很难的。但在自媒体时代，一张作品的影响力，很容易就被数据化。那就是流量，或者用阅读数，跟帖量，PV值来衡量。

在自媒体传播中，好图片未必有高流量，差图片未必没有高流量。这是自媒体的一大特点。

有时候，摄影师在拍摄编辑好一组图片后，我们自我感觉非常好，但很快你就会发现，网友并不买账，少得可怜的阅读或者评论数量，让你心里五味杂陈。

而往往一篇图片很差，或者很简单地编辑，甚至是一堆图片叠加的稿件，常常会引发数千乃至过万的评论，阅读还会在“100万+”以上，为什么？

比如《这些石雕工人，一天收入百元，却面临患尘肺病危险》这组图片（图1、图2），无论是影像质量，还是揭露的社会问题都还能说得过去。但发布以后阅读并不算高，只有33万。

但《王健林一家三口亮相合肥，王思聪粉装跟随心不在焉》一稿（图3、图4），仅仅是合肥万达城的一项活动，图片也是常规的活动记录，却因为其中有王思聪的出现，评论就超过1.5万，阅读超过800万。

好内容VS标题党

一篇自媒体稿件，内容好是关键，这个与传统媒介的“内容为王”理念相同。比如关注度高的突发事件，还有像王宝强离婚，白百何出轨等热点事件。

当王宝强和马蓉离婚事件发酵最初，网易号一下子出现了400多篇“100万+”稿件，“10万+”稿件超过3700篇。尽管对新闻摄影自媒体作者来说，跟进王宝强和马蓉很难。但至少可以说明，一个热点新闻会有多少人关注。

当然，并非其它新闻摄影就没有热点，比如农民工题材。

2016年9月中旬，乙图推出一篇《城市的夜晚，民工的寂寞谁来安抚》（图5、图6）跟帖超过3.6万，实时阅读超过1500万。

第二天乙图刊发的《留守妻子的夜：有人遭遇背叛，有人痴情等待》评论数量虽然有所下降，但也有7000以上，阅读也有400万。endprint

自媒体中，好内容就是要引发网民阅读兴趣，就好比要在他的伤口上撒一点盐，让他痛得叫起来，就是所谓触及他们内心最脆弱的地方或者有认同感。这也是为什么情怀类稿件和鸡汤文走俏的原因之一。

乙图刊发的《他们选择黄金周回乡结婚，仅因为给父母留个念想》（图7）就是情怀类稿件。网易号在黄金周推出评论超过2.3万，企鹅号晚一天刊发，评论也有3800以上，阅读超过300万人次。

不过好的内容，如果没有一个好的标题，你的稿件可能勾不起阅读兴趣。自媒体的新闻摄影，有时候常常让人感觉图片本身并不是特别重要（比如视频截图），反而标题和内容的切入点更加重要。

自媒体新闻摄影需要好标题，但并不是意味着就做标题党。

自媒体稿件与传统媒体稿件的标题有着很大的差别。新闻摄影稿件的标题应该更直接陈述事件核心内容，并且这个核心内容能否触及网民内心最脆弱的地方。

所以，做标题的时候会要尽量描述事件过程或者核心。

比如，乙图“留守妻子”这篇稿件作者最初在传统媒体刊发时，就是用《留守妻子》这个标题。但自媒体时，选用的则是《留守妻子的夜：有人遭遇背叛，有人痴情等待》（图8）。其他关注底层人生活的稿件会变成《黄金周车模，踩16厘米高跟鞋表演五场，日薪千元》（乙图）（图9）。阅读量都是200万+甚至千万+。

再如，《老人专烧红烧肉，一年做4000碗盖5层小楼》（图10）光靠标题就成功勾起广大网友的好奇心，再加上内文的细节描述，以及做菜和盖楼两者之间的微妙关联，成功斩获822万的阅读数据，并顺理成章成为企鹅号当周阅读亚军。

