晋商文化的传承与发展

李娟

晋商文化就是我国的山西地区的商业文明组织形式。主要在明代和清代两朝形成发展，晋商在几百年的发展中逐步成为了世界知名的商帮，其具体影响范围之广、影响势力之大，都是其他的商帮难以企及的。晋商在做生意的时候有非常多的“规矩”，这些“规矩”逐步传承演变为晋商文化。对晋商文化开展实际研究有利于提升学界对晋商文化的认识度，也有利于商业从业者更好地学习晋商文化中的优点，促进自身的发展，提升我国实体经济的整体发展实力。

晋商文化概述

晋商文化是发源于山西地区的商业文化，和晋商的实际商业操作模式息息相关。我国的山西省地处太行山脉，又有黄河穿过，历史上曾出现了无数位英雄豪杰。晋商最早的起源可以追溯到先秦时期，结合多年的发展逐步成熟，在明清朝代达到了历史的巅峰。晋商普遍非常勤劳，他们非常乐于通过自己的双手和经营来创造财富，这是非常值得钦佩的，也是值得今日的商人学习的地方。

晋商文化的含义主要包括“仁、义、礼、智、信”这几个主要的点，它们在我国晋商的精神世界里占据着非常重要的地位，对于很多人来说这都是他们灵魂的重要内涵。这也是为何晋商可以长盛不衰的主要原因。晋商文化包括与晋商商业组织及经营模式有关的具体内容，比如晋商的商业组织架构、晋商商业技术、晋商经营艺术、晋商屋舍与城乡的建筑、晋商的庙宇奉祀、晋商商业教育、晋商社会习俗。晋商文化是山西商人在做买卖时候，逐步积累的物质财富和商业思想，以及随时代发展而演变出的各类文明现象。整体上是包罗万象内涵非常具体而丰富的；虽然其中的确存在着糟粕的内容，但整体来看还是优点更多。

晋商文化的细分

晋商伦理文化。晋商伦理文化是以儒家思想为指导的商业伦理秩序，晋商在实际的各类经营之中，是严格结合儒家思想来具体开展业务的；在实际的生活中他们也以儒家的文化和道德规范来约束自己的行为，抉择自身的价值取向，所以“仁、义、礼、智、信”这几个点就是晋商伦理文化的最好概括与归纳结合。在此其中的“仁”主要是指晋商讲究的“和为贵”，对待自己的商业伙伴和自己的员工都非常得和气，互相扶持努力实现共赢；“义”主要表现为对社会和民众的义举；“礼”主要体现在了各类的规矩上；“智”主要体现在晉商的精明能干；“信”则主要体现在信任和诚信上。

晋商经营文化。作为生意人可否做好经营工作是最重要的。晋商文化中的实际经营部分主要包括以下几个方面，值得研究者仔细分析体会。首先是诚实守信、塑造品牌。晋商对于诚信的重视程度非常高，在做生意的时候即使赔本也不愿做玷污自己招牌的事情；审时度势、人弃我取则主要体现在晋商虽然也想赚取最大的利益，但他们会合理地结合市场变化的特点来进行安排，君子爱财取之有道；重视信息，灵活营销则主要体现在晋商非常善于对货源合理地组织以及分配，对市场充分地熟悉了解，做生意的时候可以根据市场波动变化及时调整变化；服务周到，薄利多销则主要体现在晋商非常得实惠，试图以薄利润来得到客户的信赖，进而提升自己的实际销货量。

晋商文化的传承

时代、地理、环境因素的局限。中国作为世界上的传统文化古国，在千年的发展中有着非常辉煌灿烂的文化历史，尤其是在封建社会时期，所取得的文化成就举世瞩目；但到了近代，很多历史因素的堆积导致中国的发展出现了迟缓甚至倒退，常年战乱使得文化发展被迫终止。晋商文化的发展与传承也是如此。由于各类时代、地理、环境因素的影响，晋商文化的传承遭到了一定程度上的破坏，而且很多人对于它的认识也存在问题；时代背景的不同也使得其在新时期的发展必须做出适度的转变和调整，做好其定位工作，只有这样才会继续获得传承。

对晋商文化的宣传存在误区。我国的文化软实力相对较弱，很多内容都是长时间积累的，不太适应时代的需求；而且文化人才越来越少，合理的宣传手段非常匮乏，这都是实际生活中晋商文化传承与发展所面对的主要问题。若想真的获得人们的认同，就必须结合晋商文化的内涵推广，只有这样才能让人们感受到晋商文化的魅力。

