超七成的成年人比过去更关注健康预防医疗成主要趋势

李宁

近年来，“大健康”概念异常火爆，人们对健康的追求已经超越过去，随着人们消费结构的不断升级、国内二胎政策放开、老龄化社会的到来，未来会有大量消费需求集中爆发。《健康中国2030》规划纲要中将“健康中国”正式升级为“国家战略”。这一政策将“健康强国”提到了国家战略高度，未来政府医疗健康投入将持续增加

如今，我国大健康产业发展面临良好的政策环境，那么，市场方面表现如何呢？预计2020年中国大健康产业市场规模将达到10万亿元。但与美国、日本甚至很多发展中国家相比，中国的大健康产业还处于起步阶段。数据显示，美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国家的健康产业占GDP比重超过10%，而中国健康产业仅占GDP的4%-5%。

2017年9月8日，益普索市场咨询有限公司（Ipsos）发布了《2017中国成人健康管理白皮书》，通过对消费者在线调研和专家访谈的综合评价方式，了解到中国成年人健康状况以及日常调理规划，以全新视角，深入洞察中国成人对健康管理的态度和行为，同时探讨了在健康产业大好时机下，健康行业如何创新，如何寻找健康向上的发展机会。通过归纳，益普索得出如下几个结论。

1.超7成的人比过去更关注健康。慢性病的侵袭，亚健康状态的蔓延，老龄化的加速，养生理念的培养，家庭收入的增加，这些因素的叠加使得健康成为成年人非常关注的话题。据调查显示，超过7成（72%）消费者认为自己比过去更为关注健康。其中，日常生活习惯（91%）和饮食（89%）是消费者关注和担心的主要健康影响因素，其次是环境方面占比为（85%）。

2.预防医疗成为主要趋势。随着物质水平的提高，人们越来越重视健康的管理。人们对健康的关注不仅表现在意识上，也体现在行为上。研究发现，消费者对将来家庭健康管理的投入总体涨幅约为35%。其中，高收入家庭对健康管理的花费和投资都比较高，尤其是运动健身、养生理疗和专业咨询方面。

除了生活习惯的日常调理之外，营养保健、规划体检、健康类生活用品，如净水器、空气净化器也逐渐渗透消费者的生活。消费者对于家庭健康的需求不仅限于就医医疗，预防医疗已经蓄势待发，越来越多的人开始防患于未然。

3.人们普遍存在睡眠问题。现代生活节奏紧张，人们的步履匆匆忙忙，不知道从什么时候开始， 原本自恃有一个不错的身体的我们，开始失眠、疲倦、焦虑不安……

调研发现，53%的人会有赖床、困倦的情况出现；45%的人感觉多梦；42%的人会感到入睡难。随着年龄的增大，入睡难、早醒变成主要问题；年轻人主要是赖床、醒后困乏，这些数据都反应出人们普遍存在睡眠问题。

4.保健品市场火热，超过六成消费者表示选择太多。我国健康产业发展十分迅速，市场容量不断扩大，健康产业也在国民经济中的比重不断上升，特别是保健品行业，成為推动我国经济发展的又一新兴动力。数据表明，服用保健品是多数消费者会使用的健康方式之一，但有62%的消费者表示，“保健品太多，不好选择”。

5.消费者对中医、中药满意度和信赖度非常高。消费者基本对中医的印象非常正面，有接近六成（59%）被访者对中医表示满意， 认为是“长期的调理”、“讲究气血平衡”。中医中药已经进入到消费者的日常饮食。有少部分（34%）消费者表示不满意，其主要原因是因为“煎药太麻烦”、“药味大”以及“中药见效慢”。消费者更多地期待创新的中药使用方式，如药枕、含有中药成分的饮品、食品等。中药保健食品存在市场空间较大。

6.新型健康管理方式渐成时尚。新兴健康行为逐渐产生，如旅游养生，结合运动APP进行运动，和他人聊天等方式来放松心理，都体现了消费者对于健康深层和多样化的消费方式。此外，新型医疗方法，如“基因检测”、“干细胞治疗”也渐入消费者视野。尽管对“基因检测”、“干细胞治疗”的市场认知度并不高，但已经有一部分消费者开始表现出兴趣。

通常而言，大健康产业是健康产品的生产、服务及信息传播等活动的总和，包括医疗服务、医药保健产品、营养保健食品、医疗保健器械、休闲保健服务、健康咨询管理等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。

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益普索（Ipsos）是全球领先的市场研究集团，于1975年成立于法国巴黎，1999年在巴黎上市，是由专业人士拥有并管理的市场研究集团，在全球88个国家均设有办公室。

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