虽然作为传统摄影记者，最初对这些标题不屑，但实实在在的流量让你不得不认可。自媒体时代，你千万别尝试改变网友的想法，他只会改变你的价值观，这就是网络。

推荐位置VS后期编辑

如果你认为有好图片、好内容、好标题就会有高流量？那就大错特错。

一组图片故事，在传统媒体时代，我们通常需要选择5-6张最好的，能够有画面信息的图片进行组合。但自媒体却不是这样，通常要将最能打动读者的一张图片放在第一张，后两张图片最好都能抓人，三张之后的图片虽然在编排上也会考虑事件的发展和阅读的节奏，但与前面几张比，重要性要弱很多。

你别以为网友都和我们一样这么矫情，他们更多关注的是内容。

编辑方式不同，往往直接影响到你的阅读数量。因此在自媒体稿件编辑过程中，和平台的编辑沟通显得非常重要。

《湖笔面临失传，七寻师傅双指泡烂月入仅三千》（图11）最初的标题是《湖笔制作，后继乏人，72岁老人双指泡烂还在坚持》（图12）第一次首发的时候将一个国外游客放在第一张图，结果4个小时评论阅读不到2万人次，下午根据跟平台编辑沟通后，进行了重新编辑，将制作加工湖笔放在首圖，重点突出老人制作，阅读达到100万人次。

《黄金周的酸甜苦辣，摄影师14年国庆长假记忆》（图13）这篇稿件，最早在今日头条推出来后真正8个小时阅读没有超过100人次，后来跟后台编辑沟通后在标题和内容上都稍微做了一点调整，最终阅读超过90万。

自媒体新闻摄影稿件有好图、好内容、良好的编辑、优质的标题还不行，还得有好的推送，将稿件发送到客户端恰当的位置。如果你的稿件沉在库里，你的阅读量可能不会超过100。

同样是《被禁锢在铁栏里的老人，他们的现在，或许是我们的将来》（图14）一片摄影报道稿件，企鹅号阅读达到114万，网易号阅读53万，而今日头条一直沉在库中，阅读仅仅157人次。

差别之大，除了APP本身与订阅的网友人群有一定的关系外，很重要的原因，与推送的位置有关。而这个位置，和传统媒体的头条和倒头条、边栏的重要性一样。

当下自媒体平台对稿件的审核有两种模式，一种是机器+人工推荐；一种是纯机器推荐。前者最大的优势是，好的图片好的题材不会埋没。不过问题是，每天数十万件稿件，人工不可能一一处理，从而导致一些不错的图片稿件埋没。

后者是将所有稿件交给机器，按照关键词来审核推荐。那么问题来了，机器只能识别汉字，却不能识别图片的好坏。其结果是，一些不错的稿件得不到推荐，钻机器漏洞盗图拼凑关键词稿件屡见不鲜。

自媒体让摄影师变得更加功利

自媒体时代，流量至上，只会让摄影师变得更加功利。

在传统媒体时代，摄影记者常常为了挣稿分，从一个现场赶到另外一个现场，一个新闻事件本来需要半天，往往只花一两个小时。一个专题需要一周，往往只花半天。因为报纸在考核时，大多根据版面大小决定稿分，而不是考虑你采访的难易，所花的时间长短。

同样，自媒体时代，一组片子无所谓好坏，哪怕是胡乱叠加，都可以有流量，因为机器识别不出来。

网友更关注事件本身，而不是图片多少与好坏。只要事件有足够爆点，哪怕是截图都可以。

做自媒体新闻摄影，不能忽视社会责任感，这也是一个媒体人的基本职业道德。即使做自媒体，依然要严格把握这个底线。当下自媒体存在着很多问题，而最大的问题是众多自媒体人缺乏专业主义精神和基本的职业道德，人云亦云，谣言泛滥。

无论自媒体还是传统媒体，只不过是载体发生了变化。新闻摄影尽管在这两个载体上体现的形式不一样，但新闻摄影的规律依然没有改变。我们也千万不能为博一点流量，忽视摄影规律，去改变新闻事实，去粗制滥造。

好的图片经过精心编辑，终会是好的摄影作品。所以，自媒体时代新闻摄影迎来的是第二春。自媒体时代，给了当下新闻摄影更多的空间，没有不好的平台，只有不好的作品，不是等待死亡，而是要主动出击。endprint