数字多媒体传播对平面设计的影响探析

刘婷

摘要：由于数字多媒体技术的不断发展，使得平面设计开始朝着多元化的方向发展，现阶段，传统的设计方法已无法适应当前的需求，需要不断创新。在数字多媒体传播的影响下，传统平面设计有了突破性的进展。本文细致深入的阐明了数字多媒体传播对平面设计的影响，主要从传播方式与表现形式两个方面加以阐述。

关键词：平面设计，数字多媒体，传播形式

· 【中图分类号】J51

数字多媒体已经渗透到我们生活的方方面面，发挥着非常重要的作用，同时，为设计艺术不断发展创造了条件。数字化设计艺术已发展成一种新的体系，其中包括诸多元素，例如信息、设计、运输等方面，同时，伴随社会的进步而不断发展变化。近年来，平面设计的传播开始朝着多媒体的方向发展，信息传递状态、设计内容、产品发生了很大的改变。数字多媒体传播在很大程度上影响着平面设计的发展，进入一个机遇与挑战并存的时代。鉴于这一个方面的原因，在数字化时代中，如果想平面设计获得可持续发展，一定要最大限度地发挥出多媒体优势，把两者结合在一起，将多媒体技术应用到设计作品之中。

一、对平面设计传播方式的影响

（一）跨媒体传播

第一，各类媒体均存在一定的优点，所以，就算是面对相同的受众，各种媒体的效果同样有所区别。第二，通过充分利用多种媒体，能够提高平面设计的延伸效应，究其根源，主要是各种媒体的受众与覆盖范围存在一定差异，设计师通过灵活应用多种媒体，则能够明显拓宽广告的覆盖面，使其知名度有所提升。不仅如此，不同传播媒体的覆盖区域有所重叠，因而，多种传播媒体的综合运用，可以使受众群体多次接收广告，从而使广告的影响力有所提高。

（二）人性化传播

对于平面设计师来说，其如果想利用传统的传播媒介和广大受众群体互动，充分掌握他们的想法，往往无法实现。而数字化多媒体则能够实现这一点，平面设计师利用internet就能够尽快掌握广大受众对作品的看法与观点，同时能够和他们进行沟通与互动，有助于平面设计师不断提升自身的创作水平。数字化多媒体环境下，受众能够根据个人的审美需求，适当的改变信息交流过程与处理方式，积极参与其中。经由双方的沟通与互动，为广大受众提供了更多的左右选择机会，使他们变成了设计信息的参与者与体验者。从而使传播形式变得富有人性化，能够充分体现对他们的人文关怀。

（三）多样化传播

传统媒体广告存在明显的弊端，原因在于其属于单向传播，也就是从媒体向受众。包括报纸、广播、电视等诸多类型，在时空上或多或少受到制约，仅仅可以传播较为有限的设计信息。数字化广告环境下，传播方式趋向于多样化发展，结合电脑、网络、印刷等多种传播元素，处理迅速、准确，将优质的立体服务提供给广大受众。例如，通过internet与电脑能够明显改善广告的视觉效果，使其变得形象、生动，充分吸引受众；再如，通过电子显示屏在客流量较大的公共场所传播广告，包括超市、车站、飞机场等；还能够在公共交通工具（公交车、地铁等）上安装车载电视，来进行广告等等。上述媒体非常具有特色，也非常时尚，拓宽了广告设计的传播形式，使其视觉传达效果有所提升。

二、对平面设计表现形式的影响

（一）拓展了创意空间

在数字化多媒体环境下，为平面设计师创作创设了良好的条件，带来了更大的创作空间，使作品的视觉效果有所提升。各种数字多媒体的问世及其有效融合，增大了平面设计的创意空间。计算机彩喷使得平面设计作品变得尤为生动，各种先进的计算机软件的引入，使得广告变成三维立体的动态画面，表现形式立体化，使广告设计更富内涵，所包含的信息量有所提高。因此，数字多媒体传播形式可以将多种媒体方法进行有机结合，其表现力明显高于各种传统艺术形式。然而，不容忽视的问题是，网络传播形式的便捷性与开放性，使平面设计作品的传播很快完成，同时非常易于产生许多抄袭作品。我们知道，作为一种重要的视觉艺术，平面设计必须具有个性，唯有如此，才会具有独特的价值。因此，在多媒体环境下，应当选择应对策略，防止平面设计作品同质化。

（二）改变了创作过程

二十世纪后期，电脑开始在平面设计中普及，促使该项工作发生翻天覆地的变化，加之数字多媒体的盛行，大量计算机软件开始引进，使得平面设计过程同样发生了一系列变化。平面设计语言不断增加，计算机的广泛使用精简了设计流程，特别是优化了手工制作流程，这样就使得设计师能够集中力量来构思创意。电子屏幕开始将传统的创作工具（笔、纸、颜料等）代替，一些手工技能同样开始变成了计算机操作能力。所以，设计师如果想推出个人的设计作品，一定要利用计算机才能够进行。数字化多媒体带来了大量的设计语言以及表达方式，使得平面设计在构造方式与图像处理等方面发生很大的变化，并且改变了创造过程。

（三）极大地丰富了创作手段

计算机与网络的普及为平面设计师提供了非常大的的表现空间，使他们的表现方法、题材更加丰富，同時为他们沟通以及展示作品创设了非常便捷的条件。另外，数字化设计能够推动他们不断改变思维，可以最大限度地激发他们的创意。大量计算机软件的引入同样使设计流程更为简单，将许多重复性操作程序删去，使得设计修改过程明显简化，使他们的创作手段更加丰富。数字多媒体环境下，他们综合利用各种多媒体软件就能够自主实现各种设计。不仅如此，他们以数字化形式、利用电子显示屏把设计元素展示出来，整个设计过程突破了传统创作工具的制约，变得更加生动形象。还能够通过网络把作品置于不同的虚拟情境中，对它们进行检验，从而将传统传播方式的时空限制彻底打破。

三、结束语

综上所述，数字多媒体传播的发展，对平面设计传播方式产生很大的影响，使其实现跨媒体传播，人性化传播，多样化传播；另一方面，对平面设计表现形式产生了很大的影响，极大地拓宽了创意空间，改变了创作过程，使创作手段更加丰富。

参考文献

[1]费鸿玉.平面设计元素视觉表现的多维化[J].装饰，2009.

[2]方兴，杨雪松，蔡新元，桂宇晖.数字化设计艺术[M].武汉：武汉理工大学出版社，2004.endprint