手机安全产品的研发与市场营销探究

陈炳君

摘 要：在新时期的环境下，随着科学技术的不断创新和发展，智能手机已经成为人们工作和生活的一部分，手机已经逐渐开始扮演着电脑笔记本的角色，同时也带来了一系列的问题，尤其是手机安全问题，已经成为当前社会的主要关注点之一。文章主要从手机安全产品市场分析的角度出发，详细阐述了手机安全产品策略的制定与实施，同时论述了手机安全产品市场营销计划，从而为手机安全产品的研发与市场影响探究提供参考意见。

关键词：智能手机；安全产品；市场营销

中图分类号：TN918 文献标志码：A 文章编号：2095-2945（2017）28-0175-02

引言

随着智能手机功能的不断完善和发展，以及其应用领域的不断扩大，手机已经逐渐扮演着电脑的角色，深入到人们工作和生活的各个领域，隨之也带来了一系列的问题，尤其是手机安全方面的问题，已经成为社会的关注点之一，尽管国内的手机安全领域已经形成了一定的格局，但是仍旧处于初级的发展阶段，所以，要深入的进行分析和探究，从而促进手机安全产品的研发和营销发展。

1 手机安全产品市场分析

1.1 手机安全产品市场现状分析

根据相关的资料显示，中国的手机用户已经远远超过10亿，手机网民也在逐年增加，市场规模非常巨大，但是，要想有效满足手机用户的信息化工作和日常生活的需求，手机安全问题已经成为当前所要面临的巨大问题，因此，对于手机用户来说，在使用智能手机的同时，应该选择一款专业的安全软件，从而保障自身在使用过程中的安全。

1.2 手机安全产品市场竞争分析

当前，中国的手机安全市场中的软件厂商主要分为以下几种类型，第一种主要是传统的互联网杀毒厂商，第二种是以互联网为依托，专注于新型的手机安全领域的厂商，第三种便是比较传统的互联网企业，通过不断的转型和改革，从而将一些公司产品转向无线端。以上三种手机安全软件厂商在市场竞争过程中都具有一定的优势和劣势。

首先针对传统的互联网杀毒厂商来分析，其中包含有金山、瑞星等，这些厂商在用户资源以及互联网经验方面比较具有优势，能够通过不断的研发来逐渐发挥自身的特征。但是随着无线互联网的到来，用户在很多方面的使用习惯都发生了一些变化，使其不能利用传统的技术手段来进行问题的处理。

1.3 手机安全产品市场发展趋势分析

随着智能手机的不断普及和应用，安全问题已经成为当前关注的主要问题，因此，大量的相关领域的厂商已经从事手机安全产品的研发，这也使得整个手机安全产品链不断完善。

随着运营商推出一些新的增值业务，比如手机支付、游戏以及安全软件等，以上服务在安全要求方面非常高，对此，需要比较有经验的渠道和手机产品端厂商来进行合作和研究，从而构建一个比较完善健全的安全保障系统。因此，在未来的发展过程中，手机安全产品不仅仅是保护手机，同时也是针对用户的数据信息进行有效的保护，深度的挖掘用户的需求，为用户的使用提供一个有保障的使用环境。

2 手机安全产品策略的制定与实施

2.1 当前手机安全软件开发主体的特征

第一，在手机病毒的查杀以及基础防护方面具有比较好的技术积累，其中包括病毒库的样本量比较大，其更新的速度也比较快，同时具有云查杀的技术特点。第二，在用户规模方面具有一定的优势。第三是在用户的安全需求方面具有一定的特征，首先是在用户的体验方面比较注重，其次功能点做的比较精细，能够将用户体验和需求进行有效的连接，并且将其放在用户体验的重要位置，最后是随着移动互联网的不断发展，很多用户出现了新的安全需求，对此，手机安全产品开发商要有效的进行分析，从而研发出新的安全产品。

2.2 安全产品设计分析

当前的手机安全产品主要是从短信防护等方面入手来进行产品的设计，从而降低用户在操作过程中的一些步骤，同时促使其能够进行内存管理和磁盘整理。以凌云盾为例，该产品主要是对一些垃圾短信以及骚扰电话进行拦截，再将这些垃圾信息上传给服务器进行共享，从而构建一个安全有效的应用环境。

2.3 手机安全产品功能扩展分析

首先是智能化的进行垃圾短信拦截，这是最为基础的功能，同时能够实现主动拦截，以此为基础来实现相关的私密空间以及其他产品的安全防护。所以在研发前期要对整个功能的主构架进行有效的设计，再进行完整的测试，其次是终端适配，该产品主要是应用在智能手机上，因此在设计时主要针对安卓系统、苹果系统，最后是进行产品开发类别的考虑，建议不做综合性的产品，而是要对不同的产品进行针对性的开发，这样能够体现产品的特征，从而在市场中占据一定的竞争地位。

2.4 手机刷卡支付保护功能分析

在手机刷卡支付上，使用加密芯片和磁头电感焊接在柔性电路板上，通过柔性电路板的金手指，与数据处理设备接口。利用成本低且很容易破碎的柔性电路板，若要打开密封胶对磁头电感的引脚进行探测，就必然会在打开过程中破坏柔性电路板线路，使整个磁头无法正常工作，当恶意用户试图暴露电感引脚时，需要先揭开柔性电路板，但是由于柔性电路板是被牢牢地粘在磁头电感引脚一侧的，很容易破碎，因此无法在不破坏柔性电路板的情况下，暴露电感引脚，从而达到保护磁头电感引脚不被探测的目的。

将装有RF-SIM的手机在手机POS机上“刷卡”并输入有关业务信息（交易种类、金额、积分多少等）由POS机将获得的信息通过各种网络送给数据服务器。服务器对数据进行相应处理后，向POS机返回处理结果并在机器上显示，从而完成一次积分及数据服务，mPOS实际上是指手刷，加密磁头通过使用柔性电路板线路、ic芯片连接手机，具有小巧、便捷的特点。

3 手机安全产品市场营销分析

不同的手机安全产品在操作方式方面存在一定的差别，因此在进行营销方式上也存在一定的区别，传统的开发商在进行市场营销时主要依靠网盟广告或者传统门户来进行推广，在现在的市场环境当中，要依靠新的营销手段。

3.1 手机安全产品营销分析

在进行手机安全产品营销过程中可以采用以下两种方式来进行，第一种，通过免费加收费策略发展形式来进行，该策略可以通过不同的形式来实现，免费和付费的形式可以实行5%收费方式来进行，例如在100个用户当中，只有5个人愿意进行付费使用，而剩下的人通过免费的形式来获得服务。第二种是免费加广告的发展策略，通过第三方系统的支持，在市场当中进行运营，该形式主要是通过第三方的付费参与来进行，开发商和发行商免费提供给用户使用手机安全产品，第三方广告商通过广告植入的形式来向发行商支付费用，从而完成整个系统的运行。

3.2 病毒式营销使用分析

病毒式营销具有费用低、效果好等特点，一个好的病毒营销计划能够起到良好的效果，第一，对产品或者服务进行免费提供，从而引起用户的注意，主要是通过免费短信或者免费发送邮件的形式来进行。第二，对营销信息进行有效的简化，从而便于其进行准确的传播。

4 结束语

综上所述，尽管当前的手机安全产品市场已经发展到了一定的程度，但是仍旧处于初级阶段，在商业模式和产品上都有待提升，所以，在手机安全产品的研发和营销方面要进行进一步的尝试和探索，从而保障运营商能够逐渐的进入手机安全市场，积极的完善整个市场的结构，扩大市场的规模，从而保障互联网和手机安全策略的有效实施和发挥。

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