大数据下新媒体技术发展应用策略探究

岳文辉

（哈密市日报社，新疆维吾尔自治区哈密市，839000）

大数据下新媒体技术发展应用策略探究

岳文辉

（哈密市日报社，新疆维吾尔自治区哈密市，839000）

随着互联网技术、移动互联网技术、数字技术等新的技术生成，新媒体取得了很大的发展空间，为社会大众广泛接受，实现信息传播的个性化、互动性，更加体现信息传播的对等性，并且能够快速产生很大的影响力，激发社会公众参与新闻互动的热情与积极性。因此，在新闻传播行业中应用新媒体技术能够凸显新闻传播的时效性，同时还能增强新闻的社会影响力。本文首先进行相关概念界定和内涵分析，然后分析新闻传播行业运用新媒体技术的重要性，最后尝试探索新媒体技术在新闻传播行业中的发展应用策略。

新媒体技术；新闻传播行业；应用策略

0 前言

在当今这个以光速发展的时代，信息的传播显得格外重要。同时，媒体技术的更新换代可以说是日新月异。新闻信息传播繁冗复杂的要求，催化了新兴技术的诞生与改革，而新媒体技术的发展在促进新闻传播行业转型的同时，也加快了信息的传播速度、扩大了信息的传播范围、加深了信息传播的内涵以及对于受众的意义。因此，新媒体技术需要在新闻传播行业有效地应用。

1 相关概念的界定与内涵

“新媒体技术”至今在学界没有一个公认的统一定义。新媒体，英文是New Media，是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、移动电视、桌面视窗、手机媒体、数字电视、触摸媒体、数字杂志、数字报纸和手机短信等。新媒体相对而言，是一个比较宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

2 新闻传播行业运用新媒体技术的重要性

2.1 对于新闻受众能够产生影响

根据相关数据调查，中国网民人数不断增加，使用新媒体的受众不断增加，54.60%的客户每天都是使用，23.70%的客户2至3天使用一次，12%的客户每周使用一次，9.60%的客户半个月至一个月使用一次，0.1%的客户一个月至三个月使用一次，可见，受众对于新媒体的使用频率还是比较高，具体见图1。

图1 新媒体使用频率

新媒体进行的大众宣传活动的目的是通过新媒体多样化的平台，传播一定的意图，从而达到对受众的认知、态度和行为产生影响，甚至是改变。

2.2 新媒体技术能够更加及时了解受众的动态

在新媒体的大众宣传中，受众的参与度呈上升趋势，且意见和情感表达也更为直接化、便捷化、公开化。只要具备使用新媒体的条件和技能，且对所关注的问题有一定的认知，就可以进行意见表达和情感表露。借助于先进技术，作为宣传者能够清楚了解受众态度，并予以回应。微观层面上体现为宣传者对宣传内容的重新议程设置，宏观层面上可体现为国家的重大决策和战略调整。

3 新媒体技术在新闻传播行业中的发展应用策略

3.1 充分利用传统媒体

传统媒体包括报纸、期刊杂志、电视等，在新媒体技术的冲击下，传统媒体受到的冲击很大，但是传统媒体也传播新闻也有其一定的优势。因此，使用传统媒体来吸引用户光顾新闻传播网站或者参与到网络上新闻的互动传播活动，进一步增强新闻体验或者驱动受众对于新闻传播的消费行为。

3.2 组合新媒体技术

充分应用移动互联网技术，建立新闻的移动互联网门户网站、手机新闻或者手机新闻报报和手机杂志、手机电视、手机社交网络、手机微博、电子阅读、二维码等，促进将新闻传播活动能够与这些移动终端的消费者进行互动，也成为新媒体环境下的创新方向。

3.3 新闻传播行业形成跨界发展思维

新闻传播行业的工作应树立跨界思维，充分利用好新媒体的复合性。新媒体环境下，伴随着互联网的介入，技术革命、产业革命、产业融合成为必然趋势，新时代下的新闻传播行业的工作很难再用单一的媒体、单一的传播方式来锁定所有的受众。对此，新闻工作者在推进新闻传播工作的同时，就需要树立跨界思维，充分应用各类新媒体技术。

4 结论

在网络技术的大力推动下，形成了新媒体环境，新媒体平台已经成为新闻传播行业的重要应用工具和平台，对于社会产生深远的影响。因此，新闻传播行业有待转变工作理念，不断创新工作模式，组合各类媒体技术，引领社会舆论，将新媒体技术在新闻传播行业中更加广泛地应用。

[1]许竹.浅析新媒体技术在新闻传播行业的发展应用[J].今传媒, 2015(5)：118-119.

[2]尕多加.浅析新媒体技术在新闻传播中的发展应用[J].中国传媒科技, 2016(12).

[3]王磊.新媒体在新闻传播中的应用及发展前景[J].新闻研究导刊, 2017, 8(4).

[4]孙晓迎.新媒体技术在新闻传播中的应用[J].电子技术与软件工程, 2016(17)：88-88.

Application Strategy Research of new media technology development under big data

Yue Wenhui
(Hami Daily News Agency, Hami Xinjiang ,839000)

With the development of Internet technology, mobile Internet technology, digital technology and other new generation technology, new media has made great development space, has been widely accepted by the public, realize the information dissemination of personalized, interactive, more reflect the equivalence of information dissemination, and can produce great influence, enthusiasm and arouse the enthusiasm of the society public participation in the news interactive. Therefore, the timeliness of the application of new media technology in the news media industry is to highlight the dissemination of news, and enhance the social news influence. The article firstly analyzes the related concept and connotation, then to analyze the importance of the news media industry with the new media technology, and finally trying to explore new media technology in the news the spread of industry in the development and application of strategies.

new media technology; news media industry; application strategy