广播活动的策划与广播形象的塑造研究

李菲

摘 要：随着人们生活、精神的需要，传媒企业不断发展，其中最重要的环节就是广播活动的策划与广播形象的塑造，做好策划，塑造好形象才能吸引目光，才能促进传媒的发展，下面文章就广播活动的策划与广播形象的塑造进行分析探讨。

关键词：广播活动；策划；广播形象；塑造

广播活动的策划，是广播电台通过策划主办或参与举办各种活动树立自身的整体形象，达到扩大知名度和影响力，最终获得受众与广告主青睐的营销手段，广播活动是广播的一种特殊节目形态。

1广播活动的具体策划

1.1确定项目小组

广播媒介活动尤其是大型活动的实际操作过程，需要耗费大量的人力、财力、物力，需要媒体中众多部门进行合作，所以往往需要成立一个项目小组，负责协调各个部门，同时明确各自职责，使活动的策划与实施更具系统性和计划性，保证活动的顺利举行。

1.2科学确定广播活动的目标

只有确立目标，活动策划才能顺利进行。讨论时重点考虑活动诉求、效果预想、参与对象的定位。项目小组要深入调查研究、科学预测，包括分析类似活动的运行状况、同行竞争对手的反应等。确定目标之后，就为活动方案拟定与实施提供了方向性的依据，也为具体活动的策划与实施设立了一个期望性的标准，使策划思维得以有序进行，也可以用来衡量活动未来是否达到预定目标。

1.3拟定广播活动的策划方案

媒介活动目标确立之后，由项目小组策划人员通过深入细致的思考来规划整个活动，对规模、流程、分工、经费等逐一研究，使总体构思分解成一个个细节，同时要保证每一步都要具有可操作性。策划方案一般还需要经过相关领导或办公会议的审核，再根据意见修改、定稿。

1.4正确争取赞助商

活动必须有资金的支持，而效果好的活动又可以为电台创造更多收益。活动的研发与广告招商部门应该通力合作。在活动设计时，就可以同步考虑招商对象；确立赞助企业后，更应该在活动方案中对赞助方的要求予以积极配合，力争挖掘更多植入合作企业品牌形象的机会。活动赞助与常规定点广告还可以“打包”销售，提高广告吸纳的竞争力。

1.5注重活动策划后的实施与效果评价

在方案执行过程中，应该充分发挥广播传播的特点，及时报道追踪，增强互动性。由于策划方案终究是一种理论性的构想，无论多么完美都不可能与实际情况完全吻合，因此在实施活动过程中，根据当时的实际情况，在所有备选方案中还会做出新的选择或对方案进一步修改调整，保证活动的顺利进行。另外，也可能会有新的灵感或者合作伙伴提出新的要求，这都应在实施方案过程中予以重视。在方案执行时，各部门必须各司其职，大局意识十分重要。

整个活动结束之后，应审慎地评价和反思活动的实施结果，并及时作出总结。通过对整个活动的回顾，找到经验与教训，这就是通常所说的评估活动效果。对于合作伙伴尤其是赞助单位，要及时递交结案报告，提供图片、影音等共享资料，促进双方的关系。同时，注重良好的后续开发更能保持品牌宣传与推广的持续性与协调性。

2广播形象的塑造措施

2.1有效塑造广播活动品牌，提高影响力

现在广播节目竞争进入了品牌竞争时代，有了品牌就有了市场，就有了生存的基础，开展活动策划，有利于品牌形象的塑造，也是树立品牌个性的有效方式，其具体评价指标有两个：知名度和美誉度。如：音乐广播连续3年运作的《滨州好声音》活动，体现音乐广播音乐立台的宗旨，2016年，活动吸引了冠名商进行冠名，并创新实现了“媒体评审团”，邀请报纸、电视、网站等媒体的评审团在台上坐阵，决定选手的去留，现场取得了意向不到的效果，体现了比赛的公平公正。活动执行过程中，音乐广播成立活动小组，进行明确分工，对比赛现场的各个环节细化，落实到人，制定严格的现场流程表，确保活动有序进行。此项活动已经成为音乐广播的一张名片。运作至今已经是“名利双收”。

与保险公司合作“信达益加一”爱心公益活动，在路上对听众进行换备胎、打火等免费救援，成立了“爱心公益使者群”，发动听众参与爱心救援，使听众感受到音乐广播的温暖与爱心。

2.2广播活动跟随时代潮流，把握时代动向

准确的活动定位是品牌运作的前提和基础，在活动策划时应准确把握现实生活的主流、贴近群众；有鲜明的时代感；体现正确的舆论导向作用。近年来音乐广播跟随时代潮流，突出公益慈善，为社会贡献一份爱心，音乐广播联合音乐广播联合中投慈善公益基金会暖心打造---“我的城市新妈妈” 大型公益活动。关注孤儿、留守、单亲、服刑人员等贫困家庭孩子的健康成长。在此公益活动中吸引了众多城市妈妈加入活动，纷纷贡献自己的一份爱心，为需要关爱的孩子提供经济自主及精神温暖。这类广播活动在跟随时代潮流的同时带动了公益慈善，把握了时代动向，促进社会和谐发展，这是贴近群众生活的，具有正确舆论导向的活动，值得倡导。

2.3活动要坚持以群众为基础，注重包装，树立形象

受众是传媒生存和发展的根基，在活动策划时应针对受众的要求，赋予活动或节目较高的文化内涵和丰富的资讯并以与众不同的风格表现出来，变受众的无意注意为有意注意，逐步形成习惯性收听，从而为节目品牌塑造创造条件。

每次活动造成的影响力是有限的，要把受众单次的注意力转变为持久的兴趣，就应该将活动持续不断地开展下去。栏目活动化是以常態的栏目为主体，推出一些与栏目定位相关的主题活动，例“交通趣味竞赛”等行业娱乐活动，以增强活动的影响力，提高栏目的收听率。

大型户外直播应力求把多种元素结合起来，集中展示广播的表现手段，对于栏目、栏花、音乐、现场音效都应进行科学的设计包装，使广播更立体化。

结语：当下广播活动的策划与广播形象的塑造虽然面临一些挑战，但是只要注重正确导向，确定正确目标，制定科学方案就能做好光比活动的策划，在广播形象的塑造中，加强品牌的树立，提高影响力，把握时代动向，跟随时代潮流，坚持以群众为基础定能树立好广播的良好形象，进而提高声誉，创造更多的广告价值。

参考文献：

[1]王喆.中国国际广播电台制作人制的实践与创新[J].中国广播电视学刊，2014（9）：101-103.