浅析新闻传媒业如何应对大数据时代的冲击

王旭初

摘 要：随着互联网信息技术的不断推广，微博、微信、论坛等媒体的出现，当下，人们对"大数据"一同并不陌生，大数据时代的到来，使人们开始对其进行关注并热烈的讨论，因为各行业的发展均受到其巨大的影响。不过在新闻传媒业方面，其对大数据给自身发展所带来的影响和其未来发展模式是否会融合大数据优势却是较少发声的。传媒业本身具有数据资源丰富的特点，大数据时代对其本身特点的冲击则形成了使其发展机遇与挑战并存的局面，那么，新闻传媒业如何肩负起传媒责任并将其市场竞争力得以提升，探究是具有深远意义的。为此，本文首先对大数据时代对传媒业的冲击与挑战进行了概述，详细探讨了大数据时代对新闻传媒业产生冲击的应对方法，旨在促进我国新闻传媒业的快速发展。

关键词：新闻传媒业；大数据时代；对策

1 大数据时代对传媒业的冲击与挑战

大数据时代，是一个全新的时代，个人、群体、企业、社会组织、社会活动产生大量数据，各种存储设备、各类数据仓库、云端服务器保存着海量数据，提取、转换、整合、联机分析、数据挖掘等等变成常态性工作。大数据时代对各行各业都是冲击，对每一个人都是挑战。新闻传媒业作为信息传播的前沿行业，它所面临的冲击和挑战是显而易见的。

（1）从媒体的内容上看，社交媒体与智能手机已经对媒体构成挑战。智能手机普及、社交媒体发达，人人都是记者，手机便是媒体，新闻报道、信息发布已经不再是媒体人的专利了。“我在现场”曾经是传媒业及其从业人员倍感骄傲的事情，时效性也成为业内比拼最为激烈的指标。大数据时代，联网的网民和各种电子记录设备（如摄像头）散布在社会各个角落，不断观察和上传实时情况，在经过网民们的“分布式”集体选择后，形成热点新闻。成都公交车失火、卡扎菲被杀，都说明最有时效的新闻来自“在现场”的人，而不是“到现场”的人。如今，真正的“独家新闻”已越来越少，媒体追求的首发，也许只能抢到分、秒间的优势。

（2）从媒体的产出品来看，媒体的新闻报道、评论强调原创、深度，数量有限，在大数据时代容易在数量上被海量数据淹没。网民以极低的成本，共同产生以EB计的文字、音频、视频内容，如熔岩般四处蔓延，而一家百年老报所积累的所有文字和图片信息也不过数十个GB，量级上的巨大差异让新闻淹没其中。相比于海量的数据，媒体的各类报道、评论的存储也不过是沧海一粟，新闻报道是重要的数据，但同时也是数量微小的数据，媒体如何生产、收集大量的、有影响力的数据是大数据时代无可回避的挑战。

（3）从媒体从业人员来看，记者编辑主要同文字、图像打交道，而在大数据时代，记者编辑不仅要熟练使用文字、图像，还需要懂得如何收集、整合、挖掘和分析数据。媒体从业人员面临着如何适应大数据时代需要的挑战。大数据时代，最重要的是数据的开放性，数据被垄断的可能性很小，公共“云”、公共数据库到处存在。媒体既要生产自己的数据，更要会用、用好公共数据。

（4）从媒体的舆论工具特性看，大数据时代，媒体如何代表舆论、主导舆论、影响舆论面临挑战。社交媒体的出现，微博、微信等大量转发网民的言论，已经开始对传统媒体的舆论工具作用产生抗衡。大数据时代，机构、个人通过数据挖掘、数据分析得出的各种结论会不胫而走。因为它以数据为依托，其说服力、影响力、冲击力不可小觑。

2 大数据时代对新闻传媒业产生冲击的应对方法

2.1增强数据意识，具有真知灼见

泛媒体化的剧烈发展，使得社交媒体平台得到广泛应用，这对新闻媒体报道的时效性产生了巨大的冲击。基于大数据时代背景下，则要求新闻传媒业在不断探索适应新时代发展方法的同时，首先要从宏观和微观两个角度对自身进行延伸。从宏观的角度出发，要求新闻媒体应有一支合格的采编团队，能够撰写原

创新闻及时事评论，利用自身优势对网络数字化平台形成自己的圈子，对网民发的交流贴及评论讨论等进行广泛汲取，将信息进行汇聚为自己所用。从微观的角度出发，大量化数据信息需要新闻传媒业的专业采编团队对信息进行分析、处理和整合。对采集到难辨真假的信息进行查其源头，去伪存真，透过现象看本质，写出具有真实性、凝练性的深度报道。传媒业应是大数据时代的真知者、引跑者，利用数据挖掘对社会现象观察入微，提高新闻的思考度和延展性。

2.2增加互联网应用意识，把握舆论导向

互联网的广泛应用，使得网民利用网络虚拟性形成一个“新兴舆论平台”，而当前人们对于从网络中取得信息的方式也越来越认可。对于某一具有高度关注

性的信息在被发布出来后，能够在极短时间内被网络各大平台网站转发，其浏览量能够在短时间内极度增长，人们在浏览的同时还可以对该信息进行自我观点评述，继而引发公众舆论，影响是显而易见的。在国内，比较有名气的论坛，如“天涯”、“猫扑”“百度贴吧”等，每天均有大量的网民发帖评论，经常性能够掀起一波波新闻舆论热潮，网络舆论势头越来越强劲。尽管互联网信息获取速度快，舆论公众化强，但是其同传统的新闻媒体舆论进行比较，其具有的多角度复杂化、信息度曝光化等特征，虽然易于占据主导先机，可其所带来的信息舆论导向弊端是必须要注意的。

2.3增强新闻传播针对性，利用数据分析

传统的新闻传媒业采用的是大众信息传播，其具有粗放性和广播性特点，而人们想要获取自身较为想要关注的新闻必须要从繁多的新闻中进行选取，因此，大众传播新闻的针对性以及精准度是比较低的。而大数据时代，对数据的叠加和深入采集、分析和处理，能够增强新闻的可读性。例如，新闻传媒工作者在做新闻编写时，可在新闻中加入数据、图表分析，使新闻报道更直观；利用数据信息图表分析进行选题和策划，能够使制作的每个环节严格把控在固定的期望目标内实现优质新闻采编。

3 结束语

综上所述，大数据时代的来临，对媒体业来说既有挑战也有机遇。因此，新闻及媒体工作者及时制定明确的数據战略，勇敢迎接挑战，在大据时代抢占有利地形，促进新闻传播范围的不断扩大。

参考文献：

[1]万璐璐. 浅析新闻传媒业如何应对大数据时代的冲击[J]. 科技经济市场，2017，01：195-196.

[2]徐轶材. 大数据时代传媒业的变革[J]. 视听，2016，06：152-153.