刚刚！7月高校官微发送12封录取通知书

刚刚！7月高校官微发送12封录取通知书

《中国教育网络》对7月358所高校官微大数据进行调研分析时发现，7月数据明显好于上两个月，浙江大学、北京大学、南京审计大学等五所高校周WCI指数突破千次大关。河南大学凭借一篇爆文挺进6月月榜前十。在内容上，7月延续6月的两大主题“毕业”、“招生”，但报道角度更为细化。7月多所高校官微紧跟热词，使用“刚刚体”作为学校重要新闻的标题。

7 月分周“数”像

7月周WCI指数前十强具体情况见图1。如图1所示，浙江大学以第二周的WCI指数1089.08排名第一，且与第二名北京大学差距较大。相比较前两个月，浙大表现稳定，有两周数据进入前十。南方审计大学、东北大学、北京邮电大学、西北工业大学四所学校新进入榜单。从数据上看，7月数据明显好于5、6月数据。7月有五所学校的分周WCI指数超1000，但都未超过5月第三周浙江大学的1147.71。纵向上看，第一周数据较为亮眼，十强席位独占五席。其次是第三周占据两席，但排名均较为靠后。第二周的数据虽然在数量上没有占优势，但排名靠前，分别是排名第一的浙江大学，和排名第三位的WCI指数为1014.11的南京审计大学。

图17 月周WCI指数前十强

表17 月前三周阅读量破十万文章详情

7月前三周阅读量破十万按点赞数排序情况见表1，从发布时间上看，四篇文章集中在第一周，内容上，其中三篇延续6月官微主题，分别是北大《林建华校长在北京大学2017年毕业典礼上的致辞：吃亏就是占便宜》、东北大学《东北大学？东北哪所大学？》以及西北工业大学的《刚刚，2017年第一封AR大学录取通知书正式发出！》。点赞数上，点赞数最高的为南京审计大学发布的《【闪亮】见证最高的爱：I love NAU！》，点赞数为3888。其主要内容为，为庆祝毕业季，南审校友会举办的众筹承包南京新街口三块大屏的活动现场。这一创意，南京工业大学也使用过，南工大在7月13日发布文章《今夜，你的名字在新街口闪耀！我爱你，南京工业大学！》首周阅读量也已经破十万，点赞数为1258。

表26 月高校官微前十排名（以WCI指数为排名顺序）

除此之外，点赞数为3009的浙大《最后一名真能逆袭第一！浙大学者Science发表长文解破其中秘密》，点赞数2515的北大《林建华校长在北京大学2017年毕业典礼上的致辞：吃亏就是占便宜》都属较好成绩。

一款爆文助河南大学挺进月榜前十

在上一期的“微报告”中，曾经提到河南大学仅凭借一篇阅读量破十万，点赞数为8801的爆款文章在6月第三周排名中超武汉大学排名第一。《中国教育网络》回溯6月河南大学相关数据发现，《重磅！首发！河南大学2017年招生宣传片惊艳上线！》这款爆文在6月月文章榜中排名第一，点赞数是第二名的两倍之多。但除了这篇文章之外，河南大学再无其他任何一篇文章入围月文章榜的前100位。河南大学入榜的第二篇文章为《关爱和：给我一缕阳光，报以生命的灿烂》，仅排名129位，阅读量为38002。

图27 月前三周高校官微文章热词词云

但就是依靠着这篇爆款文章，河南大学冲进了6月的前十名，排名第八，具体情况见表2。我们将排名第八的河南大学与排名第七的西南交通大学单做对比，西南交通大学的发布文章数比河南大学多17篇，阅读总量多23万多，但在最后的WCI指数就只有小数点之后的区别。通过6月河南大学的例子，可以充分说明一款阅读量高、点赞数高的爆款文章对于周排名、月排名的影响有多大。

7 月热词：致辞、录取

7月，毕业生陆续走出校门，毕业季的余温还未散去，高考考生们也陆续在7月收到大学录取通知书。总体来说，7月高校官微主题继续延续6月的两大主题“毕业和招生”，但内容的重点上有所改变。不同于六月热点事件的宏观多角度的报道，7月的主题更为细致，紧紧围绕“致辞”和“录取”进行，具体情况见图2。

“毕业”主题的报道角度集中在各位校长在毕业典礼上的毕业致辞。“毕业”出现181次、“校长”一词出现158次、“毕业典礼”和“典礼”相关词汇共计出现93次。

有趣的是，根据中国高校传媒联盟公布的数据显示，116篇大学校长在毕业典礼上的致辞中，“学校”、“祖国”、“学习”、“时代”、“创新”、“梦想”、“担当”、“情怀”、“坚守”等词为高频词。116篇致辞中，“学校”出现479次，“母校”出现416次。校长在寄语毕业生要勇于担当时代责任，经常使用到的词语是“祖国”、“担当”、“情怀”和“坚守”，上述词语均出现100以上，其中，“祖国”出现426次。除此之外，“理解”、“温暖”、“积极”等词语也多次出现在校长的致辞中，希望毕业生不仅可以拥有可期的未来，也要有积极的生活态度。

“录取”出现318次、“录取通知书”出现241次、“招生”出现119次、“投档线”出现82次、“分数线”出现79次，由此可见，高校的招生工作在7月已经进入录取火热进行时。其中，西北工业大学在7月4日发布的《刚刚，2017年第一封AR大学录取通知书正式发出！》在一周时间内阅读量就已破十万。武汉大学在7月20日发布的《惊艳！武汉大学2017录取通知书来了！》在首周阅读量已达到86728。

除此之外，在图2中还出现了时下最热的网络用语，150次的“刚刚”、143次的“长长长长长长”以及28次的“freestyle”。新华社在6月21日发布“刚刚，沙特王储被废了”新闻之后，“刚刚体”迅速火遍网络。有趣的是，高校官微纷纷使用“刚刚体”作为通知书发放或是重要信息的标题，例如现阅读量破十万的《刚刚，2017年第一封AR大学录取通知书正式发出！》、上海交通大学的《刚刚，上海交大寄出第一批新生录取通知书！快来看有哪些惊喜》、天津大学的《刚刚，天津大学天津医院正式“上线”了》以及吉林大学的《刚刚!广东二本文理投档，吉珠文471分，高二本53分，理418分，高二本58分》。

（责编：高锦）

（数据来源：清博大数据-清博指数）