互联网手机塵战3000+市场，谁能笑到最后？

一欣

回望2016年，中国手机市场足以用“冰火两重天”形容。

一面是互联网手机厂商陷入低迷。大可乐倒闭，锤子连年亏损，魅族增长预期下调至15%左右，小米手机出货量同比大幅下滑36%，无缘全国出货量前三榜单。

另一面是传统手机厂商的扬眉吐气。华为同比增长38.6%，OPPO和vivo实现出货量翻倍增长，OPPOR9 更是挤下苹果6s稳坐中国最畅销机型排行榜榜首。

这一度引发观望和质疑：只风光了几年的互联网手机难道已经过时了吗？赛诺在今年1月的最新数据显示，荣耀的线上销售量达441万台，登顶互联网手机第一，成交总额超过56亿，爆冷成为2017年的开门黑马。荣耀还是排名前十阵营中，除OPPO和vivo外，唯一保持两位数增长的品牌。 “当下对于互联网手机而言，确实是生死存亡的时刻。”荣耀总裁赵明审时度势，提出“下半场”概念，“下半场的互联网手机，将以品质、创新、服务为基，以大技术为翼，翻开新的时代篇章。”

布局生死战下半场

2017年伊始，互联网手机行业出现了反常的涨价现象：魅蓝Note5提价100元，小米红米4系列均上调100元，360、乐视、努比亚等其他互联网厂商也纷纷调高了部分机型价格。

涨价原因是全球元器件价格的走高。一加CEO刘作虎甚至在个人微博上称：“2017年手机行业的主旋律是‘涨价。”进入生死战下半场，互联网手机的独门密器—低价高配策略失灵了。

在业界看来，互联网手机圈以营销为驱动的1.0时代结束，以用户体验为核心的2.0时代开启。身处变革漩涡的各厂商，纷纷求变谋新，调整布局，重振旗鼓。

作为托起用户体验的基石，技术无疑是2.0时代的锋利武器。魅族与美国高通达成专利许可协议，在手机芯片质量与供应上跨出重要一步。小米把“黑科技”放在 2017年五大核心战略首位，并刚刚发布自主研发的松果处理器。荣耀宣布，将持续在系统、硬件、软件综合创新，全面突破拍照、芯片、新材料、新工艺等环节。

为了让消费者享受全方位的优质服务，互联网手机在销售渠道上，呈现线上线下逐步融合的局面。乐视、魅族、360、荣耀等厂商与手机大卖场迪信通合作，希望拓展实体销售网。2016年小米开设50家小米之家，并定下在3到4年里开出1000家门店的计划。

破局3000+手机市场

重新规划的竞赛跑道上，各家都摆出预备跑的姿势。谁能成为领头羊呢？站稳3000+手机市场的那一个。

就外部环境而言，国产手机高端化进程正在加速，消费者从单纯看重性价比转而关注品牌、产品、服务等多维指数。从内部竞争来看，低价高配、薄利多销的传统模式难以为继，亟需开辟新的盈利增长点。

前几年，国内3000+市场一直是国际品牌的“自留地”，苹果和三星常年稳坐前两把交椅，仅2012年一年，两者相加的市场份额就高达90%以上。尽管凭借“低价走量”模式在竞争红海中杀出生存血路，国内各厂商始终被低价多销导致的薄利后果这一痛点困扰。

为了从“活着”变为“活得更好”，自2013年起，国内传统手机制造商与互联网手机制造商开始交相发力，华为、中兴、OPPO与小米、乐视、荣耀相继推出价格在3000元上下的新机。效果初显，GfK中国零售监测至2015年6月的数据显示，国产手机品牌在2500-3500价位的份额已達66.3%。

只是，在品质为王的3000+手机市场，诚意不足的互联网手机厂商注定走得踉踉跄跄。

高端系列产品PRO6定价2499元与2799元，却被老魅族用户视为一次品质的明显退步—联发科处理器性能一般，内存、闪存结构全面退化—总而言之，魅族PRO6的售价高不符实。

再看高端定位的小米Note，存在处理器性能差、无法扩充容量两大品质硬伤，顶配版价格从2999元一路走低至999元。小米Note2的屏幕有颗粒感且泛蓝光，高达3999元的定价饱受用户诟病，少有问津。

而脱胎于传统企业，荣耀选择的突围方式有些另辟蹊径：不断巩固自身互联网手机的基因，但在研发上又延续了华为一惯的专业优势，埋头打磨产品，坚持不打价格战。

2015年，荣耀的研发投入比例远高于业务收入的10%，荣耀6是全球首款支持LTE Cat6的手机，荣耀6 Plus提前两年采用双平行仿生双镜头。到了2016年，荣耀V8将VR普及化，年末面世的荣耀Magic是全球首款“人工智能”手机。

荣耀总裁赵明对2017年信心满满：“我想2017年的荣耀，需要努力做到为产品提速、为创新提速、为用户提速，让花粉和广大用户享受到科技带来无与伦比的便利与乐趣。”

这不是一句空头支票。2月21日，荣耀推出最新的V9机型，推出2599、2999、3499三个价位。荣耀V9采用新一代麒麟960八核处理器，CPU多核性能提升18%，辅之以6GB 双通道大运行内存，致力为消费者带来极速流畅的操作体验，不仅能秒杀、秒抢、秒拍，而且可实现500天不卡顿。

只有足够专注，才能笑傲江湖。小米产品线铺至电视、盒子、自行车、金融，魅族也涉猎手游、次日送达及智能家居项目，反观荣耀，视手机产品为业务主，配套设施更加完备，追求打造极致的消费者使用体验。

拥有如此决心与定力，在一触即发的3000+手机市场赛跑里，荣耀将厚积薄发，一骑绝尘。endprint