政府的投入力度不足。相比于其他地区对于地方传统文化的传播力度，我国的山西省政府对于晋商文化推广和宣传的投入力度还是略显不足；无论是从政策的出台还是实际的保护措施上，都没有太多实际的作为，这是非常不利于晋商文化传承和发展的。相关工作者必须结合时代的特点做出改变，政府机构应当加大投入力度，包括资金的投入、人力的投入、研究的投入，来具体扶持相关推广传承上的工作的开展。

晋商文化的传承发展的方式

晋商文化包括与晋商商业组织及经营模式有关的具体内容，比如晋商的商业组织架构、晋商商业技术、晋商经营艺术、晋商屋舍与城乡的建筑、晋商的庙宇奉祀、晋商商业教育、晋商社会习俗。晋商文化是山西商人在做买卖的时候，逐步积累的物质财富和商业思想，以及随时代发展而演变出的各类文明现象。整体上是包罗万象内涵非常的具体而丰富的；虽然其中的确存在着糟粕的内容，但整体来看还是优点更多。

晋商文化中的精华传承。整体来看晋商文化历经数百年的整合、增殖、积淀、变迁和发展，逐步出现了很多的非常利于个人素质提升和社会发展的精华文化，值得人们去学习；这也是其可以继续传承的主要因素。

重视商业、勤俭克己、儒贾相通。首先，晋商文化中的精华传承主要体现在重视商业、勤俭克己、儒贾相通这几个方面。晋商非常崇尚知识文化，他们对于自己孩子的要求就是希望孩子有知识、会文化、有个人道德；除此之外晋商对于商业是非常重视的，他们希望结合自己的聪明才智、也就是从知识中获取信息来提升自身的商业水平，和那时社会的风气是不同的，晋商冲破了封建社会的看法。其次，晋商大多数都是借助自己的努力逐步地将生意做大做好的，所以他们非常知晓贫穷的可怕，晋商不会随意的去浪费和糟蹋钱，而是会将其存入金库或者有计划地来使用。再次，晋商大部分都秉持儒家思想，在待人和处事的方面往往都非常的讲究礼数。这都是值得今日社会中的商人仔细学习和研究的。

开拓进取、诚信待人、同舟共济。晋商在整体的业务诚信方面是非常重视的，所以在实际的经营中，晋商把重视诚信整体放到了所有事务的首位。除此之外晋商还非常重视开拓精神的培养，他们绝不仅仅满足于眼下的业务实力与整体水平，会结合很多的机会，来开拓新的市场，购买新的货物逐步销售。除此之外晋商的茶马古道不仅便利自己，也给其他的商帮带来了很好的运输通道，同舟共济的精神使得晋商在商业组织内的口碑非常不错，很多人乐意与他们做生意。

晋商文化的现代化发展。首先是媒介的传播。晋商文化的传播也需要媒介的实际推动，尤其是在信息化时代的今日。晋商文化借助媒介推动自身发展主要包括以下几个具体的形式，首先是借助于影视剧的方式。自上世纪90年代以来至今，在我国实际收视率在前一百的电视剧作品中，有8部与晋商文化的传承发展有关，这极大推动了人们对于晋商文化的了解，对于晋商文化的实际发展而言非常有利，它们分别是作品《吕晋源票号》《驼道》《哥哥你走西口》《龙票》《白银谷》《汇通天下》以及《走西口》，大部分作品都获得了诸多的奖项，这对于实际的晋商文化发展而言非常有利。在我国，开年大戏是最重要的年度作品，各类编导都会将最好的作品安排到这个时段。《乔家大院》在2006年被安排到了这个位置，《走西口》在2009年被安排到了这个位置，由此可见人们对于晋商文化的重视度。

除了上述提到的影视作品外，各类文学作品的出现，也非常有利于提升晋商文化在新时期的认可度和实际发展度。对于晋商文化的研究作品主要包括学术研究类作品、娱乐消遣类的作品两大类，其中学术研究类的又可以分为考证性研究类，比如《同舟忠告》《山西票庄考略》及《明清山西商人研究》等；经验总结类，比如《商路慢慢五百年——晋商传统文化》；娱乐消遣类又分为小说和其他通俗读物。

晋商文化作为我国著名的传统文化，在如今社会的重要作用不可低估。相关从业者应当认真地研究晋商文化，对于其中优秀的部分合理地吸收和采纳，以促进整体商业模式的优化。

（作者单位：延安大学西安创新学院）endprint