湿巾包装的变化

Susan Stansbury

湿巾包装的变化

Wet Wipes Packaging

Susan Stansbury

在终端市场，消费者和购买者首先注意到的是包装。包装方面的考虑因素包括价值、便利性、保护性以及美观性。对某些消费者来说，还有其他附加因素。生活方式、家庭需求和个人喜好，以及经济性和体现自我品牌价值，都是包装要展示的元素。湿巾包装类别包括：

● 筒装；

● 柔性扁平包装；

● 盒装；

● 袋装；

● 可重复利用包装；

● 单片包装。

筒装

作为湿巾的承载物，筒装已经主导零售货架长达几十年，尤其是在表面擦拭应用方面。在美国家庭中，矮柜中储藏筒装湿巾仍然非常普遍。多年来，随着筒装湿巾的发展，已经出现了大容量筒装湿巾、易于开启且容易抽取的筒装湿巾、设计用于放置在柜台上且外表更美观的筒装湿巾以及一些符合人体工程学形状的筒装湿巾。最近，筒装包装越来越多地开始使用收缩膜标签。根据New Plastics公司等供应商的介绍，近年来这种筒装湿巾本身没有发生太大的变化。

市场上也有商用筒装湿巾，产品功能从医疗消毒到购物车擦拭等。根据Rebel Wipes公司Mike Kryshak的介绍，在一些产品领域，会使用大容量的筒、袋，以及可重复利用包装（能够重复装入1,200片或更多湿巾）。并且，有助于外包装重复利用的内包装在不断增长，其中包括筒装包装内使用的可重复填入的袋包装。

尽管如此，筒装湿巾包装市场仍在增长。例如，乔治亚—太平洋公司的Brawny品牌巨型多功能湿巾包装在一个稍带锥度的高密度聚乙烯大筒中，并使用全覆盖收缩膜标签。该水桶型筒装包装体积更大、高度更高，采用黑色聚丙烯盖子，筒身上部留有常见的白边。

Brawny湿巾水桶型筒装包装

柔性扁平包装

与皮肤接触的清洁产品广泛采用柔性扁平包装，尤其适合旅行时方便携带。这些包装有5片装、10片装甚至30片装或更多，在零售场所广泛销售。其中包括：

● 具有卸妆、洁面、磨砂护肤、指甲护理、可冲散、清洁柔软的贴身衣物、镜头、屏幕和健身器材清洁功效的湿巾，以及许多其他用于特定专业领域的湿巾，功能涉及从头皮清洗剂到痔疮清洁的各种护理。

● 还有一些采用经济型塑料包装的干擦拭巾，以及采用柔性扁平包装的专用干湿两用巾，这些湿巾由消费者自己进行湿润。

柔性扁平包装形式适用的细分领域往往是：具有柔软触感的化妆品和卫生的消毒产品。这些包装也是整体品牌系列产品的一部分，还有许多载体可供这些产品进行选择，包括玻璃瓶、滴管、喷雾瓶和湿巾。对于湿巾产品，还可以选择扁平包装、筒装、钱包大小或更大体积的容器类包装。

在包装上会有以下开口类型：封口贴型封口；婴儿和厕用湿巾中经常看到的是翻盖式模塑封口。由贝里国际集团生产的“Rigid Lenz Ⅱ”是一种封口贴型封口的替代方案，旨在多次打开包装后，依然能够保持湿巾的功效和湿润。硬塑料镜头式封口适用于较多的组合包装。产品设计师承认，保质期作为一个价值驱动，必须对产品进行保湿保鲜。

盒装

盒装包装，因其顶部开口易于打开，因而是婴儿湿巾的主要包装。长期以来专注于婴儿护理的生产商品牌好奇和帮宝适以及零售商品牌Rockline产品都是此类包装的拥趸者。热成型盒装包装的发展专注的功能包括：UBBI公司在包装上设计了一个“窗口”，可通过该窗口看到湿巾何时将要用完；Honest公司为敏感肌肤消费者精心挑选包装盒材质；为经济型的消费群体采用可重复利用包装。好奇湿巾盒的一键式盖子因其便利性吸引了很多父母的眼球。

单片包装

单片包装在普通湿巾和功能性湿巾市场中比较常见。当专业产品需要额外的保护以确保每片湿巾的新鲜度或被定位为优质包装时，美国Flexpack公司等供应商为单片包装提供了完整的产品方案。

Flexpack公司的Colleen Smits称，有些特殊化妆品或产品要求具有内部防护性能保护，因此需要单片包装。一个特别的例子便是单片包装的果酸焕肤棉。一些知名品牌化妆品通常采用经过多层密封的单片包装。Smits还提到有一种工业湿巾每隔几个月才使用一次。因此，在技术人员下一次打开同批的另一片湿巾使用时，仍可确保湿巾的新鲜性。

防护性能保护是一个因素，内层包装层需对化学品和湿巾成分进行成分测试，以证明在二者接触时，不会发生性能衰退。

产品和包装开发商在每个分支领域中发表意见，希望为每个领域提供产品或从中获得启发。例如：卫生纸、擦拭纸和清洁湿巾的交叉性功能：Brawny既有纸巾又有湿巾。Mr.Clean既有清洁剂又有湿巾。Bliss的面部护理系列有瓶装、管装化妆品，又有单片包装的湿巾。随着产品阵容的不断扩大，湿巾成为一种使用便捷和颇具吸引力的不二之选。

（本刊编译自Household & Personal Care Wipes/2017年春季版，周杨终审）